3月19日，東風悅達起亞新一代KX5上市。據瞭解，新一代KX5共推出了1.6T+7DCT和2.0L+6AT兩款動力，及1.6T豪華版四驅、1.6T豪華版兩驅、1.6T精英版四驅、1.6T精英版兩驅、2.0L舒適版兩驅、2.0L時尚版兩驅等6款車型，起售價為15.48萬元。
這種不同以往，簡潔明瞭、新穎獨特的產品佈局思維立刻引發了行業內的高度關注。
剛剛過去的2018年對各大車企而言都並不美好。在這一年中，中國汽車市場銷量退坡，市場整體增速逐漸放緩，全年市場銷量在20多年來首次出現下滑。“冬季”驟然降臨，令不少車企都難以應對，甚至自亂陣腳、一蹶不振。
但“凜冬已至，春必不遠”，在這樣的市場情況下，東風悅達起亞率先開始自我審視，通過一系列的變革突圍困境，用一種嶄新的產品戰略思維在冰天雪地中尋找無限生機。正如東風悅達起亞總經理陳炳振先生在新車上市會現場所說，作為東風悅達起亞的主力車型，新一代KX5既是傳承也是開拓。
它以“智享精緻”的產品定位踏入市場，深度洞悉、充分尊重中國消費者的喜好與追求，將全球尖端智能科技標配化，全面滿足消費者對精緻舒適生活的需求。 那麼，東風悅達起亞到底做了什麼呢？它的產品戰略思維到底有什麼特殊之處？
攜誠意而來，新一代KX5從“需求”中誕生
東風悅達起亞完成了從追求“配置”到落實“需求”的轉變。為了彰顯車輛功能強大，很多車企都習慣於在車中加入大量花樣百出的配置。然而，“配置”從來不是越多越好，“堆砌”的配置如果不夠實用，不僅會造成車輛的負擔，也會提升價格，增加車主的消費負擔。而東風悅達起亞跳出了這個怪圈，將新一代KX5對車型進行全面精簡，以車主的實際需求為出發點，對用車進行裝備。
舉例而言，在智能配置上，新一代KX5搭載了與百度聯合開發的智能互聯繫統2.0，集合了智能語音控制、遠程控制、手機互聯、GPS導航等一系列高實用性的功能，強大的語音功能甚至可以識別方言，根據指令調節車內溫度、開關空氣淨化器，為注重智能科技，追求便捷生活的車主提供良好體驗。
而面對以“安全”為第一訴求的車主，新一代KX5的表現也令人驚豔，它所搭載的“DRIVE WiSE”智能駕駛輔助系統功能強大，宛如一位經驗豐富的“領航員”守護在車主身邊，FCA前方防撞輔助、FCW前方碰撞預警系統、LKA車道保持輔助系統、DAW駕駛員疲勞提醒、BCW盲點碰撞預警及SCC智能自適應巡航等多項主動安全配置能夠提前識別潛在危險，通過提醒車主和主動干預來規避風險，保證行車安全。
可以說，東風悅達起亞由新一代KX5是一款從消費者的“需求”中所誕生的車。不管車主的訴求是“家用舒適”、“酷炫科技”、“智能安全”，他們都能在東風悅達起亞由新一代KX5找到所對應的配置，滿足自己的需求。東風悅達起亞由新一代KX5特立獨行的配置方案杜絕了無用的“配置堆砌”和“配置排列組合”，從實際情況出發，最大程度提升配置功能的利用率，讓車主真正消費在實處，用“錢”購買到自己所希望的服務。
落點“本土化”設計，演繹“中國式審美”
在這個“顏值即正義”的時代，想要從眾多產品中脫穎而出，不僅要“美”，還要美得有特色，美得足夠“本土”。新一代KX5無疑是一款從中國消費者的審美出發，在精準定位後創新設計的作品。
外觀上，新一代KX5在寬度和高度保持不變的情況下，增加整車車身長度，調整長寬高比例，使得整車更顯修長流暢，符合中式審美；流利的腰線設計則讓車輛穩重中帶著靈動；而一體式虎嘯設計前臉及貫穿式尾燈設計，則大幅度提升氣勢，令車身外觀更為大氣蓬勃。同時，全面配備同級領先的LED車燈也為整車帶來了滿滿的科技未來感，更顯高端時尚。
