文|燒腦廣告（shukewenzhai）
聽聞，臺灣誠品書店敦南店將於5月關閉，不禁令人唏噓。
誠品書店從1989年開始營業，本著人文、藝術、創意、生活的初衷，開創了複合式書店的經營模式，營業範疇逐步涉及展演、畫廊、餐飲、行旅、基金會。
誠品書店與傳統書店不同，它富有態度和個性，更像是精神上的聖所、靈魂的棲息處。正因如此，其影響力也隨之增長，成為了臺灣地區著名的文化產業座標之一，吸引了許多遊客，刺激了當地經濟。
而即將關閉的敦南店，是誠品書店在臺北開啟的第一家，也是全球唯一一家24小時營業的誠品店。這家從開店起一直燈火通明的書店，也終於到了要熄燈的時候。
誠品書店多年來用心經營，不僅成為了實體書店的運營模範，它還用那些極具品味文案，在眾多文案人心中留下了不可磨滅的印象。即使誠品的時代已落幕，具有誠品精神的文案也會一直被人提起、回味、銘記。
燒腦君整理了這份誠品書店的經典長文案集，不妨看後收藏。
1.不過期的求知慾
“過期的鳳梨罐頭，不過期的食慾；
過期的底片，不過期的創作欲；
過期的PLAYBOY，過期的舊書；
不過期的求知慾。
全面5~7折拍賣活動，貨品多，價格少，供應快。
知識無保存期限，歡迎迎舊與新知前來大量蒐購舊書，一輩子受用無窮”
2.買一送一的特權
“對買剛出爐的法國麵包，要求附贈一束陽光的人；對看電影要求附贈一輩子回憶的人；對買房子要求附贈空中花園的人；對喝藍山咖啡要求附贈一杯靈感的人；對買好書要求附贈額外智慧的人。
訂《誠品閱讀》送人文特刊，買一送一的權利，送給以上懂得要求的人。”
3.關於閱讀
“不懂卡爾維諾，不懂愛情。不懂身體氣象學，不懂女人，不懂瑪麗特杜拉斯。不懂Free Jazz，不懂死亡。不懂世紀末占星學，不懂包豪斯。
所以，我們閱讀。”
4.關於搬家
“卡繆搬家了，馬奎斯搬家了，卡爾維諾搬家了，莫內搬家了。
林布闌搬家了，畢卡索搬家了，瑞典KOSTA BODA彩色玻璃搬家了。
英國WEDGWOOD骨瓷搬家了，法國HEDIARD咖啡搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃也要跟著人一起搬家了。
一九九五年十月一日誠品敦南店搬家。”
“聽到“譁”的一聲後，請留言。
火車站的留言板上有分手情人的話。公司的留言板上有PIZZA外賣的電話。PUB的留言板上有口紅印和喜力啤酒蓋。
搬家之前，誠品留下一面15*21寸的牆，作為收集每一個人的思念、不捨和等待迴音的情緒留言機。
九月三十日前如果您會來誠品，麻煩您聽到嘩的一聲之後，請留言。
你不在，所以留話給你。
告訴你我新家的電話，告訴你我新辦公室的電話，告訴你我新申請的移動電話，告訴你我的新地址，告訴你我的新生活。
搬家是為了逃避舊生活，但我卻真的舍不下你。”
5.書籍
“當藝術電影與桃色電影間的尺度開始因模糊而曖昧，九零年代的臺灣，您被允許在光天化日之下，翻閱一本本敏感圖片與敏感的書。”
6.心靈書籍
“當人不再相信愛情；
當陰寒的天氣和憂鬱症一起滋長，當三毛的自殺事件與前世今生的精神自療互為因果；
當心靈書籍隨著失意人口增加而快速暢銷；
若您想依靠的不只是佛陀或基督，您可以選一些禪書或心靈書籍。”
7.關於夏至書店
“在溫慶珠的長衫上灑一滴費太太的西瓜紅，在WATERMAN筆上懸著王培浩的貝珠項鍊，在M.H.WAY的皮件上盛滿冰涼的FROZEN YOGURT，在薔薇宣言的玫瑰花中澆一些HEDIARD的英國茶。
敦化南路上，眷戀生活的消費特權，請隨身攜帶。”
8.新的“書”情方式
“亞當閱讀夏娃，找到上帝創世紀中不存在的秘密花園； 羅丹閱讀卡蜜兒，發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線； 沙特閱讀西蒙波娃，發現一本不是用荷爾蒙書寫的愛情白皮書； 羅密歐閱讀朱麗葉，相信愛情不能得永生。
但比任何事情都值得去殉教；愛情難求，情“書”唾手可得，今年情人節唯一可以取代玫瑰和巧克力的示愛品。
二月三日至二月二十九日，全省五家誠品書店浪漫展出。”
