《三生三世枕上書》突襲春節檔,IP改編如何拯救女頻市場?

文 | 紅豆

​今晚,由迪麗熱巴、高偉光領銜主演的《三生三世枕上書》終於在觀眾熱情的呼聲中如約上線,首播前後,相關話題“三生三世枕上書”“東鳳CP 開業大吉”紛紛登上微博熱搜,各短視頻平臺也熱度不俗。而騰訊視頻更是瞬間被觀眾的彈幕包圍,紛紛留言“小九太可愛了”“帝君炫酷出場”,表達對劇集的喜愛。

而在播出之前,迪麗熱巴、高偉光等眾位主演紛紛將微博頭像換成角色卡通圖案,更將微博ID修改為劇中角色相關暱稱,就已經吸引了大批網友關注,更直言“這劇組太搞笑了哈哈哈”,在歡笑聲中等候劇集上線。

《三生三世枕上書》突襲春節檔,IP改編如何拯救女頻市場?

同時,長沙、成都、杭州、南京、吉林五城開啟情感電臺助力開播,深度喚醒女性受眾對《三生三世枕上書》的情感共鳴,共同期待“桃花落,佛鈴開,這個寒假,陪你走完三生三世”的繾綣愛情。

作為《三生三世十里桃花》的續作,《三生三世枕上書》的開播一直備受矚目,此前在官宣定檔正式將預告片上線後,相關話題#三生三世枕上書預告#就已登陸微博熱搜榜第一名,更擁有諸如泰國推特實時熱搜第二的海外熱度。如此高的關注度,一方面是源於其同為IP改編劇作,將前作中青丘帝姬白鳳九與東華帝君的故事進行了深度延伸,擁有一定的原著基礎與觀眾基礎;另一方面,《三生三世枕上書》作為古裝女性大劇登陸2020年春節檔,各方面都頂著不小的壓力。

在經歷了2019年爆款頻出,優質劇層出不窮之後,劇集市場邁入了理性的發展階段。而無論是IP改編劇,還是女頻劇作方面,都有諸多市場表現優秀的經典劇作佔據劇集市場,作為2020年開年之作,《三生三世枕上書》將憑藉怎樣的優勢,打響2020年開年第一槍?

《三生三世枕上書》突襲春節檔,IP改編如何拯救女頻市場?

唯美仙戀、甜虐故事,《三生三世》系列IP改編的成長與蛻變


一直以來,《三生三世》系列作為仙戀題材,其中種種甜蜜、虐心的愛情故事都深深地吸引著觀眾。《三生三世十里桃花》劇作出色的改編和市場反饋,令觀眾看到了這一系列IP作為劇集作品的無限可能。

作為續作,《三生三世枕上書》在劇集製作環境不斷髮展、觀眾審美日益提升之時,結合當下創作環境與審美的特色,汲取前作豐富經驗,打造出更加成熟的IP改編作品。

首先,《三生三世枕上書》遵循仙戀題材作品“唯美至上”的定律,在特效方面使用更加先進的技術。全片包含3萬多個特效鏡頭,並對17個角色進行CG製作,其中最困難的是重要角色“小狐狸”的毛髮製作,為追求優質的視覺效果,令觀眾感受更加真切,在製作時既要保證真實度,又要花費大量時間與精力進行設計和渲染。

《三生三世枕上書》突襲春節檔,IP改編如何拯救女頻市場?

最終呈現的正片中,單是狐狸的鏡頭有將近700個,佔時42分鐘2520秒63000幀。如此龐大的工程,若只用一臺電腦進行渲染,預計耗時高達735900小時以上,最終後期製作動用了多臺渲染設備,高峰時期共有1100臺電腦同時工作。

另一方面,劇中在內容上也通過細緻的梳理,將情節進行刪減與改編。

IP改編劇在前期創作時總會遇到這樣的挑戰:在將文字情節轉換成鏡頭語言時,既要對於不必要的情節進行整合與刪減,又要保留經典情節和精華部分呈現出故事的原汁原味。

《三生三世枕上書》在改編時,先是針對故事中整體的世界觀進行了小部分技術性的調整,在此基礎上,注重還原原著故事,按照正向的時間線進行梳理,充分考慮劇集基礎粉絲和潛在受眾群的觀劇需求。如此一來,成片不僅能對劇情內容做出更佳的展示與表達,又可以使觀眾更輕鬆被帶入情節中,對於其中的故事有更深度的瞭解。

毫無疑問,與其他類型的劇集相比,觀眾對於IP改編的作品往往有更加嚴苛的評判標準,而《三生三世枕上書》雖然出世較晚,但勝在深諳製作規律,重在考慮觀眾與原著粉的需求,最終還原出原著中白鳳九和東華更豐富的情節遭遇,呈現出一部IP改編續作在各方面的成長與蛻變。

