今天一大早起來，刷了下財經消息，看到了健力寶要在國內上市的消息，東方魔水要逆襲的節奏了。
健力寶國內上市
老闆，給我來一瓶82年的雪碧壓壓驚
算了，太貴喝不起。還是來杯家中常備白開水好了
趙麗穎的涼白開
在今天個性化的飲料市場裡，各種各樣的飲料產品讓人看的眼花繚亂。
給了人們更多的選擇，每天都可以換著花樣喝，真正能留下深刻印象的很少。
能夠記住的估計就是那一句句文藝的廣告詞。比如，水中貴族百歲山啊
農夫山泉有點甜，我們不生產水，只做大自然搬運工等等。
特別是互聯網時代，爆款飲料總是層出不窮，真正談的上國民級別的估計只有我們的家中常備白開水了。
三生三生桃花醉
但是90年代有一款橙黃色的飲料風靡全國，被外國媒體鋪天蓋地的報道，稱之為東方魔水，它的名字叫健力寶。
今天這款90年代的國民級飲料終於要在國內上市了，它曾是中國市場上知名度最高，最具品牌價值和國民喜愛的飲品。
之前的一篇文章說了下健力寶和他的創始人李經緯的故事
今天想再聊聊健力寶的誕生和曾經的王者榮耀。
90年代的健力寶
健力寶誕生於1984年，那時候王石的萬科，張瑞敏的海爾，李傳志的聯想等企業也剛剛創立，李經緯創立了健力寶是當時最引人注目的一家企業。
1 健力寶一開始有一個拗口的名字叫做-促超量恢復合劑運動飲料
當時作為體委副主任的李經緯想切入運動飲料領域，一次偶然的機會，聽說廣東體育研究所的研究員歐陽孝在研發一種可以讓人迅速恢復體力，普通老百姓都能喝的飲料配方，李經緯就找到歐陽孝合作，他提供技術設備支持和生存運營，歐陽孝負責研究飲料配方。經過反覆的實驗，才開發出一種橙黃色液體的飲料配方。也就是一種含鹼電解質的飲料。名字叫做-促超量恢復合劑運動飲料，後來李經緯幫這款橙黃色飲料的名字改為健力寶。
2 健力寶的另一個名稱-東方魔水
這款飲料誕生就和體育運動捆綁在一起，它的商標設計在當時的商品品牌中獨樹一幟，J字的頭頂像一個球類運動的象徵，三條彎曲曲線象徵著田徑運動，整體的設計形狀像一個蓄勢待發的運動員。
健力寶商標
有了商標和全新名字的健力寶，還差一個容器，這時候李經緯請百事可樂公司代工，用易拉罐來作為這個橙黃色飲料的容器。並讓這瓶易拉罐橙黃色飲料準時出現在亞足聯廣州會議上，並順利的成為19984年洛杉磯奧運會中國代表團的首選飲料，在這屆奧運會中國代表團實現零金牌突破，拿到了15枚金牌，全國歡呼雀躍，作為指定飲料的健力寶也備受關注，國外媒體也把中國代表隊的這次成功歸因於健力寶這款新穎神奇的運動飲料，爭相報道，東方魔水 的稱呼由此而來。健力寶一戰成名。家喻戶曉。之後也頻繁出現在各大體育運動盛會。健力寶在奧林匹克科學大會上獲得國際認可，國際舉聯主席公開建議全世界運動員不要使用興奮劑，只飲用健力寶。
健力寶運動飲料
健力寶的崛起帶動了飲料市場的活躍，許多創業者也湧入這個市場，試圖分一杯羹，其中就包括創業者-宗慶後的娃哈哈兒童飲料，就連廣告詞都是受健力寶啟發，喝了娃哈哈，吃飯就是香和您想身體好，請喝健力寶。如出一轍。
娃哈哈
3 國民飲料健力寶風靡全國，獨步天下
1984年健力寶的年銷售為300多萬元，第二年就增長到一千多萬的銷售額，第三年銷售過億。連續15年成為蟬聯民族飲料品牌第一的位置，健力寶成為銷量最好，效應最高的飲料，全國各地的經銷商都跑到健力寶所在的佛山三水拉貨，都希望可以拉多些貨回去批發銷售，最瘋狂的時候一個批條炒作到2萬塊。
我們現在所熟知的拉環有獎，開蓋有獎的創意也源自於健力寶。
1991年，李經緯突發奇想策劃了一個拉環有獎的創意促銷活動。，只要購買健力寶，拉到印有特別圖案的拉環可獲得5萬元大獎，這個獎勵從一開始的200萬遞增到800萬，這個活動反響巨大，全國人民都參與到這場遊戲中來，後來甚至有人專門用假的中獎拉環去騙人，也總有貪便宜的人上當。
健力寶 的拉環有獎活動
1991年的時候，這款橙黃色飲料走出國門，成為美國大選的贊助飲料，出現在在正在參加大選的克林頓夫婦的手中，並讓攝影師拍下了照片，這個消息在此讓東方魔水火了一把。
1993年，東方魔水出現在聯合國安理會的會議桌上，成為外事接待指定飲料。
1997年東方魔水排名中國飲料行業第一，年銷售額超50億元，品牌價值60億元
這一年是健力寶的巔峰，東方魔水的王者榮耀
4 健力寶和足球隊的故事
1993年健力寶曾組織了兩次足球少年赴巴西留學，為中國足球俱樂部培養了大批優秀人才。
為中國足球事業做出巨大貢獻，當初留學巴西的那29名球員很多還活躍在足球領域
當年被稱為“”四小天鵝”的李金羽、李鐵、隋東亮、 張效瑞都是中國足球界的英才，
他們中的8號李鐵如今依舊站在中國足球的前沿，在助理教練和主帥間切換，
並堅持著青少年足球隊的培養這一事業，傳承著他們心中的足球夢。
健力寶足球隊
5 健力寶的轉折點
1997年亞洲金融危機來襲，健力寶銷量下降，健力寶大廈耗費大量資金，彼時的健力寶深陷債務危機
同年健力寶衝刺香港上市，被三水政府以沒有香港暫住證，不得購買原始股為由拒絕批准上市。
創始人李經緯一怒之下放棄上市，而後李經緯及其團隊被排擠出健力寶集團，李經緯仰天長嘆的圖片為媒體爭相報道。
後來的健力寶被賣給了一個又一個沒有實業經驗的的資本炒家，品牌價值遺失殆盡。
一個國民飲料品牌就這樣被折騰的失去了影響力，變得默默無聞。
而對健力寶有著深厚感情的經銷商和員工們依舊竭盡全力避免健力寶被外資收購。
2005年，統一集團接手健力寶，兩年時間讓健力寶走出困境，實現盈利，但其品牌價值不及巔峰時的一半。
健力寶巴西足球隊
東方魔水終於要在國內上市了，真心為你打call, 他的創始人倘若未離世，聽到這個消息應該是欣慰的。
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