今年，服装人过得并不轻松，2019既是寒冬，又透着新的希望。今天，本文将为大家一一盘点2019年服饰行业的几大关键词，希望能为品牌明年的的规划带来一些启发！
实体寒冬
随着互联网和电商的蓬勃发展，服饰实体零售发展大受影响。首当其冲的便是曾经的国民女装品牌拉夏贝尔，半年关店2470家，近日更以1元价格转让60%股权。“不走寻常路”的美特斯邦威今年上半年实现营业收入26.99亿，较上年同期下降31.47%。归属于上市公司股东的净利润亏损1.38亿元，同比下降359.61%。
直播带货
2019年各大短视频及直播平台的崛起促进了网红经济的发展，“薇娅年销27亿，李佳琦月收入7位数”让无数人投身直播行业，“直播卖货”模式也在服饰行业迅速扩散。
以广州万佳服装批发市场为例，几乎每走十几步路便能撞见一名主播。他们之中有的是依托自身档口进行直播卖货；有的是与专业直播培训孵化公司签约，公司作为平台提供流量扶持和技术指导，主播销售的货源来自公司合作档口；有的则不固定在某个档口，而是在多个档口之间流动走播，遇上粉丝想看的，便进店挑货询价，赚取出厂价和直播间价之间的价格差。
私域流量
互联网人口红利见顶，流量费用高企，自建流量池造血成为趋势，“私域流量”也成为2019年度营销热词，具体指品牌通过公号、社群和小程序等工具实现线上线下流量的汇聚和转化，不依赖公共平台导流。
以海澜之家旗下女装品牌“爱居兔”为例，在全国拥有直营门店1200家，8000余名导购。品牌拥有极强的公号运营和吸粉能力，微商城自上线后，VX端GMV突破5000万！
柔性供应链快反
随着90后、00后等年轻消费群体的壮大，市场商品供给的速度逐渐无法适应个性化、碎片化的消费需求，加大对自动化、数字化的投资，利用终端销售数据指导商品企划，倒逼供应链柔性快反，实现集中补款、当季快反，精准满足消费者个性化的消费需求，成为品牌们活下去的命门。
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