很多做跨境B2C電商平臺的用戶, 無論Amazon, eBay還是速賣通, 都在考慮做一個B2C獨立站用來輔助, 好處非常多, 我會在後面講課裡再詳細講解到.
那麼外貿B2C商城建站系統到底該怎麼選呢, WordPress, Shopify, Magento還是Opencart?
目前網上關於外貿B2C商城建站系統的文章, 都是基於B2C獨立站經濟性和實操性上考慮. 今天這一課我們從經濟性, 實操性還有谷歌SEO營銷的角度來講解外貿B2C商城建站系統到底該怎麼選擇.
1. WordPress
WordPress是一款用PHP語言開發的博客系統, 在全球用WordPress系統搭建網站的用戶很多, 但是多做為新聞類, 資訊類, 博客類的網站. WordPress功能很強大, 對谷歌SEO很友好, 擴展性也很強, 市場上各種插件非常豐富, 但是天生的博客基因用來做B2C商城獨立站, 用戶體驗上不會太好. 而谷歌永遠都是站在用戶的角度考慮問題, 如果一個網站用戶體驗不好, 就不會給這個網站非常好的關鍵詞排名, 這一點谷歌永遠都不會改變, 也是谷歌贏得用戶的根本.
假髮行業裡面用WordPress做的網站, 美國Private Label Extensions算是做的非常好的. 大家可以用Semrush來檢測一下Private Label Extensions的流量來源, 這個網站大部分流量都來自其博客系統, 零售關鍵詞排名帶來的流量很少. 網站帶有零售功能, 但是零售用戶的購買體驗非常不好, 大家可以去購買測試看看, 選品, 支付系統, 運費系統都做的不好. 還好這個網站主要面向批發客戶和分銷客戶, 零售只是其輔助的業務.
總體來說, WordPress不建議用來做外貿B2C商城網站.
2. Shopify
Shopify是一款在北美非常流行的B2C商城建站系統, Shopify以搭積木傻瓜式建站贏得了非常多的用戶, 只需要稍微有點建站基礎的人都可以做一個B2C商城網站.
但是弊端也是非常明顯的, Shopify是一個非開源性的商城系統, 它的網站並不能算是完全意義上的獨立站, 是一種介於獨立站和平臺(Amazon, eBay, 速賣通等)之間的一種網站. 也就是說你不能擁有Shopify網站100%的控制權, 帶不走源碼數據(離開了Shopify你什麼都沒有了), 二次開發Shopify程序員很難找, 網站容易被封(主要是侵權方面, 這個不能怪Shopify, 但是對於中國賣家來說, 無意的侵權導致網站被封也是很冤的), 收費很不合理, 大家可以去看一下Shopify官方(https://www.shopify.com/pricing)的收費標準.
另外一個也因為Shopify旗下有非常多的網站, Shopify為了自身利益考慮, 會犧牲它的用戶很多方面的利益.
從谷歌SEO營銷的角度來看, 網站目錄是除網站首頁之外最重要的做谷歌關鍵詞排名的地方. 網站首頁只有一個頁面, 做不了太多的關鍵詞, 而網站目錄可以有很多個頁面, 每一個目錄頁面都可以做相應的關鍵詞. 對於一個網站來說, 網站首頁是權重最高的頁面, 二級url頁面其次, 然後三級url頁面, 四級url頁面, 頁面權重依次降低. 也就是說在等同情況下, 網站首頁比二級url頁面更加容易做關鍵詞排名, 二級url頁面比三級頁面更加容易做關鍵詞排名. Shopify的目錄頁url通常都是這樣的, 網站域名/collections/目錄頁面(案列: https://www.perfectlocks.com/collections/full-lace-wigs), 其中的二級url為collections是不可規避的, Shopify不能可能為用戶網站利益而犧牲自己的利益.
總體來說, Shopify比較適合中小賣家, 前期投入不太大, 技術性也不需要考慮. 對於大賣家來說非常不適合, 每年給Shopify的佣金足夠用來開銷一個小技術團隊, 而Shopify跟Amazon等平臺又不一樣, 它不能帶給你任何的流量.
3. Magento
Magento是所有商城系統中功能最強大的開源商城系統, 早些年用Magento來做B2C商城比較多, 對谷歌SEO比較友好, 擴展性很強, 插件市場也很豐富, 可以在後期不斷添加改進功能, 相對來說Magento二次開發的程序員價格比較高. Magento無論在安裝上還是後期使用上也是最複雜的, 其他商城系統後臺操作比較簡單, 普通運營稍微經過培訓就可以操作了, 而Magento後臺操作很多問題, 都需要比較專業的程序員協助才能解決, 其後臺操作非常複雜.
Magento可以承受比較多的SKU而不會影響到網站的正常運行, 比較適合那些SKU比較多的大型網站(跟大賣家是兩個概念). 而做為案列行業假髮睫毛行業, B2C商城網站SKU數量基本不會超過1000個, 用Magento來做B2C商城網站, 有點大馬拉小車的感覺. Magento網站運營成本非常高, 服務器成本, 技術團隊成本, 用來做假髮睫毛行業B2C網站完全沒有必要.
4. Opencart
Opencart是一個輕量級的B2C商城系統, 對谷歌SEO比較友好, 可以自定義除網站登錄支付環節(主要考慮安全性, 而不需要考慮谷歌SEO環節)之外所有的url, 插件市場也非常豐富. Opencart代碼質量很高, 相對於Magento來說, Opencart二次開發程序員比較容易找, 價格也比較低. Opencart後臺操作比較簡單, 很容易上手, 對於一個小型B2C商城站SKU數量不太多的情況下, Opencart已經足夠. 如果網站SKU太多好幾千甚至上萬以上, Opencart運行起來會有點困難.
做為我們講課的案列行業假髮睫毛行業, 總體來說不會涉及到太多的SKU, 不是所謂意義上的大型B2C商城網站, 不管你是公司運營還是個人SOHO, 都比較適合用Opencart商城系統.
（來源：黃天琪外貿B2C獨立站營銷講堂）
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