文 | 狐狸勳

如今的娛樂圈，正在經歷著一場翻天覆地的更新迭代。

《創造101》為中國女團的崛起培養兵馬，萬萬沒想到最受觀眾喜愛的卻是王菊和楊超越；潘粵明、雷佳音、郭京飛等中年大叔二度翻紅，觀眾緣甚至超過了一眾高顏值小鮮肉。

隨著社會環境不斷變化，觀眾的審美口味也在不斷更新，最明顯就體現在對於明星的選擇上，誰紅誰不紅，很大程度上取決於觀眾審美的不斷更新變化。從廣義上來講，楊超越、王菊的“逆風翻盤”和潘粵明、雷佳音的“二度走紅”間存在著某種共性——反差感。

雷佳音&楊超越：我們不一樣！

網綜《創造101》播出到現在，101位小姐姐還沒出道就收穫了一大波人氣，有人拜倒在宣儀的石榴裙下，有人忙著為山支大哥打call，但最具話題性的莫過於“逆風翻盤”的菊姐和被稱為“村花”的楊超越了。

沒顏值有實力的王菊，壯實的身軀、黝黑的皮膚、敦厚的颱風，在剩餘100個膚白貌美的小姐姐裡顯得尤為扎眼。

相比王菊，楊超越的出現更是刷新著大眾對於女團的認知下線，論美貌，中規中矩，論實力，差到沒邊，但就是這麼一個滿身槽點的人，卻坐穩前三寶座。

有人對此嗤之以鼻，評判她一點都不像女團成員該有的樣子，但pick她的粉絲也恰恰因為她的與眾不同而為她瘋狂打call。

在多數人心裡，“女團”往往與天仙美、優秀等詞語相伴，要麼甜美可愛如吳宣儀，要麼優秀有才如孟美岐，總之必須得是能讓人仰慕的對象。

反觀楊超越呢？首次出鏡緊張到大哭，說自己是“全村希望”；節奏感極差，數著拍子跳舞；唱歌五音不全，次次都是車禍現場。

這樣的形象著實無法和女團聯繫在一起，但她確確實實以女團成員的身份存在著，

楊超越、王菊二人顛覆了大眾對於女團的固有認知，而這也恰恰是其成功的最根本原因。

王菊的火爆體現了觀眾對於平民女孩追夢勇氣的守護支持，是對當下審美單一的厭倦，是大眾對多元審美的追求；楊超越則讓觀眾產生了代入感，觀眾會為那個在一群大神中笨拙無措的女孩默默心疼。這是對弱勢存在的天然憐惜之心，更是對“主流”的反叛以及對差異化的追求。

兩個人都不是偶像產業的合格品，但她們身上的符號精神意義卻契合了當下受眾的心理，讓觀眾產生心理投射，從而刷爆朋友圈。

同樣的，潘粵明、雷佳音等中年男演員的二度翻紅也遵從這個邏輯，他們打破的則是大眾對於中年男人的固有認知。

四十幾歲的潘粵明，坐姿乖巧的像是幼兒園小班等待發小紅花的小朋友。

喜歡宅在家裡看動漫，隨手就能畫出打響指的滅霸。

雷佳音雖然長了張有點“喪”的臉，但只要一笑，喪臉瞬間變得憨厚，其中還帶著點小壞。

他們打破了大眾對於自己，或者說對於中年老男人油膩、謝頂、拿著保溫杯、喝著養生枸杞茶的既定印象。或呆萌，或嘴賤，或搞笑，人到中年卻生出了少年感。

究其根本，在楊超越、王菊的“逆風翻盤”以及潘粵明、雷佳音的“二度走紅”背後，是90、00後觀眾掌握話語權後導致的審美革命。人設的稀缺性和觀眾的獵奇心理是其主要驅動力。

反差萌人設當道，打造稀缺人物屬性

在互聯網經濟為主導的時代下，競爭本質上都是注意力資源的爭奪戰。目前的市場上就已經出現了長視頻、短視頻、直播等多種娛樂方式。

有數據顯示，去年互聯網用戶每天花費在觀看視頻上的時間只有100分鐘，如何在用戶觀看時間不變，但視頻內容大幅增加的情況下搶奪用戶注意力，已經成了內容製作方們需要深入思考的重要課題。

對於喜歡搞笑、獵奇，樂於嘗試新鮮事物的90、00後來說，新鮮且好玩的“料”和“梗”更容易抓住他們的注意力，要麼有亮點，要麼有槽點，戲謔、解構、無厘頭、反差萌都可能成為加分項。

單就“反差萌”來說，已經成為近兩年出鏡率極高的詞，通俗的說就是形象與性格互相矛盾，產生反差但又相互襯托。

曾經有位科學家就以一張吐舌頭的照片成為反差萌鼻祖，本來以為嚴肅刻板的愛因斯坦實際上是個調皮可愛的小老頭，這種想象與實際的反差反而讓人覺得意外的驚喜。

反差萌在娛樂圈尤其受追捧，比如雷佳音、潘粵明的“中年萌”，比如張藝興、易烊千璽的“老幹部”人設，比如法制臉撒貝寧由嚴肅正經變得腹黑耍賤，一直以酷帥屌炸天的形象示人的周杰倫其實是個粉紅小公舉等等。

這些人物的火爆也體現了觀眾的審美口味，當一種事物的出現打破了大眾的既定思維，人們就會覺得新奇獨特。所謂許多真實中的一點虛假，或許多虛假中的一點真實，都是動人的。

同理，反差萌也可以用到影視劇中的人設上，《結愛》中的賀蘭大人是個有超能力的外星狐狸，卻害怕小狗；《狐狸的夏天》中的霸道總裁顧承澤有強烈潔癖、對謊話過敏；《老九門》中霸道蠻橫的大小姐尹新月，面對佛爺時像只小貓。

通俗來說，反差萌是人物形象飽滿度的另一種解釋，也是觀眾對於真實感的追求。

除此之外，鸚鵡君還列了幾個比較流行的反差萌人設可供參考：

1、精老爺們：他們擁有絕對直男的荷爾蒙，但有一顆敏感而愛美的心，每天會花費半個小時的時間來挑選衣服，有獨特的生活方式，不放鬆對自己身材的管理，對喜歡的事物有自己獨特的見解和研究，但他們同時又刻意保持著一個“ 爺們兒 ”的外表。

2、紳女：一群不願意拘泥於傳統審美的女性，她們會挑選剪裁合身的西裝作為日常通勤的服飾，這些裝扮會最大限度地減少女性特質，轉而塑造傳統紳士所追求的風度和氣質。比如《歡樂頌》裡的劉濤。

4、森女漢子：即便外表給人留下清純溫柔的印象，說話輕聲細語，但其實她們內心獨立，不愛撒嬌、不願隨意求助別人，會一襲棉麻長裙在咖啡店裡拍照、發呆、記手賬，也會自己換電燈泡、扛桶裝水，是一群外表人畜無害，內心自尊自立自愛的女生群體。

3、萌大叔：指那些外表散發著成熟男子的荷爾蒙，內心卻極其溫柔可愛的三十五歲以上男子。由於行為與年齡存在不符，形成了一種人見人愛的反差萌。

很多時候影視劇所謂的創新，大部分都是在人設上玩花樣，如今，反差萌人設當道，影視劇內容方們不妨抓住觀眾心理，打造出飽滿的稀缺人物屬性。

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