這些年，中國電視劇出現不少IP劇，《琅琊榜》、《甄嬛傳》、《楚喬傳》、《微微一笑很傾城》等等都是備受歡迎的大型IP劇。這些電視劇有些成功，有些失敗了。但是由於IP劇強大的市場和可觀的未來，仍有不少製作班底選擇IP劇。《三生三世枕上書》作為今年寒假最火熱的IP劇，自然是受到了不少關注。在《三生三世十里桃花》中鳳九和東華帝君的感情線就已經獲得了一大批劇迷，尤其是最後鳳九和東華帝君以悲傷結局結束，更是讓喜歡鳳九和東華帝君的粉絲意難平。從那開始就已經有粉絲希望作為主線的《三生三世枕上書》能夠開播。時隔三年，《三生三世枕上書》終於開播。任何電視劇總是逃不了被網友吐槽一番，《三生三世枕上書》也不例外，而當劇情逐漸深入，網友逐漸出現“真香”場面，IP劇的價值和威力也逐漸發揮出來。

《三生三世枕上書》這部劇主要以白鳳九和東華帝君的愛情故事展開，向觀眾展現了白鳳九從不諳世事的小狐狸轉變為成熟穩重的青丘帝姬的成長曆程。本來這部劇就是為了滿足觀眾對《三生三世十里桃花》裡鳳九和東華帝君這對CP的遺憾，所以這部劇大量補充了他們兩個的甜蜜內容。有了上部劇的補充，這部劇的收視率上應該沒有什麼問題。而劇情演到現在，的確有很多兩個人甜蜜的片段，在阿蘭若之夢中，兩個人也是光明正大的談起戀愛來，可以說給觀眾餵飽了狗糧，微博熱搜也是久居不下。而且演員的選擇上也大部分沿襲了《三生三世十里桃花》的演員，給觀眾一種代入感。尤其是當楊冪所飾演的姑姑白淺這一角色出現在這部劇中，觀眾一下子就會回憶起當初追《三生三世十里桃花》的時光，也彌補了白淺和夜華沒有大婚片段的遺憾，這一片段在播出當晚直接衝上了微博熱搜。當然在劇情上，雖然與小說的順序不同，但還是大部分都尊重了原創小說，還是一樣的故事發展軌跡，前期天真可愛，在經歷一些事情後，變得沉穩，逐漸長大，最後能夠挑起重擔。故事沒有什麼新意，這其實是很多IP劇所存在的問題，這就要求在其他地方要有所創新，才能吸引更多的觀眾。

老套的故事劇情那就依靠製作來彌補，這部劇的製作的確不一樣。這部劇值得一提的是特效部分，回想近幾年的華語影視劇，特效一直都是讓觀眾吐槽的地方，更與前段時間剛完結的《錦衣之下》這部電視劇相比，這部劇的特效簡直是精緻，逼真，生動。一看就是花了很多功夫和價錢的，網友都說這是堪稱破產級的特效了。燕池悟與東華帝君的打架場面，天上的雲，東華帝君的法術都過於逼真；鳳九的原型小狐狸每一根毛髮的栩栩如生，每一個表情也都能看到清清楚楚的；還有洞穴中的巨龍，每一幀都極其美麗，光是看這部劇的特效就是一種享受了，還有很多精美的畫面，例如九重天上的蓮花池，還有很多場景真的就像仙境一般，由此可見這部電視劇在製作上的確精良。

IP劇推動消費市場，擴大品牌價值

IP劇最大的特點就是能夠抓住市場，推出聯名產品，從而能擴大知名度，擴大消費需求。今年暑假檔火熱的IP劇《陳情令》周邊產品都很受歡迎，不論是陳情令口紅，還是劇中各大家族腰間佩戴飾物，又或是抱枕等等都是熱賣產品。通過將劇中獨特的設計，轉換為可視化的衍生產品，都能夠喚起觀眾對這部劇的認同感和歸屬感。例如冷酸靈和《三生三世枕上書》聯名限定款的消息一經發布，就引來一大波的粉絲的關注，微博閱讀量直線上升，網友紛紛被種草。還有《三生三世枕上書》的Q版周邊，一經上線立刻售罄。這不僅看出這部劇的影響程度，也能看出在現如今的市場IP劇佔據很大部分。對於品牌來說，和電視劇合作的確是一個很好的宣傳方式，抓住IP劇的熱度，推出指定聯名產品，不僅能快速快速打開市場，獲得知名度。對電視劇而言也是一次擴大市場的機會，所以這種合作就是一種雙贏的行為，這也是現在品牌和電視劇都普遍選擇合作的方式。品牌加上IP劇，不僅能夠最大限度發揮IP劇的文化價值，也能提升品牌形象，利用觀眾對IP劇的情感，提升品牌的知名度和消費量。影視劇的市場價值將會是以後商業中不可忽視的力量。

