他是別人眼中的“完美先生”，長相帥氣，身材健碩，而他的履歷同樣華麗，畢業於上海交通大學，同時拿到麥肯錫和貝恩諮詢的實習機會，工作四年後拿到斯坦福大學MBA的offer，在加利福尼亞待了兩年。2013年，回到上海的他選擇創業，並拿到了真格基金徐小平等天使投資的啟動資金。短短五年，他創立的“海外購物寶典”小紅書用戶已突破5000萬，月度銷售額突破10億，更是成為中國最大的海外購物平臺，估值超150億。他就是小紅書的創始人毛文超。
毛文超
1985年，毛文超出生於湖北武漢。毛文超是個超級學霸，從小學、初中，一直到高中，他總是考第一，而且經常在考試前半小時就交卷。2003年，毛文超考上上海交通大學機械電子專業，2007年畢業前，他同時拿到了麥肯錫和貝恩諮詢的實習機會，最終他選擇了在貝恩諮詢工作；兩年後，他加入一傢俬募基金公司，從事投資工作。
2011年，毛文超以優異的成績考入斯坦福大學攻讀MBA。要知道，斯坦福培養了眾多的億萬富翁，比如谷歌、特斯拉、思科、惠普等公司的創始人。所以，毛文超有了這樣的機會，也註定了他的未來是不一般的。
2013年，在加利福尼亞待了兩年後，毛文超回到上海。在斯坦福上學，毛文超親眼見證了同胞們海外購物的“瘋狂”。但在這股瘋狂中，很多消費者其實並不瞭解自己所購買的東西，以及在什麼地方購買更划算，更不瞭解如何退稅。抓住這一痛點，毛文超決定做一個購物攻略寶典，幫助出國旅行、有購物需求的人們瞭解一些購物知識。於是2013年，毛文超創辦小紅書。
這麼厲害的人創業，徐小平一聽，立馬送來了第一筆投資。有了徐小平，隨後金沙江創投也投了小紅書。
2013年9月，毛文超的第一款海外購物社區APP小紅書上線，專注於如何用全世界達人的力量將全世界的好東西介紹給中國消費者。2013年12月，毛文超轉換思路，推出海外購物分享社區“小紅書購物筆記”。
在「小紅書購物筆記」的頁面上，每天都會展示用戶上傳的購物戰利品以及心得。每個商品信息都有名字、照片、價格和購買地點的說明。在這個社區裡，用戶不僅能通過交流了解世界各地的商品信息，還能獲得多角度的使用心得，瞭解在哪裡買到最划算、最適合自己的東西。
小紅書
事實證明，毛文超的這一打法是成功的。2014年2月，小紅書用戶突破1000萬；2014年底，小紅書用戶突破2000萬。此時，毛文超開始揚眉出鞘，“上線自己的產品”。2014年12月，小紅書上線電商平臺“福利社”，正式從社區升級為電商，完成商業閉環。
在倉儲上，毛文超在29個國家建立了海外倉庫，鄭州和深圳的保稅倉面積超過5萬平方米，還在上海設立了備貨倉。通過備貨倉，用戶下單後2-3天就能收到；在價格上，毛文超實行的是平價策略，也就是產品價格不高於來源地，有時還會因為出口退稅等原因，低於原產地價格。
2016年，小紅書在線商品超過70個大類，其中，95%的商品會在上架兩小時內售罄，最高峰1小時狂銷2個億。2018年5月，小紅書用戶突破5000萬，月度銷售額突破10億，成為了國內最大的海外購物平臺。
短短5年時間，就做到全國第一，小紅書自然是深受資本的青睞：2018年6月1日，小紅書獲得了阿里巴巴領投的3億美元融資，此外，騰訊投資、真格基金、金沙江創投等全部新老投資人也參與了此次融資。
獲得阿里與騰訊兩巨頭投資的小紅書，在“社區+電商”的路上還能解鎖怎樣的“姿勢”，這著實讓人期待。
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