萬萬沒想到
因為女性創始人走紅百年的香奈兒
會在38婦女節——這樣一個本命節日裡
用文案讓自己翻車了
事情的起因是代言人辛芷蕾
在微博發了一條廣告文案
(到底是誰給的文案呢?[手動狗頭])
☟
代言人:不會用香水的女人沒有未來。
未來:為什麼要我和香水發生關係?!
網友:不想買你香水就要被咒沒未來?
雖然也有網友闢謠說
這句話是Coco Chanel本人說的
代言人無辜背鍋
但放在婦女節來說
將女性價值和商品價值綁定在一起
本身就不合適吧?
更何況,人家原話說的是:
“擦錯擦對”是種能力
“會與不會”是種意願
原話是在拔高香奈兒香水的品牌價值
異譯後的文案就多了女性必須會用香水的強制感
網友內心抵制也情有可原了
好在代言人辛芷蕾也非常會
意識到文案不妥後刪除了該條動態
並自我調侃道:
“沒有調料包的方便麵沒有靈魂,
對自己好一點,
面想吃就吃,調料愛放不放。
三八節快樂。”
或許是怕被斷章取義
不能正確傳達自己後半句話的本意
隨後她又刪除了這段文字
中規中矩地做了更正
☟
高效迅速的處理方式
使得這段文案危機到這裡就暫時告一段落了
網友們除了嘲笑一下文案團隊
也免不了客串一波事業粉
要說不當文案鬧出來的品牌翻車事件還真不少
一不小心都成了網友快樂的源泉
今日女神節
就讓圈佬為大家盤一波
那些讓人啼笑皆非的翻車文案
沒什麼別的意思
就大家快樂一下
01 杜蕾斯 x 喜茶 419文案
網友評論:
“以前少女含春,如今慾求不滿”
“雨天路滑,注意開車,一不小心就粉身碎骨了”
“我就沒見過喜茶這麼豬的隊友”
02 每日優鮮 版本更新文案
網友評論:
“站在人民對立面,給你一星不冤”
“危險邊緣試探技術不錯”
“我的差評/卸載也是你的福利”
03 盒馬鮮生 海報文案
網友評論:
“我為什麼要回到,通貨膨脹最嚴重的1948年?”
“這是要多學史多讀書啊。”
“這誰想出的文案,絕對和盒馬有仇
”
04 草莓音樂節 海報文案
網友評論:
“一臉問號的水平”
“耳朵懷孕的意思?沒用好顯得惡臭”
“文案創意太糟糕了,建議回家賣紅薯”
05 椰樹椰汁 包裝文案
網友評論:
“對胸大謎之執著的老品牌”
“豐胸神器?我要告你虛假宣傳”
“啥時候他家才能意識到,自己是靠好喝出圈的...”
06 娃哈哈 瓶身文案
“高中的時候,班裡不知道是誰說
喝AD鈣奶可以從A變到D,
然後就掀起了一陣風,班裡女生都開始喝AD鈣奶。”
網友評論:
“有個果奶叫爽歪歪瞭解一下......”
“哈哈還說自己沒暗示,要說從D到A就沒毛病”
“不是說胸?那就是說成績了,回家怕得被打死”
07 京東 快遞箱文案
網友評論:
“京東:不塗口紅的你和男人有什麼區別。 男人:???”
“這到底是歧視男性還是歧視女性呢?”
“#堅決維護男人塗口紅的權力#”
08 支付寶 海報文案
#年紀越大,越沒有人會原諒你的窮#系列文案
網友評論:
“喪格滿分、文案高分、情懷零分、良心負分”
“文案沒翻車,價值觀翻車”
“你是請了咪蒙寫文案?”
說了那麼多國內翻車案例
我們來講兩個國外的翻車故事
09 美國南達科他州 禁毒文案
為了應對當地嚴重的冰毒問題
政府投入44.9萬美元進行禁毒教育宣傳
為了表達官方與冰毒“死磕”到底的決心
想出了這麼一個奇葩標語——
冰毒,我(們)磕上了
(“Meth I’m on it”)
(我看這文案是磕嗨了)
網友評論:
10 美國南達科他州 公益文案
(對,還是這個州)當地政府為了提醒司機在雪天開車時
不要猛打方向盤
寫了這樣一句公益標語:
這條標語的滑稽之處在於
描述猛打方向盤的那個英文單詞“Jerk”
也是一種形容某個“不可描述的行為”的俚語
相當於中文裡說的
“別在開車的時候‘開車’”
網友評論:
笑歸笑
這些品牌翻車事件足以說明
文案並不僅僅是幾句話的問題
它需要考慮措辭的嚴密、語境的適宜、分寸的把握
不然你的偶爾“皮一下”
會是品牌“一生黑”
借用今日熱搜一句評論:
不用香水的女人有沒有未來我不懂
不會寫文案的商家肯定沒有未來!
(文章來源微信公眾號龐門正道,圖片素材來源營銷品牌官(ID:aaaacopys),如有侵權,聯繫立刪,謝謝!)
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