研究公司的基本面，這簡單的幾步，你知道嗎？

對於咱們投資來說，不得不避免的就是要研究你所投資公司的基本面，不管你是進行實業投資還是金融投資，我們都需要學會怎麼去研究公司的基本面。

而對於我們很多沒有專門學過投資和金融的小夥伴來說，公司的基本面對於他們來說就是這家公司一年賺了多少錢。

這個大家看起來好像是沒問題的，公司一年賺多少錢代表這家公司的賺錢能力嘛。但是其實只看這一點的話對於我們的投資來說是危險的。咱們投資講究的就是信息嘛，信息少會導致做出的決策風險很大，信息太多會導致很多垃圾信息出現增加工作量。所以志衡在研究公司基本面上跟大家分享一些簡單的有用的方法。

1.既然大家對公司的第一判斷是它今年賺了多少錢，那我們就從這一點開始。對於這一點，志衡跟大家說說怎麼較全面的看待這個信息。首先我們要知道這個公司今年賺多少錢，跟去年比增長了多少，去年跟前年比，增長了多少。把這個增長率算出來。對於這個增長率來說，當然是逐年增加最好啦。但是並不是說增長率低就代表這家公司不行了。也許人家今年的市場環境沒之前的好，或者人家體量（也就是公司的規模）已經很大了，還有很多原因志衡就不在這跟大家一一細說了，大家可以留言問志衡。 既然增長率這個信息咱們得到了，咱們接下來要做的就是對於這個增長率的分析了，怎麼分析呢，打個比方，就比如說一家鋼企，咱們可以先看下今年的鋼價怎麼樣，以及其銷量怎麼樣（也就是產品端），然後看下鐵礦石，廢鋼，電費，煤價等等，（生產成本端），然後看公司今年的資本運作端（也就是，公司賺的錢有沒有可能是之前沒收的欠款今年突然一下子還回來了，或者公司有沒有進行理財賺錢，或者公司有沒有賣固定資產賺到了一次性收入）等等。最後的就是公司的

經營端，是不是因為公司的領導人或者項目負責人換了影響了這個數據等等啦。 對於這一點，志衡想提醒大家，需要分析的不止是今年，要把你所準備投資的那家公司很多年的數據都要這樣分析，因為這樣你才能清楚的明白，這個公司主要賺錢能力提升或下降的原因。

2.咱們學會了賺錢能力的信息的分析，接下來就來到了我們的負債（欠錢）這個信息來了。對於負債，相信我們大家很多人對於它的理解是，最好不要欠債。因為欠錢對於我們大家的第一印象肯定是不好的嘛。但是對於我們正在學習投資學習金融的人來說，咱們不能這樣想。跟大家說一個很簡單的道理。現在有兩家公司初始資金都是100萬，第一家公司特別不喜歡欠錢，第一年公司的運作是全用自己的資金進行運作，第一年賺了20萬。第二家公司覺得市場挺好的，不僅用自己的資金100萬資金進行公司的運作，還找銀行借了100萬的資金（這筆資金算年息百分之八，也就是八萬），第一年賺了40萬—8萬=32萬。第二年，第二家公司還是用自有資金進行運作，而第二家公司吃到甜頭了，還了8萬的利息和本金，今年找多家方面貸了200萬來進行資本運作。恰好第二年市場環境迅速變化，而兩家公司主營都是這樣，無法改變。第一家公司的120萬虧到了80萬，而第二家公司的332萬虧到了221萬，再減去貸款的利息16萬，剩下了5萬的自有資金。

以上的故事其實講了兩個道理，在第一年的時候，這個行業的市場環境好，其他條件都一樣的時候，第二家公司貸款當然是件好事，因為讓資金的利用率提高了。而第一家公司就是太畏手畏腳了，不敢突破創新利用更多的資金製造利潤。在第二年的時候，這個行業的市場環境不好，第一家公司因為貸款少，保存的實力當然是強的，而第二家公司的貸款多，揹負的壓力更加大了，越容易破產的當然也就是它了。

當然，以上故事還有很多道理，（數字改變就可以用來說明不同的道理）志衡只是打個比方，讓大家從抽象的文字中理解它。

所以大家要明白這個負債率，太高不是件好事，太低也要看情況，看市場的環境等等去綜合去理解判斷。還有，一家優秀的公司，應該懂得在什麼時候該提升它的負債率，什麼時候該降低它的負債率。

3.好啦，說完了賺錢，負債，咱們就來說說公司的主營。公司的主營對於我們研究公司有什麼用呢。首先，我們可以知道這家公司主要靠什麼賺錢，其次，我們對於它主要的產品結合市場進行判斷，能自己得出這個主營的趨勢會怎麼樣這麼一個信息。最後我們得明白，一家公司的主營一般不會是一成不變的，一般都會隨著市場的變化而變化，因為根據市場行業的景氣而適當的改變主營是一家公司做出來的決策。（並不是說這個行業景氣度不高而這家公司主營還是這個就代表它不好，只是咱們可以通過主營得到“這家公司的主營所在的行業景氣度不咋滴或者巴拉巴拉的”這麼一個信息罷了）

4.這一點志衡想跟大家說說，公司業務主要所在地。這個怎麼理解呢。比如這兩家公司差不多，但是一家公司業務主要在A區，另一家公司業務主要在B區。而此時有這麼一個政策剛好只對A區好，這時候該怎麼選擇，相信不用志衡來說了吧。當然，也會有政策在哪個區不利於業務的開展的情況啦。只是舉個例子跟大家說說這個的理解。

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