宏大格局結合微觀生活,女頻劇創作實現內容平衡化


如今,女頻作品在數量上已經呈現出飽和狀態,去年男頻作品的回暖更使得女頻作品在比例上並不佔有更多的優勢。《三生三世枕上書》如果想在緊縮的女頻劇作空間中殺出重圍,並與市場表現優異的男頻作品進行一番較量,必定需要更加成熟與新穎的內容。

如果說男頻劇打破了以往的觀眾審美盲區,以更加垂直的創作方式開闢了新的發展道路,那麼女頻作品的新型發展方向,則是在原有的方向上進行糅合以達到平衡,即不再重點突出女性向作品柔軟的一面,而是在人物、情節上表現更加多元化。

從人物上來看,在《三生三世枕上書》中,主角的內心變化與個人成長有了更大的表現空間。例如白鳳九從一個活潑可愛、不諳世事的青丘小狐狸,蛻變為一個為天下蒼生捨棄小我情感的青丘女君;再例如東華從一個性格高冷、不食人間煙火的神仙,轉變為懂得表達自我情感、染上人情味的“有情人”,都頗得觀眾偏愛。

《三生三世枕上書》突襲春節檔,IP改編如何拯救女頻市場?

顯然,白鳳九與東華兩個角色的性格表現,與《三生三世十里桃花》的人物塑造相比,已經更加成熟,也體現出了角色發展的層次變化。作為女頻劇,《三世三世枕上書》中人物的處理手法更容易被觀眾接受,從目前的觀眾反饋來看,觀眾對於後續二人的情感發展抱有強烈的期待。

從情節上看,在女頻劇創作或注重宏大格局,傳達命運、理想等時代命題,或聚焦日常生活,用真實的喜怒哀樂牽動觀眾的市場背景下,《三生三世枕上書》在創作時,在二者之間達到了一定程度上的平衡。

劇中在展現白鳳九與東華的愛情故事之外,更注重表現二人在世間蒼生面前展現出的大情大愛。白鳳九雖然對於美好愛情有著嚮往之情,並充分發揮主觀能動性去勇敢追尋自己所求,但面對青丘子民卻有著十足的擔當,在大是大非、甚至大義面前,果斷放棄小情小愛、成全大局。東華也是如此,作為一代帝君對於天下蒼生始終心懷守護之責,在小愛與大愛的取捨中,亦秉持著難以動搖的原則。

《三生三世枕上書》突襲春節檔,IP改編如何拯救女頻市場?

整體上來看,人物上更加飽滿的處理,以及情節上的流暢表達,使《三生三世枕上書》既有白鳳九與東華之間至死不渝的愛情,滿足女性觀眾的訴求,也有主角在歷經風浪時表現出的堅韌、勇敢,傳遞出面臨困境勇於突破的價值觀。愛情元素與宏大格局相輔相成的作品表現下,觀眾不僅能將二人的甜虐痴纏盡收眼底,還能夠感受到《三生三世枕上書》在傳統女頻劇的基礎上做出的革新與進步。

大製作、大聲量夾擊下,《三生三世枕上書》如何迎難而上?

近些年來,影視寒冬帶來的動盪始終在影響著劇集市場,而古裝劇的重重限制,也使得此類型題材作品更加難以“過冬”,在市場一片低迷景象之時,騰訊視頻為何選擇在諸多古裝大製作、大聲量的夾擊下,推出《三生三世枕上書》迎難而上?

其實,在百花齊放的劇集市場,縱觀過往的諸多優質作品,不難得出一個道理:無論市場和創作如何變化,觀眾對於“美”始終有著強烈的追求。《三生三世枕上書》的“美”,不僅僅表現在高顏值的演員身上,更在於可挖掘、可品味的深層次美感。無論是白鳳九與東華二人歷盡三世的情感糾葛,還是作品本身對於原著東方世界觀的極致表現,都呈現出不同維度的“美”。

《三生三世枕上書》突襲春節檔,IP改編如何拯救女頻市場?

總的來說,《三生三世枕上書》的出現,是遵循市場發展規律與觀眾審美需求的。更為難能可貴的是,這部現代影視作品在對於古裝題材進行改編時,從中國傳統神話中取材,使觀眾在觀劇的同時能夠獲得更強的民族自信與文化認同感。

另外,在內容角度上,劇中展現出的中華美學和中華傳統文化之美,無論在劇集市場發展的哪個階段,都是能夠吸引國內觀眾的有利因素,而這本身也能成為一股有效的發展推動力,為女頻劇和IP改編劇提供可借鑑的創作方法。

這便使得《三生三世枕上書》不負期待,在劇集市場的洪流中扎穩腳步,在原有的觀眾基礎上有望擴大圈層,不僅延續IP改編劇作的創新趨勢,更能打破古裝女頻劇作的瓶頸期,朝更加成熟的發展方向走去。

《三生三世枕上書》突襲春節檔,IP改編如何拯救女頻市場?


分享到:


相關文章: