一場突如其來的疫情使經濟遭受了嚴峻考驗。為提振經濟發出中國品牌界先聲，並從品牌角度助力疫情防控阻擊戰早日取得勝利，《中國名牌》雜誌社與青島創想力品牌研究院、廣東省企業品牌建設促進會聯合發起品牌戰“疫”名家講壇。2月25日下午，青島創想力品牌研究院設計總監、道與創始人唐震老師給大家帶來了《從LOGO的精度中看品牌》的精彩演講。
今天，我們一起探討一下一個品牌LOGO所映射出來的“門道”。
前幾期的專家學者對品牌策略有了很好的詮釋，那現在，LOGO的設計，乃至品牌的設計，作為品牌戰略的後端，在品牌的落地中需要其理論支撐。當我們進入一個企業或是拿到一張名片，首先注意到的是一個品牌LOGO，會在心裡默默評價這個LOGO，甚至腦補自己的LOGO，經常有企業家朋友告訴我說：“你是設計師麼？幫我設計個LOGO吧，我請你吃飯”，我都會給出這樣的回答：如果LOGO對你的品牌來說只是個圖形，有則可以，那這個圖形最多值一頓飯；假如這個LOGO需要帶有這個行業的特徵又突破這個行業，並且帶有你的品牌獨有的東西，那一段飯恕不能助;假如這個logo無論在風格上還是概念上需要極高的前瞻性，又有很強的策略之稱，能讓這個品牌在商業競爭中獨樹一幟，在形態上極其考究，在色彩上恰到好處，就更不是一頓飯可以衡量的。
相聲拼到最後拼的是文化，那設計呢？我的答案是：藝術。
這裡所說的藝術，在品牌logo的設計中既需要有設計師極高的審美修養，更多的是對細節的追求，涉及到美術中最基礎的點線面、構圖、色彩等等一系列專業知識，我們從以下幾個方面去考量一個LOGO。
第一造型。 當我們隨手畫一條弧線，如下圖。
連貫性、流暢感都有，但是細心的人會發現，在以下幾個位置存在問題：
這幾個位置在整條流暢的曲線出現斷檔，或是凹凸不平，或是線條趨於平坦，在當下的許多品牌LOGO中都有出現這個問題，對於造型上的解決方案，我們的做法是：四條1/3正圓的弧線，且每一條都是120度的連貫波浪線。
科學的、數據化的設計會讓你的品牌更嚴謹。
第二色彩。國外的設計天馬行空，一個世界500強的國際諮詢事務所，LOGO可以是很輕鬆、活潑的，但在中國這種做法似乎不會被理解，我總結了一下，在中國，好像確實有行業標準色這一說。
深藍色——科技類、科研類、工業類企業——因為要傳遞嚴謹、穩重、可信賴
紅色——公益類、組織機構類，因為要傳達愛心、積極
黃綠色——食品類、能源類——因為要讓消費者看到綠色健康、生態無汙染
在商業的海洋中，這種色彩的識別度能讓觀者很快識別出行業屬性，同時又很快忘卻這個企業的視覺，因此，如何在大的行業規範下迅速做出區別，找到差異化是每個企業、每個品牌的當務之急，更好的做法是：保留行業標準色，且微調（在色彩數值上做文章），加入輔助色，這個輔助色可以是紅黃、藍綠的同類色，也可以是像黃紫、紅藍這樣的互補色，並調整色彩比例，既不跳出這個行業，有能快速找到與競品的差異。
第三負形。一個圖形，由正形（肉眼所看到的帶有色彩的部分）與負形（色彩圖形部分擠出、維合出的空白部分）組成，設計者往往忽視了負形的重要性。
聯邦快遞是設計史中非常經典的正負形案例，其中字母E和x維合成一個向右的箭頭，傳遞出我們的物流會精準、快速的送到客戶手中。LOGO作為最簡圖形，正負形的完美運用會產生意想不到的創意和視覺效果。
負形運用不好也會有適得其反的效果，由好的圖形創意，但是字體上，一個點的位置、造型在“平”字中沒有很完美的適應，導致整個圖形粗放，不精緻。
第四字型。一個成熟的LOGO，需要有與圖形所匹配的字體，與其說字體，不如說是字型，一個我們為了LOGO圖形所設計的專屬字。
當圖形是尖銳、現代的風格，字體應當是硬朗、簡約；當圖形是柔美、流暢的風格，字體應當是圓潤、大氣。
相比國外開放性極強的文化，中國文化是內斂、含蓄的，體現在字型的設計上非常適用，在保證文字識別性的基礎上，細節之處最能真正見到功底。
東阿阿膠的品牌升級是成功的，出自陳幼堅先生之手，行雲流水的風格，圓潤的比劃，字體的巧妙連接，都給消費者很強的記憶點，且比劃中每一條弧線都是1/4圓，保證了中英文字型的高度統一。
回顧這幾年，有個關鍵詞——匠心，讓每個行業的從業者重新審視自己的職業和技能。
茶藝師的匠心讓每一泡茶回味無窮；
藝術家的匠心讓每一幅畫意味深厚；
音樂家的匠心讓每一個旋律扣人心絃；
我的專業是雕塑，並在多年來輾轉於各個設計細分行業，雕塑注重造型與神韻的結合，注重三百六十度無死角的美；影像注重畫面的構圖、故事的流暢；建築講究的是空間的完整性、材質的匹配度，最後，我在品牌的設計中“安家”，並享受設計的過程至今。
那設計的匠心在哪？作為一個設計從業者，多年來一直在思考這個問題。
品牌設計是從LOGO為起點的全科藝術，當拿到一個案子，怎樣從LOGO中體現品牌策劃和品牌定位的影子，如何讓品牌LOGO做到無懈可擊的精度，更是重中之重。
一個具備“精度”的品牌LOGO，作為企業的精氣神，對於企業內部員工是一個強大的精神支柱，在對外合作中體現企業的嚴謹作風，立於不敗之地。
以上是對於品牌LOGO設計個人的看法，以點帶面，我們可以仔細審閱自家LOGO及身邊的品牌LOGO，通過四點淺述，希望能對每個企業家有所幫助。
感謝聆聽！
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