文 | 狐狸勳

你是否發現，身邊的爸媽和七大姑八大姨們都成了低頭族？機不離手，信息秒回，小程序、直播、網購、K歌等各類操作得心應手……

當所有人都盯著年輕人的生意時，再大的藍海也馬上被擠成了紅海。其實，除了年輕人，還有一個長期被忽視、甚至被認為是與時代脫節的消費群體——中老年人。

中國移動互聯網經歷過三波人口紅利：第一波是由PC端轉戰移動端的核心互聯網用戶；第二波是在城鎮化過程中成長起來的80、90後小鎮青年；而第三波將是年齡超過45歲的中老年人群。

如今，愛奇藝已經將觸角延伸至銀髮經濟。9月11日，愛奇藝在APP store上線了一款新的短視頻軟件錦視。

打開該軟件，便可感受到其與年輕人喜歡的抖音、快手等短視頻APP的不同，錦視的頁面非常簡潔，標題字體較大，沒有太多花哨的設置和玩法，且為照顧中老年人的收看習慣還採用了橫屏播放模式。

從內容上來看，包括了廣場舞教學、養生寶典、軍事、休閒釣魚、時事政治等中老年人群喜歡的元素。此外，還添加了聽視頻的產品功能，以服務用戶在視頻與音頻間的切換需求。

很明顯，與之前上線的納逗、吃鯨等分別主打影視劇內容碎片化、娛樂工具化的產品不同，錦視作為愛奇藝的第三款短視頻產品，對於垂直人群的傾向性更加明顯，直接瞄準中老年人群。

數據顯示，中國目前約1/3人口是銀髮人群，移動網民中銀髮人群規模已超過5000萬，每8個銀髮人群中有1個是移動網民，增長空間極大。而且隨著數量龐大的60後集中步入退休年齡、70後步入50歲，銀髮人群整體文化水平、對新事物的接受度和接受能力逐步提高，預計滲透率將繼續提升。

在市場潛力的推動下，愛奇藝開始注意中老年人群的打法也就不難理解了。愛奇藝的首席內容官王曉暉就曾表示，中老年受眾從電視向互聯網遷移是新網劇時代的來臨的主要特徵之一。那麼到底什麼樣的內容適合這塊市場呢？

在此之前，我們首先需要先對這些45歲+中老年人群做一個用戶畫像。如今的中老年人與我們固有印象裡的“購買力不足”、“不捨得為自己花錢”、“接受不了新鮮事物”不同，他們正在從保守變得開放。

從根源處來看，如今45歲+的中老年人群中大多是65、70年代生人，他們所在的年代正是國家革新除舊的轉折期。1977年鄧小平的重新出山拯救了處於動亂的中國，恢復了正常的生產秩序和社會秩序，實現了安定團結的局面。因此，無論是思想開放程度，或是受教育程度，他們都比上一輩人更加進步。

另一方面，在他們二十歲左右的年紀（90年代初期）中國互聯網科技開始起步，可以說，他們是見證並伴隨互聯網一步步成長起來的一代人，對於互聯網並不陌生，接受程度也更高。

微信、西瓜視頻、拼多多.......消除孤獨，探索新知，方便生活，每一塊手機屏幕背後，都是一顆樂於接受新鮮事物的不老心。

且銀髮老人花費在手機上的時間越來越多，甚至包括睡不著覺的凌晨時間。數據顯示，銀髮人群在睡不著時（凌晨3—6點）、閒暇時（上午8—10點，下午12—17點）活躍率明顯高於非銀髮人群。

不難看出，相比“小鎮青年”而言45+中老年人群更加有錢、有時間。結合以上幾點人群特性，對標45+中老年群體的影視內容大致可分為以下兩個方向：

01 抓住共情點，打造閤家歡

代表：《扶搖》《延禧攻略》

數據顯示，今年暑期檔上線的《扶搖》，40—60歲觀眾貢獻了38%的點擊量，遠遠超過了20—29歲觀眾（佔比7%），如果再算上80後這樣“廣義上的中年人群”，這個比例將達到80%以上。

包括最近正在播出的《如懿傳》，40—60歲觀眾佔比達24%，也遠遠超過佔比14%的20—29歲人群。

通過總體播放量來看，這兩部劇都算是廣義上的“爆款劇集”。所謂爆款指的覆蓋所有圈層的閤家歡類型，而閤家歡一定是抓住了大部分觀眾的基本共情點和觀劇需求。

《扶搖》《如懿傳》一個是玄幻，一個是宮廷，雖然題材背景不同，但主人公一路“升級打怪”的情節發展是一樣的，而這正是吸引觀眾的要義。

在男性市場受歡迎的歷史權謀、懸疑、諜戰等題材也是同樣道理。比如去年播出的《軍師聯盟》《白夜追兇》，《軍師聯盟》40+觀眾的點擊量甚至佔據了總量的1/4。相比於90後00後，60後70後更加追求內涵和深度。他們大多更喜歡那些具有思考空間，甚至燒腦的劇。

但是類似《延禧攻略》這種過於創新的劇集，對於中老年觀眾來說還是有些接受無能。《延禧攻略》40歲以上受眾的比例明顯減少。

02 找到代入感，貼合現實

代表：《我的前半生》《親愛的她們》

與年輕女性觀眾一樣，45歲+的中老年女性依舊有著所謂“少女心”的幻想。比如去年引起高話題度的《我的前半生》，雷佳音飾演的陳俊生在年輕人中火了一把，但通過調查顯示中老年觀眾則更喜歡靳東飾演的“金手指男”賀涵，事業有成的中年男人的關懷備至在一定程度上滿足了這部分觀眾的“少女心”。

不過與年輕觀眾喜歡的摸頭殺、壁咚、互撩等撒糖式少女心的表現手法不同，中老年觀眾喜歡的“少女心”絕非是純幻想式的，而是需要糅雜在現實中具備落地感。

當然，家庭生活劇也依舊是中年觀眾的主要興趣點，不過不再是雞飛狗跳的婆媳關係。如今隨著中國老齡化、少子化等趨勢的出現，聚焦子女教育、家庭關係、中老年婚戀、養老、醫療等社會焦點的劇集更易受到中老年觀眾關注。

近年來出現的《小別離》《親愛的她們》《美好生活》等劇都收穫了不錯的成績。

因此，想要做出對標中老年觀眾的劇集還需要深刻了解這類群體，如今的他們早已與我們腦海中的固有印象大相徑庭。比如《親愛的她們》中幾位中老年婦女組成“閨蜜團”，穿破洞褲、燙頭、組團自由行......這些其實才是當下中老年人的真實生活寫照。

不得不承認，隨著社會發展節奏趨於平穩，中老年人和年輕人的審美趣味一定程度上已經開始出現某種兼容。而且隨著時間的推移，第一代80後即將向40歲邁進，中老年觀眾的結構、審美、娛樂需求還將發生我們認知之外的改變。內容方想要進入藍海做首波掘金者，必須要全面、深刻地瞭解這類人群的變化。

如今愛奇藝已經開始行動，這預示著“銀髮經濟”在娛樂內容領域的第一波藍海已經到來！

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