一
萬科未必是地產界最喜歡給內部議題起代號的公司，但是，在北京地產界，北萬一定盛產一堆最喜歡給商業計劃起綽號的職業經理人。
不服氣的可以評論留言。
我先列舉一下這些年北萬曾經起過的商業綽號：
V-link，6➕X，作品時代，萬鏈inno-home，最近一個是，V盟狂歡日。
如果加上劉肖在杭州萬科履職的那些年，還要加上，三好住宅（好房子，好服務，好鄰居）。
商業綽號最大的好處在於，它高度濃縮了一時一地的當下商業特徵，然後用最簡潔最識別性的語言，進行封存。
等有一天，人都記不得了，但是，你根據那些商業綽號，卻能輕易還原他們那時最想表達的年度特徵。
沒有什麼比綽號更能克服時間磨損了。
二
大約在去年九月份，一勺言寫過一個文章，叫做：
這個計劃書一經出爐，之前的綽號黯然失色，再也不提了。
為什麼？因為萬科的領袖告訴我們說，大家正在進入下半場的城市配套服務商時代。這個時代最大的特徵就是，一個光提供買地賣房服務的地產商是一個進入不了新時代的地產商，真正有前途的地產商，應該是能造景、會佈景，善於提供場景的大師。
20個小時後，週一晚間，萬科A將發佈2017年報，這個提法很有可能寫進萬科的2018年度官方文件中。
很多人會覺得那個文章有點標題黨，但是，你看進去的話，就會明白，劉肖在裡面藏了一罐黃金。
黃金就來自於，北京萬科把各大項目的營銷預算集中起來，拿出一部分，用來購買或者免費置換一些內部、外部的消費產品與服務資源，然後，把這些資源做成一個萬科大禮包，在萬科司慶日的當天、也就是傳說中的V盟狂歡日，大尺度主要向兩類人群開放送溫暖：
1，萬科的業主；2，萬鏈的用戶。
這個V盟狂歡日以後每年都有。但是，目標用戶特徵表明，你要享受這個待遇，要麼購買萬科的房子，要麼購買萬鏈的精裝修服務。
為了讓這個生意計劃書能夠持續運轉，一勺言還在文中特別提出了個人忠告：這個計劃書能夠順利兌現，考驗的是，北萬能否建立一個內部與外部服務資源包可持續的供應能力，因此，北萬區域可以考慮，發起一個內部創業公司，專司其職。
我如此為自己的這個點子感到驕傲，以至於，去年底，我興沖沖地就在北京萬科總部的籃球場邊，與一個萬科中層抽菸聊天時表明了毛遂自薦的想法。
然而，這個想法當場夢碎。
此人說，公司正是這麼想的，團隊已組建云云。
百感交集。呵呵，算我白說嘍。
三
三四天前，北萬最新又發明了一個新詞：V盟泊寓日。
什麼意思呢？
V盟平臺資源所能提供的所有場景、服務與產品，都向另一類正在迅速壯大的「萬科人口」——泊寓的長租青年們開放。
這一天，被北萬定在了一年中每個季度末月的21日。也就是說，一年四次，萬科的長租青年們，只要你加入泊寓，你就將享受北萬的V盟平臺所能提供的一切資源服務。
大到免費特價長租房，小到京東5折零食，嚴選7折家居，OFO限時免費，口腔免費清潔，miniKTV，等等，只要你願意貪得無厭，不嫌不好意思，都可以滿足。甚至，當你打算約你一見鍾情的另一個長租女青年，北萬都會考慮組織一場踏青遊，創造一個貼近女神的機會。
這事情突然就有意思了。
「租售同權」是過去幾個月響徹地產圈的最政治正確的語言，很多人不相信，把它當做真實的謊言。其實，它慢慢正在落地，我們要給地方政府多一些時間，它們決心還是很大的。
但是，現在可以很確定地說，在北萬這裡，「租售同權」已經成為了現實。
現在，你買萬科的房子，用萬鏈的裝修，租萬科的泊寓，都可以享受一年至少四個大禮包。
我把它稱之為北萬版的「租售同權」。
四
有一天，達因放下手中玩具，跑過來問我，「爸爸，你知道什麼叫做盒飯麼？」
當時，他已經問了很多個問題，從魚為什麼非要在水裡，恐龍是凍死的還是餓死的，到藍鯨究竟能不能打過豹子。我窮盡記憶力回答他的提問，最後一點耐心剛剛耗盡。
我說，「不知道。你知道麼？」
達因說，「盒飯就是，有吃的有喝的。」
嘖嘖，這回答，經典，夠酷，管用。
很多時候，人容易從具體可見、常識範圍內的物理角度試圖解答問題，卻忘記了換個抽象的角度，也許效果更好。
如果你來問我，哥們，你寫了這麼多，我還是不明白什麼叫做「V盟泊寓日」咋辦？
當然，放心，我不會回答你說，涼拌。
相反，我會一本正經地這樣回答你：
1，它讓你的北漂更有滋味，站在房價的對立面，重新定義北漂，說不定你會愛上北漂。
2，這是北萬V盟平臺第一次與北萬近2萬間泊寓的長租青年互動，你們以後每個季度都將有一次例行專屬狂歡日，簡稱泊寓例假。
3，大量的服務與產品資源的固定投放，會在眾多的長租青年裡留下消費的軌跡。這些軌跡數據可以提煉出一個偏好、用戶畫像，而它是北萬下一個長租生意的起點。
這樣的回答，是成人間的回答。如果它讓你更加不明覺厲，目的便達到了。
最酷的永遠是下一個。區首先生的下一個商業名詞會是什麼？
前文閱讀提示：
一勺言 | 第六個綠城與四個小秘密
一勺言 | 誰來破解中國住宅「美的懸念」？
董小姐 | 獨家：張晉元升職，泰禾總裁招聘大戲至此劇終
閱讀更多 一勺言 的文章
