全球最大的电商平台亚马逊最近有了个新身份 —— 全球第一大广告主。据其2019年度财报显示，其年度市场营销费用达到189亿美元，其中广告支出费用高达110亿美元，同比增长36%，比上一年度多花了30多亿美元！
从支出规模上来看，亚马逊已经实现对原有霸主“宝洁”和“联合利华”的超越。而广告支出的份额，也占了全球广告总花费的2%！！这是个相当惊人的比例。
亚马逊在财报中描述道：“我们的主要目的是通过更多的营销渠道将客户引流至我们的店铺，例如付费搜索广告、社交和线上广告、电视广告等。
虽然Amazon Prime会员和其他配送优惠相关的费用未包含在营销费用中，但我们将这些优惠视为有效的全球营销工具，并打算无限期继续提供这些优惠。”
亚马逊作为全球最大的电商平台，始终强化品牌在消费者心中的印象，而目前亚马逊旗下的子品牌早已遍布美国、德国、英国和日本等全球最大的四个市场。而在早期亚马逊就已经成为了谷歌的最大广告主，2014年全年亚马逊单单在谷歌上的广告花费就高达1.6亿美元。
2018亚马逊又荣登程序化广告支出的第一名，据了解2018年第一季度中，亚马逊的程序化广告支出是第二名微软的足足1.5倍。在特殊节假日的营销上，亚马逊更是下功夫，如各类节日期间，亚马逊也曾买下60多亿个广告位，且80%的广告属于PC端。
亚马逊既是广告主同时又是媒体主，2019年通过在其网站上提供广告位，获得了141亿美元的收入，同比增长了39％，其中还包括来自“其他一些服务产品”的收入。
根据市场研究公司的数据，按数字广告销售额计算，Amazon目前排名世界前列，仅次于Google、Facebook等。如此巨大的的广告流量，由此可见，亚马逊不单单只是一个电商平台，它更是一个产品推广到世界的窗口。
如今消费品行业的广告主不少都逐步紧缩营销预算——宝洁、联合利华都在广告支出中更为“节省”了。亚马逊超越宝洁，也体现了互联网企业在这个时代迅猛的发展势头以及多金的广告预算。
如何让人们在信息爆炸的时代，关注到自己的品牌，这是很多广告主努力增加预算的主因之一。未来，在全新的广告商业世界，广告主们的广告预算势必会更加精细，投放会更加聪明。
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