校 長 前 戲
原來青島的青
意為鬱鬱蔥蔥
原來這個紅紅的傢伙
叫五月的風
......
聶凡鼎 / 文
“中國城市1號IP計劃”
第53城
為中國城市1號IP提案
Hi all，我是老聶，上一期長春，這一期講的是幾乎佔據了每一家超市貨架的青島。今天是情人節，《新週刊》本期的情人節專題叫“表演愛”，我覺得這三個字從另外一個角度道出了這個時代的情感匱乏，同時也為去年年底一部38年前的老片《牧馬人》火遍互聯網這件事兒提供了一個傷感的註腳。但不管如何，今天我還是要祝有情人永沐愛河。
牧馬人劇照
OK，說回青島。青島是中國北方重要的沿海城市，也是一座顏值很高的旅遊城市。但要說起青島的建城史其實很短，也就100多年，這與我們講過的很多國家歷史文化名城相比確實遜了很多。
青島建置於清光緒十七年也就是公元1891年，清政府當時建設青島的主要目的是增強膠州灣一代的海防，可惜只過了6年，也就是1897年就被德國人出兵侵佔了。
因為做這個節目，我會經常回顧晚清這段歷史，真是覺得痛心疾首，著名的革命義士陳天華當年寫《猛回頭》有這麼幾句我讀一下讓大家感受一下100多年前中國面臨的危險境地：俄羅斯，自北方，包我三面；英吉利，假通商，毒計中藏。法蘭西，佔廣州，窺伺黔桂；德意志，膠州領，虎視東方。（注意，這一句指得就是德國強佔青島這件事），新日本，取臺灣，再圖福建；美利堅，也想要，割土分疆。這中國，那一點，我還有份？這朝廷，原是個，名存實亡。替洋人，做一個，守土官長；壓制我，眾漢人，拱手降洋。
我覺得在那個時代，只要是一個有點良知的中國人，都很難不為這樣的現實感到義憤填膺。
說到德國強佔青島，導火索是一件叫鉅野教案的事兒，鉅野教案又叫曹州教案，怎麼回事兒呢？大體上就是自鴉片戰爭以來，列強在中國取得了傳教的權利，於是就有很多傳教士跑到中國傳教，記不記得前幾期講鎮江的時候，
著名諾貝爾文學獎得主女作家美國人賽珍珠就是一生下來隨父母傳教來到中國的。客觀講，大多數傳教士確實是抱著一種堅定的宗教信仰來到這過東方古國想幹一番事業的，所以我們發現在晚清民國的歷史上很多老少邊窮地區都有歐美傳教士的身影，比如一直到1935年紅軍長征的時候，由蕭克、任弼時、王震同志領導的紅六軍團在貴州就發現幾個傳教士，帶著他們一起長征走了一年多，為首的一個英國人叫薄復禮的後來還與幾位將軍結下了深厚的友誼。
當然，個別打著傳教名頭來中國或非法牟利或進行間諜活動的魚目混珠之輩也是有的，據說挑起第二次鴉片戰爭的法國傳教士馬神甫就屬於這一類，不過具體這件事兒到底真相如何學界也未達成統一，反正我們給馬神甫當時定的罪有和當地寡婦通姦一條。
背景介紹的有點多，總之就是由於外國傳教士的進入打破了中國傳統社會秩序，兩種文化形成了正面對撞，一時間，全國各地教案四起，據統計，從晚清到民國60多年裡，在中國就發生了1700多起大小小的教案。而我們今天說的鉅野教案就是其中之一。
當時在山東地區，外國傳教士與本土鄉民的矛盾一直非常嚴重，而德國人又向清政府提出要租界膠州灣的要求，這就更引起了當地人民的不滿，所以在山東地區就成立了很多像大刀會這樣的民間反抗武裝。
而據說當時有個叫薛田資的德國傳教士，壞得很，經常唆使教徒欺壓老百姓，於是在1897年11月1日夜裡，鉅野縣幾十個大刀會成員潛伏進張家莊教堂計劃砍死薛田資，結果不巧的是那天正好有兩個在陽穀和鄆城一帶傳教的德國傳教士，一個叫能方濟，一個叫韓·理加略，這哥倆在薛田資的房間留宿，大刀會並不掌握這過情況，只看到屋裡有人，衝進去就一頓亂砍，當場把這哥倆砍死，薛田資卻僥倖躲過一劫，這件事兒就是著名的鉅野教案。
鉅野教案發生地
