每天早早收拾好餐館,預備好新鮮食材,信心滿滿,蓄勢待發,等待著好生意的到來。可事實上,卻是每天中午的慘淡經營,明明到了用餐高峰期卻依舊門可羅雀。
餐飲店到底應該如何吸引客人?想必這是讓所有餐飲人都頭疼的問題。
有人盲目做營銷,有人打折賠本賺吆喝,有人一頭扎進菜品研發中,有人光是裝修就耗費鉅額。但餐飲店生意不好的原因實際是多種多樣,不能對症下藥,做再多也是無用功。
做餐飲不能憑感覺,在找不到需要改進的準確方向,我們不妨從頭開始,地毯式的搜索問題,解決問題。
以下這五個步驟,逐一完成,能解決掉餐飲店生意不好的所有問題。
第一步:研究顧客
這是餐飲人需要最先做的。我們要明白一點,開餐飲店,不是我們會做什麼菜就做什麼菜,而是顧客喜歡什麼菜我們才做什麼菜。所以,我們要先研究顧客,明白顧客的需求。
我們可以通過走訪商圈,調查大眾點評、美團等,甚至是派發調查問卷,來分析周圍顧客更傾向於哪些餐飲品類。
第二步:研究門面
餐飲店的門面至關重要,它是餐飲店給新顧客的第一印象。好的門面能把顧客吸引進來,相反不好的門面會把顧客拒之門外。
那麼什麼樣門面算是好門面呢?
1、明亮、乾淨、大氣,切記不能看起來暗淡、雜亂,這會給顧客“這個店沒人管”的印象。
2、特色鮮明。很多餐飲店老闆不捨得花錢,把門店尤其招牌弄得非常普通,這會給顧客“菜品很普通”的錯覺。
3、不要過度奢華。普通人消費最關心的永遠是價格,倘若餐飲人把門店裝飾得過於奢華,會給顧客一種價格很貴的感覺。
4、可以使用一些小技巧。比如把特價菜貼在外面,比如掛一個突出店面特色的廣告牌,比如寫幾句有趣的廣告語,這些小技巧都能幫助你吸引顧客目光,並提升好感。
最後,餐飲人不妨在自家門前多走幾次,看看有什麼理由能夠吸引自己進店,估計會有重大發現。
第三步:研究菜品
既然顧客進店了,餐飲人就要拿出能給予他們預期相符的菜品。這裡我們既要研究菜品的口味是否合適,又要研究菜品的分量是否合適,最後還要研究菜品的價格是否合適。
我們可以通過餐飲店銷售量的大數據來分析,當然也可以直接對顧客進行調查詢問,從而進行改善。
第四步:研究服務
餐飲屬於服務行業,單是菜品好吃好遠遠不夠。餐飲人需要給予顧客能匹配美食的優質服務。
一般的服務我們都能做到,但細節上的服務卻很容易被忽視,比如顧客進店時第一需求,比如顧客在排隊等桌時的需求,比如顧客在點餐時的需求,這些都值得我們深入研究。
第五步:研究市場
這個要研究市場的大勢,比如品牌影響力、產品價位段、顧客飲食習慣等,通過細心研究,就能知道本地市場可以走的路和制定自己的執行方案。
這個主要靠我們用心,知道別人的優缺點,利用自己的優勢,做市場的差異化。
做餐飲不能妄想一步登天,餐飲人只有踏踏實實,一步一步解決所遇到的各種問題,不斷優化自己,不斷放大自己的特色,才能在競爭激烈的市場裡脫穎而出。
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