隨著中國的經濟發展，國民進入消費升級時代。人們的生活跟網購早已息息相關，消費一定程度上反映著國民對於生活水平的需求。因此消費者渴望更加健康、更加豐富有趣的生活方式。

在這種心理的驅使下，消費者們的消費行為，一方面偏向更加理性明智，更加註重產品品質與設計感。另一方面，也更注重追求消費體驗。人們不再滿足於基本的生活需要，消費習慣開始偏向於關注生活品質、情感、個性化和設計感等方面。這種多元化的消費趨勢，倒逼電商的產品和服務創新週期更短，不僅更加生活化，而且從審美方面融入更多國際化的元素，這一點從幾大電商品牌的年度活動和定期的品牌升級計劃可見一斑。

正如京東在2018年9月7日-11日MAISON&OBJET巴黎時尚家居設計展（以下簡稱M&O）上發佈的京東家居家裝國際品牌優享計劃，融匯營銷賦能品效合一、全鏈路招商運營服務、一站式跨境物流三大解決方案，為國際品牌入華構建“快車道”，受到了海外品牌商的高度關注。

與該計劃發佈同步，京東宣佈今後將作為M&O的戰略合作伙伴，共同為消費者的家居生活添彩。

品牌化消費趨勢 產品設計更注重創造

消費的多元化意味著人們願意為更多改善生活品質的商品和服務買單。現代人生活壓力激增，

跨過實用和低價的需求，開始追求適合特定情緒、氛圍、生活品質的商品，消費升級悄然發生。近年的一篇《經濟學人》雜誌文章指出，中國的中產階級（家庭年收入在7.66萬-28.6萬人民幣之間）人數從1990年代的幾乎為零，增長到今日的2.25億，迅猛壯大。

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發佈的第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年6月，我國網絡購物用戶規模達到5.14億，相比2016年底增長10.2%。報告稱，消費升級特徵進一步顯現，品質消費、智能消費和新品類消費增長迅猛。

消費升級和中產階級的壯大正助力中國家居消費觀從初級的商品購買階段向生活創造階段演進。隨著品牌化消費時代的到來，人們更願意為優質而有獨特設計理念的產品支付溢價。

京東此次以“Gateway”為策展主題，凸顯中國原創設計力量，增進中外家居設計交流，並以開放式的視角呈現，讓消費者把商品與“家”更緊密地聯繫起來。

“藉助京東在中國千家萬戶與全球品牌之間建立的Gateway，我們正逐步打通全球優質家居產業鏈，成為國際品牌拓展在華業務的優選渠道。”在京東家居家裝巴黎推介會上，京東集團副總裁、京東商城居家生活事業部總裁辛利軍面向全球家居界發出邀請，期望未來攜手更多優秀家居設計師與品牌，將全球優質的家居產品帶進海內外億萬家庭。

辛利軍表示，隨著國內消費升級，中高端客群對於個性化的原創設計越來越推崇。但在全社會範疇內，對於原創設計價值的認知還遠遠不夠。

此次展會，京東展現了大平臺的資源優勢，將計劃進一步整合如巴黎時尚家居設計展這樣的全球優質展會資源，注重保護原創設計，推動原創設計走向繁榮。

目前，京東居家生活旗下全新上線的東居高端傢俱頻道，一項重要使命就是向全社會倡導原創價值，滿足中高端客群的傢俱升級消費需求。

京東家居與全球頂尖設計大融合

為將前沿的家居消費理念和優質的家居產品引入國內，京東居家生活不斷走進米蘭、巴黎等地的展會，吸收來自各國設計師及品牌商的靈感與理念。

一方面是國內消費者對海外品牌的強烈需求，另一方面是海外品牌商入華面臨的品牌認知度低、獲客難、摸不透市場水土不服以及跨境物流障礙等一系列問題。此次展會推出的京東家居家裝國際品牌優享計劃，正是京東經過多年探索，充分發揮自身在大數據、營銷、物流等方面的資源優勢和豐富運營經驗的成果。這份專為海外品牌攻破痛點的計劃，無疑將為廣大中國家庭打開更廣闊的消費空間。

據介紹，M&O將從今年9月開始為參展商開啟全新的國際商務機會，其中一項重要舉措，就是與京東集團籤屬戰略合作伙伴關係。作為擁有近20年曆史、被評為全球時尚三大展之一的M&O，其不僅集合了全球頂尖的設計精英，更是連接室內設計及裝飾美學的全球指標性展覽。

M&O方面表示，巴黎與中國良好的合作交流，將為參展商們提供絕佳機會，共同拓展這一充滿吸引力和挑戰性的市場。

此次隨京東登陸M&O的中國原創設計品牌，包括厭式房間、十八紙、belaDESIGN（本來設計）、港龍、拾光記憶、多少、萬仟堂 Edenus、東道汝窯恆福、優立地毯、朱炳仁、香度、永豐源、素元、Staxx、Hero等15個品牌，有跨越百年傳承的匠心之作，也有迴歸自然的極簡風格，從不同角度展現著中國人對於“家”的依戀之情。

同臺亮相的8大國際TOP品牌，包括FIBONACCI寶窩家居、Dyson、Dansk、STAUB、IITTALA、Swell、WOLL、cep等，均是國際家居領域的佼佼者。

展會的亮點不僅是吸收全球之精華，更是將中國家居設計的獨特之美展現出來。現場參展商、各國品牌商、設計師、國內外媒體等，紛紛來到京東展區一睹風采，領略京東帶來的中國式生活美學。

融匯了全球家居設計精品與知名品牌的京東，正積極推動著中國家居消費及生活美學向更多元的方向演進。

做連接國際家居的橋樑

事實上，在很多國際家居大牌眼中，京東早已是助力它們開拓中國市場的優選渠道。說到箇中原因，不得不以全球家居界鼎鼎大名的WOLL和STAUB為例：前者2017年在京東平臺年銷售額近3千萬，618期間同比漲幅76%，2018年上半年銷售額同比增長26%；後者2018年上半年同比增長324%，在2018年1月法國品牌超級盛典中日銷售更高達平日的40倍。

國際品牌以前面臨的各大問題都能在京東得到解決，比如品牌認知度低、獲客難、跨境物流運輸、出境入境的報關清關、境內倉庫和物流等。

據介紹，京東站內擁有3.18億優質用戶，站外京X計劃可以覆蓋99.9%的互聯網人群，龐大的平臺數據可以獲取更精準的流量導入，實現社交電商品效合一，提升品牌認知。

此外，京東的專業運營團隊和上千家JDP（JD Partner）運營服務商，可以幫助國外品牌快速適應中國市場。在跨境物流方面，京東物流可以提供一站式的解決方案。

“這次京東帶來M&O的展品水平非常高，也從側面體現出中國消費者的生活水平在不斷提升，外國參展商對中國家居電商市場展現出了高度興趣。”一名同樣來自中國的品牌商代表，對京東此次帶領原創設計品牌“走出去”，推動中國品牌國際化豎起了大拇指。

不少參展商被展會上這些融入中國古老匠藝與東方生活哲學的作品深深吸引，在京東展區逗留了很長時間細細品鑑。

隨著京東家居家裝國際品牌優享計劃拋出的橄欖枝，未來在京東平臺上會有更多國際品牌入駐，為中國家庭帶來更豐富的高品質家居產品，引領國民家居風尚進一步升級。