最近，阿里巴巴農村淘寶走出農村，在杭州某商場內開了第一家線下農產品體驗店——淘鄉甜。
其實，農村品線下店我們平日並不少見，農村淘寶還能把它玩出新花樣嗎？阿里巴巴證明，確實可以，並且還會讓你心甘情願買單。
據瞭解，淘鄉甜體驗店是農村淘寶首次進軍阿里巴巴的"新零售"計劃，店內所售的農產品來自全國十餘個國家級貧困縣，包括新疆和田縣的灰棗、元陽紅米、遮放貢米、敖漢小米等。
事實上農村淘寶是以單品引爆市場的，淘鄉甜全稱是淘鄉甜極致大米體驗店，它更像是一個專門賣大米的地方，未來可能會開其他單品體驗店。
與其他農產品店不同的是，淘鄉甜內有一些別具一格的宣傳語，如，只要家裡的紅米能賣掉，我就能實現電子琴夢想；十斤和田紅棗等於他的一個新書包；三斤黑山花生，等於她的一頂新帽子……
在這些宣傳語的烘托下，消費者要是不買點農產品，都不好意思走出來。據說，有一個來自農村的老闆，一口氣買了10袋米。不得不說，阿里巴巴這手感情牌，打得好！
而農村淘寶走出農村，在城市落腳是意料之中的事情，很好解釋。
首先，阿里巴巴於2014年推出農村淘寶項目，至今已經四年了，哪些農村貧困、哪裡的農村有農產品、哪些農產品好，農村淘寶比誰都清楚。並且，有阿里巴巴背書，農村淘寶跑通供應鏈並不困難。對於農村淘寶而言，掌握了農產品供應商、銷售數據，不缺資金，開線下體驗店是順其自然的事情。
其次，農村品非常需要有這麼一個渠道進入城市。眾所周知，以前農村淘寶為農產品提供的是電商渠道，產品究竟怎麼樣，消費者只能聽賣家"一面之詞"。在新零售時代，消費者注重體驗，那麼，把農產品集中搬到城市，對消費者來說無疑是一件好事，利於農產品銷售。
可以說，農村淘寶在城市裡開線下農產品體驗店，一來更好地服務了消費者，二來也響應了扶貧的號召，讓阿里巴巴的公益形象更加立體。
另外，農村淘寶開的農產品體驗店，也是農村淘寶在找新出路。據深耕於農村市場的行業人介紹，目前農村淘寶在農村的日子並不好過，死傷一片，原因與農村淘寶本身運營有關，也與農村消費群體的現狀有關。在此背景下，農村淘寶不得不去尋找一個新的方向。
儘管農村淘寶的線下體驗店看著一片祥和，順應發展趨勢，但實際上也隱藏了許多硬傷。有多少人會為了購買大米，專門去次商場？又有多少人逛商場時，會去購買大米？
相信許多人的消費習慣是：買菜、買水果時，想到家裡米快沒了，才去購買大米的。淘鄉甜體驗店在一定程度上不符合人性，違背了人們的消費習慣。
最重要的是，淘鄉甜的感情牌能打多久？商場都是有消費半徑的，消費者基本上都在方圓幾公里。消費者第一次來看到小朋友怪可憐的，壕買了幾袋米，之後逛到這個店再次購買的幾率幾乎為零。
毫無疑問，農村淘寶的農產品體驗店靠感情牌打天下肯定不行，只有拿出令人折服的品質，才是提高復購率的關鍵。那貧困地區的農產品質量……算了我沒品嚐過，沒有發言權。
總而言之，農村淘寶註定會邁進城市，但能不能活下去，還需時間驗證！（本文圖片源自網絡，如涉及侵權，請第一時間聯繫刪除，謝謝！）
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