這是粉絲經濟年代，粉絲經濟就離不開互聯網營銷。用小米創始人雷軍幾年前的話說，站在風口上，豬也能飛起來。那麼，明星怎麼站在互聯網的風口上？自然是包裝和營銷。這次，因為粉絲“作亂”，肖戰被網友推向風口浪尖，被輿論持續圍剿，代言企業也受到波及。這件事對肖戰來說，是一個沉痛的教訓——刻意過度營銷，在將自己推向一個高峰的同時，也在形成“堰塞湖”。
人為製造的“堰塞湖”
營銷成就了肖戰，但任何事情都過猶不及。肖戰在粉絲運作上，在互聯網營銷上，過於追求完美形象，極力壓制和抨擊異見，造成了人為的“堰塞湖”——網友和作者的不滿情緒，已經醞釀了很久。藉著這次粉絲事件，迅速決口。於是，肖戰成為眾矢之的，遭受媒體（包括自媒體）、網友密集的炮火攻擊。
一些明星在營銷自己時，誤入了歧途。殊不知，捧得越高，往往摔得越慘。其實，肖戰並不需要這麼完美的形象，在移動互聯網時代，人人都是作者，天下無秘密。所以，這次肖戰粉絲事情曝光後，有人挖出了肖戰內涵談莉娜的事情。
肖戰
事實上，去年10月，《陳情令》掀起熱浪時，一名叫“汪海林”的博主，就批評了該劇某些演員的粉絲，奉勸他們不要再這麼歇斯底里地折騰下去，把網絡環境搞得烏煙瘴氣。“汪海林”認為，公共空間應允許不同的聲音，不要誰批評一句，就各種圍攻謾罵。他將矛頭指向某些演員的粉絲和經紀公司，認為這樣下去，將沒有優秀的演員、導演與他們合作，而嘚瑟的人都沒有好結果。
今年1月份，有網友發帖，指出了肖戰過度營銷。一位網名叫“京哥的小粉絲”的網友說，肖戰天天上熱搜，就連貓脫毛都能上熱搜。該網友說，你一週、一個月這樣，還可以忍，現在忍了半年了。他認為，就像天天吃豬肉一樣，會吐的。
遺憾的是，這些批評，並沒有引起肖戰及工作室的重視，粉絲更是變本加厲——任何對肖戰的批評，都會被粉絲狂風暴雨般的回擊所淹沒，營造出一派歌舞昇平的景象。但歌舞昇平的背後，是驚濤駭浪。
包裝出來的完美
在明星中，肖戰的粉絲多嗎？可以說多，但也並不算多。2000多萬粉絲，比肖戰粉絲多的明星，還有一個長長的名單。為什麼肖戰能頻繁上熱搜，掀起這麼大的波瀾？有觀點認為，肖戰能在網絡上呼風喚雨，關鍵還在於互聯網營銷——一邊在網絡上製造熱度，一邊攻擊異見者。
只要有人指出肖戰的問題，立馬就會遭致粉絲圍攻，動不動就投訴作者，導致很多人不敢發表評論。2020年春節晚會，肖戰的節目十分尷尬，但誰敢說不好，就會遭致一大波粉絲和水軍攻擊。這些人好像經過專門的培訓，說話口氣幾乎一模一樣。比如，有人指出，一些年輕人在網上冒充阿姨、奶奶：“我是阿姨，我覺得肖戰的節目很好看啊！”這麼做，意圖很明顯——掩蓋肖戰粉絲群體的單一性，以阿姨、奶奶的認同，逼退批評者。當然，肖戰的粉絲，不排除有一些阿姨粉、奶奶粉，但數量有限，大部分阿姨、奶奶是沒有那麼多時間天天去刷票、打榜和圍攻異見者的。
肖戰
一直以來，肖戰被包裝成一個陽光、溫柔、可愛、脾氣好的男子！但有媒體指出，肖戰的脾氣並沒有那麼好。另外，為什麼要將肖戰包裝成溫柔的人設呢？主要是討女性喜歡，包括小姑娘、阿姨，都喜歡這條路線的男明星。因此，在粉絲群體中，肖戰的粉絲較為單一，基本上都是女性。為了抓住女性用戶，肖戰在營銷時，也刻意往這方面傾斜，投其所好。
經紀公司將肖戰包裝成一個“完美形象”的年輕偶像，引導粉絲維護肖戰形象。因此，在網絡上，不能有半點肖戰的異見，否則，粉絲就群起圍攻，給作者造成“觀點站不住腳”的認知，今後不敢再評論肖戰。
溫室之花，難經風雨
現在的肖戰，給人感覺是一朵溫室之花。溫室之花，遮風避雨，經過特意的修剪，造型完美，美麗嬌豔。但溫室之花經不起風吹雨打，一陣狂風暴雨，往往“滿地憔悴損”。對於肖戰，這也是一個沉重的教訓。任何事情都有兩面性，過度營銷，粉絲瘋狂捧他的時候，也是在害他。
對於肖戰來說，問題早一天爆發，並非壞事。這件事，也給肖戰及其他明星提了一個醒——不要一味追逐流量，過度營銷、過度商業化。如果不能以優質的作品回報廣大觀眾，最終會把自己引向危險之路。
肖戰（左）
過度營銷，會讓人沉浸在喜悅中，看不到自己的弱點，並容易滋生自滿。即便這次不出問題，肖戰能否持續火下去，也是一個問題。比如，肖戰跟那英搭檔唱歌，兩人合唱時，就知道實力差距了。沒有真正的實力，僅靠互聯網營銷，時間久了，就難免讓人膩煩。中國14億人，從來不缺帥哥。
觀察這幾年國內娛樂圈的走向，會發現，很多明星都是流星，風流總被雨打風吹去。能從流量明星，轉為實力明星的，鳳毛麟角。肖戰能否逃脫這個宿命？儘管有粉絲堅定認為，如果肖戰能躲過這一劫，就有可能成為“巨星”。但巨星要靠實力說話，要經得起批評，而不是通過營銷去堵住異見。文/徐上峰
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