6月26日，2018首届“新中产生活+论坛”在北京举行。论坛上，中国电子商会、苏宁易购、奥维云网共同发布《新中产高端家电消费趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）。
《白皮书》显示，新中产日益壮大，将带来产品、文化消费等与生活质量及审美相关的消费大幅提升，最终将改变包括家电业在内的中国产业结构及消费结构。
何为中国新中产?《白皮书》的定义是，年龄在25岁到60岁之间，家庭、个人年收入分别在50万元和30万元以上的中高层收入者。他们关注享受生活品质和文化品位，是“消费升级”的重要推动者。新中产日益壮大，最终将改变中国产业结构及消费结构。
《白皮书》指出，当前中产阶层购买高端家电更看重个性化和定制化，注重品牌和品质，拥有高品质生活理念。50%的消费者选择符合自己喜好的商品；40%选择自己熟悉和信任的品牌，4%出于彰显身份的选择。超过70%的消费者选择享受高品质的生活，获取卓越的产品品质和体验。
在新中产的助力下,我国高端家电市场不断升温。苏宁数据显示，其6000元以上高端家电产品零售额份额占比已提升至28%，苏宁渠道的高端产品贡献占比高达35%。
新中产为家电行业带来新机遇。家电企业已然察觉到新中产阶层所带来的强大消费能力和需求，高端品牌成为家电制造企业未来主攻的战略之一。
海尔、美的、三星、AO史密斯等企业纷纷布局高端。如海尔打造的国际高端品牌卡萨帝已经形成国际高端家电市场“卡萨帝现象”。美的集团发布全新高端品牌战略。作为德国高端厨电品牌，AEG也看好中国的高端家电市场，不断加大在中国市场的投入力度。
中国电子商会副秘书长陆刃波认为，用产品、技术创新推动家电产业格局升级，是家电行业不断进步和发展的根本，而如何让高端家电产品满足新中产阶层的消费需求，应是家电企业未来优先考虑的问题。
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家电锐观察：洞察转型变革时期的家电脉搏。
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