近日，有消息稱，小米官方旗艦店將於6月16日（也就是明天）正式入駐拼多多。
正式入駐之後，小米將成為入駐拼多多的首家一線手機廠商官方旗艦店。前期，拼多多小米官方旗艦店將會上架手機、數碼配件、音響、手環等多個熱門品類。而小米8、紅米6、小米手環3等新品，也會同步開售。
未來，小米電視、小米拉桿箱等品類也將上線，實現全品類商品在拼多多平臺上的覆蓋，且並不排除小米生態鏈企業都入駐拼多多平臺的可能。
對於拼多多而言，拉上小米是非常正常的事情：拼多多的核心優勢是低價爆款，但僅以此為賣點，顯然不能長久。劉強東就曾多次diss拼多多等社交電商"便宜沒好貨"。
因此，在因商品質量較差而受到眾多消費者詬病的情況下，拼多多拉上小米、同時吸引更多一線品牌入駐，顯然是為了改變"屌絲"的形象，走上高大上之路。而這也是拼多多未來長久發展的必由之路。
但是，作為國內一線手機品牌、且上市在即的小米，為什麼會選擇在別人看來如此"屌絲"的拼多多呢？在筆者看來，拼多多非常在行的社交電商，才是小米的主要目的。
拼多多最成功的，除了低價爆品之外，就是社交分享了。通過社交分享的模式，拼多多可以實現商品對於用戶的有效觸發。眾所周知，拼多多的購物路徑有兩種：一種是發起拼團，通過對APP中的活動發起拼團，並分享至社交平臺；另一種則是參與拼團，即看到其它人發起的拼團活動後，直接參與拼團購買商品。
這樣一來，參與每個環節的每個消費者都成為流量分發的節點，也都是品牌及平臺的活廣告。通過消費者的分享行為，消費者的朋友、家人都會成為其潛在用戶，就像是將一塊石頭扔在水裡，會激起一圈圈的漣漪一樣，輻射範圍會無限的擴大。
而這種方式是天然適合小米的，因為，小米擁有著龐大且願意分享的米粉群體。有人曾說過，在中國的手機行業中，能夠近乎狂熱的向別人安利一個品牌，且能盡數其優點的群體，只有兩類人：一類是銷售員；一類就是米粉。
因此，對於小米而言，通過米粉這一渠道、並利用拼多多的社交分享模式，實現商品的推廣與銷售，成功的可能是非常大的。在此之前，小米就曾推出"小米小店"的模式，同樣是藉助社交模式，通過米粉群體進行小米產品的推廣與銷售。
總之，拼多多的社交模式其吸引小米的重要因素。而拼多多與小米的"王炸組合"會產生怎樣的化學反應，我們拭目以待！
閱讀更多 新零售指南 的文章
