我們迎來的，也許不只是一場審美革命。
作者 | Lexie
今天穿啥呢？一直以來都是個很大的命題，更是一門好生意。
著裝作為個人外在表現的首要工具，越來越多的年輕消費者願意在裝扮上掏錢，製造與眾不同的吸睛亮點。
這背後，不僅僅是審美自信的增強，更是希望脫去固有的標籤，在框架之外表達自我個性和個體主張，人們把穿什麼在身上代表著自己的信念。
You are what you wear.
穿衣新風潮：無性別 真自我
說到無性別服飾，你會想到什麼？
秀場上的男扮女裝？男友風？中性美？不管你想到的是什麼，這一股無性別的風潮早已刮進了時尚圈，而這背後的意圖也遠非審美考慮
據調查，如今38%的Z世代認為性別並不能定義一個人。約有0.6%的美國人口大概1400萬人並不認可出生時所被賦予的性別
隨著性別流動（gender fluid）儼然變成了一場社會運動，無性別服飾這一市場也被許多人認為是全新藍海。
Bosie：年銷過億無性別服飾
這裡要點名表揚是國產品牌Bosie，成立兩年內融資三次，營收破億
在2019年4月完成了數千萬元A輪融資，由青山資本領投，迭代資本跟投，此前投資者還包括唯獵資本、真格基金等機構。
作為新生設計師休閒服飾品牌，它出彩的點就在於抓住了“無性別”這一個賣點。
從產業鏈角度考慮，無性別服飾所使用的中性版型十分精簡，不管男女只需要一個SPU（標準產品單位）
無需額外的設計和剪裁，在產業鏈方面大大減少了庫存壓力和成本。
不過“無性別”這一點，更重要的還是迎合瞭如今的消費大趨勢。
90後、95後逐漸成為消費的主力軍，數據顯示，單單Z世代在美國就擁有著1430億美元的購買力，而中國的Z世代到2020年也將佔據整體購買力的40%。
小眾新潮品牌崛起的多，連許多大型時尚品牌也這股“無性別”風做出了自我努力
Kenzo借男裝秀的眼球展示了女裝系列；
Louis Vuitton展示了全新系列充滿未來主義的“性別流動”服飾；
Gucci發佈了旗下第一款中性香水；
……
千禧一代和Z世代對於個人喜好和消費需求有著更多的發言權，而他們想要的正是能夠彰顯自我的品牌，突破既定的刻板印象和人設，崇尚自由和解放自我的全新概念。
時尚總是跟社會運動、性別、自我這樣的字眼扯上關係。
伴隨著LGBTQ變得聲勢浩大、#metoo女性平等運動佔據主流聲音，時尚圈必然也要有所反應。
大量中性流行元素指向，我們即將進入一個無性別時代。
就像《Vogue》雜誌的評論家Anders Christian Madsen所說的那樣，時尚圈對於“性別自由”、“性別流動”等精神的推崇從未這樣強烈過，看來是要掀起一場全新的革命了。
穿衣新風潮：正能量 要開心
最近在時尚界另一大火的話題便是心理健康。
2018年，時尚設計師Kate Spade因受躁鬱症困擾多年而最終選擇自殺的新聞，震驚了整個時尚圈
Madhappy：好好穿衣天天向上
加州休閒街頭服飾Madhappy就以鼓勵“正能量”為品牌的成立初衷，產品色彩鮮豔還都印有積極樂觀的詞語，在紐約、洛杉磯等城市都開設了快閃店
品牌不但得到了Gigi Hadid、Katy Perry和Cardi B等明星的支持，僅在成立一年後，就獲得了LVMH旗下Luxury Ventures的180萬美元投資。
LVMH這一舉動也透露出時尚界規則的改變，意味著一股由崇尚“貴而不可及的”奢侈品佈局向新興品牌、年輕消費者和社會責任加碼的轉型。
Madhappy品牌對於心理健康的努力，當然不止於漂亮的衣服。
最近還發布了全新的自媒體The Local Optimist用來傳播與心理健康相關的各種訊息和知識。
包括和設計師Bobby Hundreds，作家Farley Elliott等人的訪談，關於克服心理疾病的故事，還有多項研究佐證的如何戰勝艱難時刻的訣竅“工具箱”
除此之外，品牌還會和當地的公益組織合作，邀請心理健康領域的專家來進行研討會。
有時還會舉辦冥想課程，用輕鬆的方式讓年輕人更容易接受並正視心理問題。
類似的品牌其實並不少，Kanye West將Yeezy的收入捐給心理健康機構
Monki攜手歐洲心理健康組織 (Mental Health Europe)進行關於心理健康的討論並進行捐款；
Express推出了針對千禧一代和Z世代的DNVB品牌UpWest，售賣休閒服飾和健康產品。
面對著 “焦慮一代”千禧一代和Z世代積極尋求抗焦慮的生活方式，時尚品牌這樣的舉動不但是為了公益貢獻率自己的一份力量，還可以更好地傳遞品牌精神與消費者產生共鳴。