內飾上，新一代KX5用實際行動詮釋了什麼是“精益求精”、“細緻入微”。為提供舒適的駕乘體驗，新一代KX5的駕駛艙採用了簡潔實用的對稱佈局，並用高級軟質材料將細節處進行包裹，提升車內豪華質感。
坐在車內，車主可以用中控臺上的10.25英寸懸浮式智能顯示屏來完成大量操作，控制整車多項實用娛樂功能。更為酷炫的是，新一代KX5所搭載的全綵7英寸炫彩儀表盤還能根據行駛模式自動切換主題顏色，新鮮有趣，為駕車路上增添趣味。
拒絕市場“潛規則”，讓每一款車型價值“最大化”
用大量的車型讓人眼花繚亂是不少車企的“拿手好戲”。在車型版本眾多的時代裡，大量混雜的信息能夠輕易地令人深感迷茫，消費者往往處於被動選擇地位，只能依靠4S店的銷售和汽車媒體的導購進行選擇，或者花費大量的時間在車型的對比上，消費體驗十分糟糕。
東風悅達起亞此次推出新一代KX5時，並沒有走上這條老路，而是對車型進行大幅度精簡，僅推出1.6T、2.0L兩個動力系統，包括四驅版本一共6個級別的車型，大大減少選擇項，減輕消費者在信息獲取時的壓力；此外，東風悅達起亞還將配置集中於主力車型，並輔以選裝包的形式，將配置徹底化為一種透明、具有可比性、有焦點的標準，令消費者能夠根據自己的需求，不被所謂“高低配置”所迷惑，選擇最適合自己的車型。
東風悅達起亞在“價格梯度”上也做出了不小改進。以往的汽車市場上，很多車企會在推出新車時推出“乞丐版”和“旗艦版”，用高配置、高價格的“旗艦版”塑造“高端”形象，用低配置、低價格的“乞丐版”帶來展現性價比。但在實際銷售中，這兩款車大多無人問津，它們只是商家的“營銷方式”。
相比較之下，新一代KX5不僅減少車型數量，每款車型的售價都以5000元左右的價格進行區隔，拒絕用懸殊的售價吸引眼球，充分強調實用性，讓消費者清楚地知悉：車款之間為何會有這樣的差價？哪一款車最適合自己？讓每一款與消費者見面的產品都具有最大化的價值。
立足“智享精緻”，用“真優惠”普及“越級享受”
不同尋常的走心服務+高品質的汽車，東風悅達起亞是否會在價格上超過同類品牌？事實上，為了將服務做到極致，在質保政策提升的前提下，東風悅達起亞盡一切可能將實在的優惠回饋給消費者。
今年，東風悅達起亞推出了“橙”意禮包，只要在今年5月31日前成功購買新一代KX5並滿足一定條件，就能得到由東風悅達起亞提供的第三者責任險及交強險、置換及報廢補貼、網購消費卡、積分等大禮包，享受超低首付或2年0利率等多重消貸貼息政策，以及5年10次免費基礎保養的用車服務，輕鬆開啟精彩汽車移動生活。
“橙”意禮包的推出真正落實了“越級享受”的理念，讓更多人都有機會感受新一代KX5不凡的駕乘體驗，是普及“智享精緻”的重要一步。對比如今眾多的車企仍在將“價值標籤”作為“營銷手段”、“汽車賣點”，新一代KX5能夠忠實於自身定位，將“最強中配”落到實處，可以說是市場上具備真正意義、可感可得、獨此一家的車型產品。
產品，是一個品牌價值觀的具體呈現。如何走出寒冬？東風悅達起亞給出的答案就是全新的“產品戰略”。作為最新上市的代表作，從新一代KX5的品質、服務等方面上，我們不難感受到東風悅達起亞在“變革”上的決心。未來，東風悅達起亞還將帶來什麼樣的驚喜？讓我們拭目以待吧！
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你覺得起亞的這個產品佈局思維怎麼樣？
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