在生活中,我們常常有這樣的偏執狂。像包包,我只買Lv。香水,我只買蘭蔻。喝咖啡。我只去星巴克。而這種偏執恰恰是品牌認同的體現。
一、什麼是品牌的認同感。
品牌認同感是指人們對商品或服務的品牌價值的判斷和評價。
消費者對品牌價值的認可和肯定,可以保證品牌的持久生命力。
比如格力、老乾媽、華為、萬達等。
創建和形成一個品牌需要很長時間。最終目標是讓消費者喜歡和喜愛。最有可能成為消費者生活的一部分。
總之,我們需要在品牌和消費者之間建立牢固的關係。形成偏執的消費行為和習慣。
二、加強品牌與消費者之間的關係。
品牌的核心是質量。不可否認,質量第一。
但在健全的產品設計和有趣的產品故事面前,消費者更容易被故事所吸引。
在生活中,我們會發現。敞開心扉在於情感。
消費者首先是人,然後才是消費者。
如果說品牌是一個故事,那麼品牌建設的過程就是一個由神奇的主題情節構成的故事。
講故事的目的是通過故事的載體與需求者進行接觸,維持關係。
所以講一個好的品牌故事是非常重要的。
三、講一個有感染力的故事。
講什麼故事並不重要,重要的是消費者通過故事對品牌的看法。
最好的故事是站在消費者的角度去認同他們的人生哲學價值觀。然後產生共鳴。連續共振可以積累很強的同一性。
1、 從“我”的角度講述品牌創始人的傳奇。
比如,老乾媽、肯德基傳奇的創業經歷。
比如說到華為就是任正非,談到格力時就會想到董明珠。都是因為他們的生活故事。
一個好的故事總能給人積極的能量和希望,這樣的故事能引起更多的共鳴。
2、 藉助名人故事講述你自己的故事。
比如乾隆和碧螺春的傳說。比如四川江油的皇后香菇。
把名人的故事嫁接到他們自己的品牌故事中。賦予品牌精神內涵,突出個性形象。他們經常吸引和影響群眾的思想。
3、 創意一個真實的故事。
比如光明酸奶莫斯利安的品牌故事。還比如說,德芙巧克力的品牌故事。
從編寫品牌故事的主角,到精心策劃主題情節,再到完成故事。
這個故事可能不是真的。但只要消費者相信這是真的,就可以了。
如何規劃品牌故事並不重要。重要的是讓消費者談論並傳播它。
一個好的品牌故事必須充滿情感,並能通過情感增加力量。
這種力量的產生就是品牌價值的有力傳遞。
品牌的獨特價值在於喚起消費者的情感共鳴,獲得認可。這種身份就是品牌持久生命力的關鍵。
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