拼多多在升級。
許多細心的用戶發現，拼多多的使用感越來越像阿里的淘寶了。無論是積極參與各大購物節所放出的優惠補貼，還是APP界面的陳列方式、首頁Banner推薦，拼多多都在向傳統電商巨頭靠齊。
拼多多頁面
曾經是拼多多最具特色的砍單拼團模式如今已經變味：用戶無需分享至好友，也能通過和陌生人拼單拿到低價，拼團越來越趨近於單獨購買行為。而最初為拼多多打開市場的“朋友幫砍0元購”模式也已經退居二線，僅在個人頁面保留入口，並不是每一件商品都能實現砍價0元購了。
與此同時，拼多多的用戶也在升級。調研機構Questmobile的數據顯示，截止到2018年9月，拼多多一二線城市的用戶佔比已接近50%。
在野蠻生長之後，拼多多正在努力擺脫銷售低劣假冒商品的標籤，向電商正規軍靠攏，開啟了一場屬於自己的品牌攻堅戰。
為何迫切改變？
去年7月，在歷經三年高速增長之後，社交電商拼多多迎來了其上市的高光時刻。然而，與之相隨的，卻是關於“山寨”的漫天討伐。
上市百日之後，2018年12月，拼多多正式啟動了“新品牌計劃”一期工程。有評論稱，“新品牌”是拼多多自身實現品牌翻盤的重要賭注， 但實際上，細看拼多多的發展軌跡，從誕生伊始就和農業、製造業深度捆綁的新電商模式，註定了拼多多要走上這條扶持上游、推動產業帶轉型升級的必經之路。
不過，拼多多的確正在嘗試提升自己的品牌形象。
一方面是打假。在去年完成上市後，拼多多推行了強制關店策略。
去年8月至9月，拼多多宣佈共計關店6000多家，下架1200萬件問題商品，攔截300多萬個假冒商品和侵權商品的鏈接。
拼多多上的“高仿”品牌
另一方面，拼多多也在實行品牌升級的計劃。
在邀請蘋果、華為、耐克等多個品牌入駐的同時，推出以扶持代工廠為主的計劃，預計扶持1000家工廠品牌，首期試點20家，其中涵蓋了包括陶瓷、廚具、日化在內的多個行業。
拼多多的迫切升級，輿論壓力是一個重要因素，這在拼多多上市之後集中爆發，致使拼多多需要快速撕掉山寨、假貨的標籤。
更重要的是，拼多多正在收割一二線城市用戶，這些用戶已經有豐富的網購經驗。據Questmobile的數據顯示，截至今年9月，拼多多與手機淘寶的重合用戶同比增長141.7%，達到9580萬；與京東的重合用戶數為6351萬，同比增長445%，和其他平臺相比，拼多多獨佔用戶的比例在快速下降。
這意味著，拼多多已經和淘寶、京東發生正面競爭，如何構建自己的核心競爭力是拼多多必須要思考的問題。
拼多多的下半場
以“新品牌計劃”開始講述“中國製造新故事”的拼多多，其實已經開啟了它的下半場。
上半場，拼多多的創新，更多集中在需求端，它通過“迪士尼＋Costco”的低價拼團模式，聚攏了3.86億的活躍用戶，而現在這些用戶中過半來自一二線城市。
拼多多的3億多用戶，很多都是移動時代的新增電商用戶，就和當初的淘寶一樣，第一步滿足的必然是“買得到買得便宜”的問題，在C端的用戶廣泛覆蓋一到五線城市後，拼多多開始把更多精力轉移到供應端。
不過，拼多多對供應端的升級，路線和京東和阿里都大有不同。京東的主要精力是引進現成的頭部品牌；阿里則是左手培育淘品牌，右手引進頭部品牌。反觀，拼多多的“新品牌計劃”似乎更願意把主要精力，放在滋養、扶植新的品牌上。
原因在於，對於剛剛3歲的拼多多來說，要去競爭全球大牌，初期很難具備絕對優勢，不如順應重品牌的虛榮消費向重品質的精明消費轉型的趨勢，扶持具有生產設計研發能力的代工企業，轉型為新品牌企業，反而可以異軍突起。
拼多多直播工廠加工過程
而且，相比於已經廣佈渠道的大品牌，新品牌成長於拼多多，其整個供應鏈都針對拼多多平臺和用戶的特點，做了精準的優化，未來其和拼多多的關係，就會愈發緊密。某種程度上，這算拼多多的獨特競爭力。在經濟增速放緩的背景下，這一大勢將尤為明顯。
“品牌”拯救品牌
無論身處哪個國家，在什麼樣的消費場景下，“Made in China”的標籤早已隨處可見。然而，相較於“中國製造”無孔不入的滲透，中國品牌的崛起卻步履維艱。即使是在國內消費者的眼中，迄今為止，“進口”依然在相當程度上自帶光環。
儘管京東、網易、小米等互聯網品牌都曾嘗試以自身品牌為“中國製造”加持，利用互聯網流量重塑供應鏈體系。然而，雖然京東京造、網易嚴選和米家有品等品牌都已獲得了不同程度的成功，卻依然不能解決製造商們的品牌焦慮。
此背景下，拼多多“新品牌計劃”的推出，無論是對自身平臺品質升級來看，還是從助力中小微企業角度來看，亦或是從電商行業新模式探索方面來看都大有裨益。
商業就是這樣，沒有永遠的王。市場永遠只會垂青那些能夠不斷創新，不斷自我革命的企業。
如果說發現“五環外的市場”和挖掘電商的“社交邏輯”曾是在拼多多攻堅新零售的二向箔，那麼“新品牌計劃”很可能會成為其降維攻擊之後的最重要的升級武器，更是電商行業通向未來的必經之路。
《拼多多：“品牌”拯救品牌| 十字財經》 來源：十字財經 作者：夏木無言
《升級的拼多多和夾縫求生的代工廠》 來源：界面
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