穿衣新風潮：要環保 可持續
時尚界經常與破壞環境、創造汙染這樣的詞扯上關係。
據調查，時尚產業是第二大用水產業，而且“貢獻”了全球碳排放總量的8-10%
麥肯錫的數據，全球每年會製造出1000億件服飾，其中60%會被棄用，看來這個“環境破壞者”的名聲確實沒錯。
但如今的消費者對於環保、可持續發展有著相當大的熱情，對於“好看不耐用”的快時尚品牌好感漸漸下降，這一點在這些品牌的業績上當然也有所反映。
Forever21申請破產，Gap退出中國市場，Zara業績大幅放緩，H&M利潤持續8個季度下降，庫存持續增加。
快時尚似乎已不再是消費者心中的香餑餑
為了挽留消費者，這些品牌也在掙扎中“改過自新”：
Gap承諾將從有機農場購買棉花；
H&M在店內進行舊衣回收項目；
Zara推出使用再生羊毛的環保線JoinLife…
但即使這樣，也有許多人表示快時尚的環保只是在做樣子。
因為快時尚的誕生早都改變了人們的消費方式，讓人們習慣了浪費。
而且像是舊衣回收的項目只會用購物券吸引人們消費更多，並且目前的技術也沒有先進到可以分解舊衣中的有效成分。不過，這或許是這些品牌能為了環保做出的最大努力了。
但有的品牌從誕生就以環保作為企業精神的重要部分，也因此獲得了消費者和投資者的青睞。
Everlane：環保造衣可循環
極簡風格的Everlane，品牌主打高質量的百搭基本款服飾，最初僅有一件純棉T恤單品就獲得了110萬美元的天使輪投資
Everlane的生產過程及其環保，生產一條牛仔褲只需要0.4升水，和傳統生產方式下的1500升水形成了鮮明對比，除此之外還有環保鞋履Tread系列。
都是在為可持續做出努力
這樣的發展模式，為Everlane賺取了好口碑和忠實的消費者。
它在2016年收入就已經超過了1億美元，目前估值超過2.5億美元。
Qeep Up：健身環保兩不誤
除了時尚品牌，公眾人物本身也活躍在各個社會議題背後的宣傳倡議者。
許多明星在近年來開創了自家品牌，為自己所代表的價值觀發聲。
比如”Nikita”扮演者 Maggie Q，除了演藝事業，她還非常熱愛健身和環保。而她最近的創業項目運動服飾品牌Qeep Up便是將二者巧妙合一
Qeep Up服裝的所有原料，都來自於將從海洋中收集的垃圾回收而成。
Maggie Q說這開創了運動品牌從未有過的先例，在研究和發展上付出了非常多的努力，才打造出了美觀又環保的這一布料。
除了取材有環保意義，Qeep Up服飾還會與Blue Sphere Foundation，這一致力於保護海洋環境和生物多樣性的公益組織合作，將特定款象徵著海洋的扎染服飾系列的收入捐贈給這一機構，用於保護海洋。
與Maggie Q一樣用行動來支持環保的女明星還有很多。
女演員Kate Hudson在已有的運動品牌Fabletics之外又開創了全新的環保時尚品牌HappyxNature。
牛仔褲取材於塑料水瓶，裙裝都是棉製，從工廠到包裝每一步都有著環保的考慮。
還有Gwyneth Paltrow 創辦的這兩年非常火熱的生活方式品牌Goop旗下的服裝品牌 G. label
為熱愛自然而可持續生活的人士打造，衣服原料大多是亞麻，設計和生產都來自於意大利，兼備高質量與環保。
而這一服飾線的每件單品都較經久耐穿，與Goop整體代表的健康有機風格融為一體。
從潮流到選擇 不僅是審美
年輕一代的消費者們，到底在乎的是什麼？
不管是性別自由、心理健康，還是環保可持續，消費者想要的，其實是品牌背後所傳達的價值與態度，這與購買偏好的邏輯是內在一致的。
商家們只有抓住了時代精神，才能賺得盆滿缽滿。
過去幾年的多項研究表明，65-70%的35歲以下消費者表示願意為了有社會責任感的品牌或零售商掏錢；
麥肯錫報告顯示，全球66%的千禧一代準備在下一年為環保產品花更多錢；68%的Z世代人口在2019年進行過環保產品的購買。
年輕消費者們在全盤改變時尚界的觀念，“種草”或“取關”都是分分鐘的事情，他們毫不在意所謂的定義和規則。
透過含義豐富的著裝，時尚從來都是打破固有界限的一項有力工具。
為了表達自己的價值觀花錢心甘情願，當然由於品牌的“惡行”將其拉進黑名單也並不少見。
審美重要，實用性重要，但產品和品牌背後的意義更為重要。
畢竟，活出骨子裡的自己，穿什麼都有型。
- End -
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