中國已經進入大眾旅遊時代，休閒度假成為了旅遊消費的主流。休閒度假在旅遊總人次中佔的比例大幅提升，旅遊度假將成為未來的主流，持續高速增長。旅遊度假作為新時期的一種旅居生活方式，包含觀光、休閒及各種文娛體康養等消費，追求健康和精神享受，逐漸成為休閒生活主流。
“三避三養(避暑避霾避寒、養生養心養老)+微度假”是對旅遊度假需求的集中詮釋，是旅遊度假髮展的重要方向，也是旅遊休閒度假的核心市場，可以催生一系列新型業態和產業鏈，成為新時期經濟突破發展的一種新模式。
養生涉及內容豐富，細分領域之間相互交叉融合，目前國內對於健康養生尚未形成明確定義。從養生的概念出發，健康養生可以定義為以健康長壽為核心，以養生文化為靈魂，以養生產品和養生服務為支撐，以養生資源的開發和養生市場的運營為主體的人文生態型產業。
適宜創建發展健康小鎮的地區，一般都有良好的生態環境和氣候條件，這是實現健康生活的一個重要基礎條件。在這個基礎條件上，根據當地不同資源，結合市場需求特點，可以發展融合不同產業體系的健康小鎮。
圖表：我國養生產業結構圖
——健康養生行業發展現狀
由於健康養生產業是綜合性極強的融合型產業，與旅遊、醫療、健康食品、健康運動等多個產業交叉，目前尚無統計標準。據前瞻測算，2017 年我國養生產業已達近7000億元。目前我國健康養生市場還處於初級階段，市場前景十分廣闊。
圖表：2012-2017 年我國養生產業市場規模(單位：億元)
根據淘寶發佈的《2019 養生消費者畫像》，沿海地區消費者的養生意識最高，其中廣東、江蘇和浙江三省消費者最喜愛購買進口養生產品。與此同時，以貴州、河北、陝西為代表的中西部地區，也掀起了一股養生熱潮。該數據反映了隨著當地經濟水平的發展和人們對生活品質改善的要求，我國消費者對養生產品的消費和養生意識有所提高。80後最具有消費能力，而85後和90 後“新中年”為養生消費的主力軍。
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