簡單說，鉅野教案的後果就是德國人找到口實，直接派軍艦強行佔領膠州灣，迫使清政府簽訂了喪權辱國的中德《膠澳租界條約》，從此正式佔領青島。而這件事兒引發的另外一個後果是三年之後，山東人民的反洋教情緒愈演愈烈，終於發展成轟轟烈烈的義和團運動。當然，這是另外一個話題了，如果大家對晚清各種教案感興趣的話，推薦大家一本書，就叫《晚清教案》，非常值得一讀。
為什麼要講這段歷史呢？這其實也是我們做這檔節目的初衷：除了為大家提供一些城市文旅IP打造的邏輯路徑之外，還試圖能為大家帶來一些多元化的思考，而這些思考事實上也是我們進行城市文旅IP打造的一個文化背景，今天我們講晚清教案，其實是想引出一很嚴肅的問題，就是文化本身到底有沒有優劣之分。
實話說，這件事兒我也沒有答案，如果你站在一個晚清的精英階層的立場來看，文化必然是有優劣的，我們為什麼捱打？說到底是我們的文化不如西方文化先進，於是就有了五四、就有了新文化運動，而如果你要站在今天我們提倡傳統文化復興的角度來看，可能結論又未必如此。
這是一個非常有趣的學術課題，大家有興趣的話可以給出自己的答案，但有一點是肯定的，文化這種東西確實是在歷史長河中不斷演進的，它的傳播推廣與壯大也可能伴隨著槍炮與征服，但無論如何，今天我們可以應用的文化推廣的手段一定是不可能包含暴力的，所以，
只有強化文化本身的意識形態感染力和集體無意識層面的共情與身份認同，才是我們今天需要深度思考和踐行的。OK，還是說回青島，如果你去過青島的話，你就會發現這是一座很洋氣的城市，尤其是南區，被稱為“東方瑞士”絕對名不虛傳。我之前講過上海，上海也是一座年輕的，很洋氣的沿海城市，但這兩座城市的氣質還是有著一些微妙的差別，怎麼說呢，我個人感覺一個是8小時之內，一個是8小時之外，上海彰顯的是成就與地位，而青島更具有休閒氣息，從這個意義上來講，青島是別具魅力的。
簡單百科一下青島：
青島，山東省副省級市，計劃單列市（簡單解釋一下什麼叫計劃單列市，就是行政級別比較高的地級市，一般來講會接受國務院和省級歸屬地雙重管轄），國務院批覆確定的國家沿海重要中心城市、國際性港口城市，濱海度假旅遊城市、國家重要的現代海洋產業發展先行區、海上體育運動基地， 一帶一路新亞歐大陸橋經濟走廊主要節點城市和海上合作戰略支點。
中日韓自貿區的前沿地帶。是國家歷史文化名城、中國道教發祥地。青島還是2008北京奧運會和第13屆殘奧會帆船比賽舉辦城市，是中國帆船之都，亞洲最佳航海城，世界啤酒之城、聯合國“電影之都”、全國首批沿海開放城市、全國文明城市、中國最具幸福感城市。被譽為“東方瑞士”歐韻之都、“中國品牌之都”稱號。
青島這個名字怎麼來的呢？
其實是以古代漁村青島得名。青島市專名“青島”本指城區前海一海灣內的一座小島，因島上綠樹成蔭，終年鬱鬱蔥蔥而得名“青島”，後於明嘉靖年間首度被記載於王士性的《廣志繹》中。
青島位於山東半島南端。有旖旎壯美的海濱風景線，起伏跌宕的海上仙山：嶗山，“紅瓦綠樹，碧海藍天”的城市風景和典型歐陸風格的多國建築，以及濃縮近現代歷史文化的名人故居，是一座中西合璧，山、海、城相融的城市，成為中國最優美的海濱風景帶。
青島西部給人一種古典美，而東部則是現代甚至是超前的美，大海使人心胸開闊，嶗山讓人體會清虛與幽靜。到了每年7、8 月的青島啤酒節和海洋節，更顯活力與多彩。高挑的青島小嫚(方言對姑娘的稱呼)、豪爽的青島小夥也是青島魅力之一。
嶗山
來青島最重要的休閒項目就是喝啤酒、吃蛤蜊。夏天到青島參加一年一度亞洲最大的啤酒盛會：青島啤酒節是非常過癮的事。
重要的遊覽項目有三九嚴冬上嶗山，八大關深秋拍結婚照，中山公園4 月賞櫻花，老城區攝景等等。
OK，關於青島先這麼多，我們進入第一個問題：青島的1號文化元素應該是什麼？以上介紹了這麼多，我想大家自己也能提煉一些關鍵詞，比如啤酒、西洋建築、嶗山、帆船，我就不一一展開了。做這一期節目是有點特殊性的，因為青島已經有了自己的城市IP形象，叫青青俠（見下圖）。
