老字號藉助電商平臺精準華人市場，加速出海計劃。4月25日，北京商報記者瞭解到，朱炳仁銅等中華老字號品牌正在澳洲的天貓新零售快閃店Tmall Home中展覽。據悉，這些老字號拓展海外市場時，當地華人為主要的消費群體。隨著老字號藉助電商平臺出海，眾多的老字號和國貨精品成為新網紅。實際上，京東、天貓等電商平臺早已圍繞老字號進行同臺打擂，老字號已然成為“雙11”和“6·18”重要促銷節點中，電商平臺搶奪的資源。
根據天貓海外的澳洲小二如宜介紹，澳洲華人家家戶戶都有喝茶的習俗，茶具在當地是剛需品，而且這些地區的消費力強，人均客單價高。實際上，購買茶壺的消費者中多數為華人，對於海外華人來講，老字號品牌與思鄉、品質等具象或抽象的詞彙想掛鉤。天堂傘COO鄭國華此前在接受北京商報記者採訪時也表示，天堂傘出口海外時，滿足當地消費者需求的同時，華人是主要的消費群體，國內品牌對於華人帶著熟悉感。阿里巴巴集團CEO張勇表示，天貓出海首先要考慮的是海外近1億華人市場的需求，儘管身在他鄉，還能感受到中國味道、中國元素、中國生活方式等。
早在今年3月，天貓扶植老字號的“天字號”計劃升級，天貓計劃推1000箇中國品牌走出國門。4月19日，天貓帶國貨出海的第一站落地澳洲，在悉尼、墨爾本兩地舉辦新零售快閃店活動，“朱炳仁銅”、章丘鐵鍋、天堂傘在內的一眾國貨精品均在此列。
對於出海的老字號企業來講，藉助電商平臺減緩了自身走出國門時承擔的壓力。朱炳仁銅器的品牌負責人沈微稱，藉助天貓可以迅速識別海內外識貨買家，不必陷入低端價格戰的糾纏，消耗品牌價值。同時，品牌商開始擺脫對供應商的依賴，減少供應商對品牌的侵權行為。
實際上，在零售創新的過程中，老字號已成為電商企業拓展海外市場時的一把利器。今年“雙11”期間，電商圍繞老字號的爭奪戰已經拉開了帷幕，天貓在“雙11”全球狂歡節，50個大核心商圈中的快閃店、近10萬智慧門店、60萬家零售小店等實體門店加入出海計劃，協助品牌商走出國門。天貓在物流、支付、大數據等方面提供支持，品牌商與天貓將商品和服務延伸到全球超過200多個國家和地區。京東則攜美的、創維、小米、蘇泊爾、德爾瑪在內的200餘個中國品牌通過京東全球售平臺實現出海計劃，京東還推出海外市場免郵服務，為海外消費者提供免費送貨上門服務。
上海萬擎商務諮詢有限公司CEO魯振旺曾表示，微信支付、支付寶支付等移動支付手段在海外發展迅猛，滲透率不斷提高，為品牌出海提供了很好的契機。但魯振旺直言，電商佈局海外市場必先解決物流短板問題，而物流體系的建立需要時間成本和資金成本，將在短期內掣肘電商海外發展。
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