劇情加演技，實現口碑和收視雙豐收

在有一定粉絲數量的國產小說、遊戲、動漫等的基礎改編而成的影視劇稱之為IP劇。由於本身就擁有一定的粉絲數量群體，所以這種劇在開播之前就擁有很多的爭議和討論熱度。所以這種IP劇能否成功，首先要看能否滿足原粉絲的要求。白鳳九和東華帝君這條感情線在《三生三世十里桃花》中就吸引了一大批粉絲，再加上這本書的原著粉，《三生三世枕上書》如果不能滿足粉絲心中的要求，反而會得到粉絲的抵制。在劇剛開始開播時，並沒有獲得很好的口碑，豆瓣評分始終也上不去六分。“迪麗熱巴的臉不適合演活潑的鳳九”、“這個東華帝君只會瞪眼”、“帝君是高冷，但是不是面癱”等等有關主演並不適合演這部劇的吐槽聲層出不窮，還有劇情拖沓，小說裡一筆帶過的糖醋魚片段電視劇穿插了好幾集等等，總之前期這部劇並沒有獲得理想中的效果。萬幸的是，隨著劇情的深入，迪麗熱巴和高偉光漸入佳境，劇情也逐漸到高潮，高偉光後期的演技並沒有讓粉絲失望，一個個“真香”時刻讓粉絲直呼打臉。當帝君拖著腮幫子賣萌裝可愛時，當帝君撿了鳳九的肚兜調戲她時；當帝君吃醋故意淋雨時，東華帝君對著鳳九撒嬌，壁咚，捂手，這糖撒的完全讓觀眾招架不住。觀眾都直呼這個帝君太可愛了，太滿意這對CP了。豆瓣評分也逐漸升高，劇情一更新也一定會上一次熱搜，就算三元一集的超前點播觀眾也是樂意接受。口碑和收視逐漸雙豐收。

尊重原著，加以創新，IP劇方能成功

IP劇和其他劇不同就在於它有著原粉絲基礎，而且這部分粉絲佔絕大多數，從演員的選擇到劇情的拍攝，一旦出現和原著出入較大，很難讓這部分粉絲接受。但是隻是一味的尊重原創小說，也很那滿足現在的觀眾，這就要求電視劇在製作過程中既要尊重原創，同時要有所創新，緊跟時代步伐。

一直以來，《三生三世》系列很受觀眾歡迎，在電視劇製作技術不斷髮展和越來越先進的前提下，觀眾的審美和三觀也在不斷髮展的時候，電視劇製作更應該汲取以前失敗的經驗，不犯以前IP劇或翻拍劇的錯誤。《三生三世枕上書》之所以到現在取得不俗的成績，除了在劇情上有所改編，在技術上也是費了很大心思。在劇情上，電視劇並沒有採用小說裡倒敘的方式，而是直接採用直敘，讓整個故事更加流暢，也利於觀眾有更加深入的理解。在電視劇中加入了現代的元素，鳳九那看見東華帝君痴迷的模樣，不就是現在女孩追星的日常嗎。將鳳九和東華帝君的愛情放在世間蒼生大是大非面前，鳳九雖在愛情中曾迷失自我，但是在成長過程中有了擔當，東華帝君也是如此。雖在內容上和小說有些出入，但是主線鳳九和東華帝君的愛情故事基本還原小說，滿足了原著粉和新粉絲的要求。而在電視劇製作上，史稱破產級的特效果然沒有讓觀眾失望。

總之，《三生三世枕上書》的成功，不只是簡單劇情和演員的付出，更重要的是作為IP劇，抓住了IP劇成功關鍵的元素，把握了IP劇未來發展方向。在原有觀眾的基礎上擴大範圍，延續以往IP劇創新趨勢，也能打破古裝偶像劇以往對觀眾的印象，朝著更加成熟的方向發展。

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