青青俠的設計原型是來自於青島的一種海鳥，叫“扁嘴海雀”，從設計角度來說呢，走得還是呆萌路線，同之前講過的那麼多雷人的中國城市吉祥物相比，青青俠的設計還是不錯的。
值得注意的是這款IP的設計單位是青島領客文化傳播有限公司，創始人王觀龍是一位80後，他是自主創業開發了這款IP，並且憑藉這款IP在很多創客大賽中獲了獎，而且王觀龍的團隊一直在持續運營這款IP“青青俠”，目前已經和飲料、玩具、服裝、巧克力等幾個傳統品類進行了授權合作，去年，青青俠的飲料買出了100多萬瓶，可以說初見成效。
作為一款誕生於民間的城市動漫IP，在去年國家廣播電視總局主辦的第十一屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會上，“青青俠”與來自陝西的“唐妞”、貴州的“宮保雞”、浙江衢州的“南孔爺爺”等地域“吉祥物”一起獲得“十佳文旅IP”大獎，應該說是一個非常不錯的成績。
同時，借2019年青島國際版權交易會的舉行，青青俠的設計公司青島領客發起成立了中國地域吉祥物IP聯盟，當然，這也證明青島政府也本身是很有眼光的，我覺得這是國內城市文旅IP運營史上一件重要的事。在我看來，青島應該說是走在了中國城市文旅IP運營的前列。
不過在這裡呢，就青島的城市文旅IP打造我還是想談一談我個人的看法，注意，必須要說明的是青島已經有了“青青俠”這個形象，持續運營下去是很好的，我這裡說得只是另一條思考維度，並不是要否定現有的IP設計，而是希望帶給大家一些思考和啟發，僅此而已。
簡單說，我個人的看法是選擇“扁嘴海雀”這個動物形象是也不錯的，但它似乎缺少一些潮炫和性感的東西。我想很多人都去過青島，或者通過之前大段篇幅的介紹大家也能體會到，青島作為一座海濱度假旅遊城市，它的洋氣，它的時尚，它的年輕態，包括啤酒節，帆船、衝浪，在我看來本質上青島是一座有著潮酷、時尚與荷爾蒙基調的城市。所以可能一個更符合以上氣質的形象會比較契合。
那麼用什麼元素會比較合適呢？剛才我們介紹，青島姑娘都很漂亮，在青島方言裡青島小妹叫“青島小嫚”。我覺得這其實就是一個非常好的文化元素，既有地域特徵，又符合這座城市潮酷性感的表達。
所以，我的看法是，將“青島小嫚”作為一款IP形象應該說無論在設計層面、運營層面還是商業運營層面都是非常適合的。當然，我再強調一次，以上只是我個人的一些看法，僅供拿出來與大家交流，不管怎麼說已經
有城市意識到文旅IP化以及文化資源資產化的重要性，並進行相關嘗試，這對於中國文旅和區域新經濟來講是一個非常積極的信號，我作為一名研究型的實踐者也算很欣慰了。
珊瑚貝橋
OK，今天就講到這裡，再次祝大家情人節幸福，下一期我們講一個水滸傳中著名人物的老家，這個著名人物真的很著名，曾經坐到梁山好漢第二把交椅，猜一猜是哪裡？另外，如果你覺得你的家鄉有不為人知的歷史故事或者也需要打造城市旅遊IP，歡迎發郵件[email protected] 與我交流。今天就到這裡，我是老聶，下週五如期再見！
主筆：聶凡鼎
著名IP策劃人；中國IP商學院 院長
九麥文化集團 董事長；藝窩瘋CEO
中國人民大學文研院 首席IP專家
中國文化傳媒集團 首席文旅專家
CIPP文旅同盟 輪值主席
- E N D -
已提案1號IP的城市：
長春、太原、鎮江、南陽、張掖、安慶、福州、歙縣、無錫、武威、寧波、上海、榆林、徐州、臨淄、蔚縣、安陽、聊城、常山、壽縣、保定、天津、拉薩、北京、桂林、大理、昆明、遵義、廣州、重慶、成都、西安、長沙、荊州、杭州、承德、延安、開封、邯鄲、揚州、泉州、蘇州、南京、大同、瀋陽、景德鎮、洛陽、紹興、漢中、呼和浩特、正定、武當山...
在這裡
你會有遇見組織的感覺
7000+高階校友等著你！
新品牌&新文創IP終身學習社群
中國IP商學院 VIP校友
閱讀更多 老聶聊IP 的文章