9.1995年女性書展之必要
“D•H•勞倫斯筆下的女人和蕭伯那筆下的女人，不可能成為藝術家。杜斯托也夫斯基筆下的女人，沒有信仰的智慧。佛洛依德筆下的女人，缺乏自我完整性。
所以我們舉辦女性書展。”
10.重溫握筆的感動
“一隻竹筆沾了尼羅河的水，填滿了埃及的歷史哀榮。一隻鋼筆沾了日夜思念的淚水，寫成了阿伯拉與哀綠猗斯的情書。一隻彩筆沾了大溪地的水，畫出了高更的原始野性。
筆因氣候而有情緒，人因情緒而有靈感，筆因靈感而有生命，在每張白紙的童貞面前，百枝有年份、有來歷、有氣味、有流傳的古董筆，更顯珍貴。
六月十五日~六月三十日，誠品敦南店古董筆特展，邀請你重溫握筆的感動。”
“曾幾何時，工廠統一規格的筆取代手工制筆，讓不同的手習慣一種握筆，一種表達。
曾幾何時，電話取代了書信往來，一分鐘九十個字的效率取代了紙上刻縷思緒的力道，而筆，失去了人的氣味。
史學家的筆、第一次寫字的筆、父親送的筆、簽約用的筆、專家用的筆，古董筆展，重新端詳每一支有年份的筆，重新思考另一種無聲的情緒表達，重溫握筆的感動。”
11.六月結婚書展
“縱使有越來越多人追逐一夜情，我們仍選擇了一輩子居家的愛情。
縱使有越來越多人從婚姻出走，我們仍選擇了結婚是溫暖的信守。
在這個不喜承諾、變心頻傳的時代，我們的誓言彌足珍貴。
六月十四日，誠品書店六月結婚書展，全面打點好您的結婚行頭，以書店盛大排場，見證您一生的婚禮。”
12.天母忠誠店開幕
“以最高的忠誠度向新思想投誠。
以最高的忠誠度向新路線投誠。
以最高的忠誠度想新開幕投誠。
以最高的忠誠度向新消費投誠。
一個集結流行的、影音的、文化的、感官的誠品生活館，即將在天母忠誠路上精彩開張，以四個樓層，交換您的忠誠度！”
13.有夢就是孩子
“把捷運當雲霄飛車，穿上直排輪鞋就是現代哪吒，旋轉木馬是村上春樹的心靈馬術，刺青貼紙是高齡嬰兒的新胎記，對漫畫愈老愈不能免疫，從格林童話找到對待情人的新方法。
芭比是最小的大人，老萊子是最老的小孩。
夢想是不老的保養品，有好奇心才能繼續長大。
誠品兒童新樂園，沒有身高上限，給想長大的小孩，不想老的大人，10月24日至11月2日入園期間，一律9折兒童價。”
14.南京店開幕
“離開會議發現安靜的快樂，離開策略發現創意的快樂，
離開同事發現和平的快樂，離開權利發現安全的快樂，
離開網絡發現無知的快樂，離開鍵盤發現書寫的快樂，
離開飯局發現美食的快樂，離開辦公室發現新況味的快樂。
美食·咖啡·彩妝·飾品·書店……發現南京東路的新況味。十月十二日，誠品南京店全面開幕。”
15.放暑假
“和電腦拒不見面，躲開行動電話的日夜糾纏，遣散壓力，讓野心失業，和所有人按下OFF，消失一陣子，一天不努力，也沒什麼大不了。
脫下書包、領帶、人情、高跟鞋、業績、難看的氣色，和食不知味的朝九晚五，和法國人那樣，花三個小時喝個下午茶，向時間偷一點生命回來。
不跟地球一樣忙著自轉，在加長的日光下找到自己的TEMPO。
誠品商場提供煩燥的城市人，最近距離的心情避暑勝地。”
16.關於大拍賣
“租約到期，覆愛難收。情非得已，喜新念舊，不要怪我移情別戀。
一九九五年九月底，誠品敦南店從仁愛路圓環搬到隔壁的新光大廈。
“搬家”其實是一種非常複雜的心情，全部盤點消耗財、永久財、庫存、和堆積物。有限的紙箱，大量耗損的膠帶、奇異筆······搬得走書、照片、書、精品、有形的重量，卻搬不走風景、人的氣味、混合著對話的空間、上班時間出走的流浪心情、第一次外遇的約會記憶。
九月二十三日上午十一點至九月二十四日九點，瘋狂湧進誠品敦南舊館的人潮、小劇場表演、跳蚤市場的趕集、陳明章的露天演唱會，及一整夜的舞會和啤酒。
“喜新戀舊、移館別戀的主題”，只想藉著所有生活在臺北東區都會人的點點心事，一點點留戀、一點點出軌、一點點掙扎、一點點不捨、一點點興奮······，共構一次最大規模的臺北人感情搬家事件，如此而已。 ”
17.用過即棄的愛情
“用過即棄的愛情，用過即棄的虛榮，用過即棄的問候。
現代人大量拋棄物質，凡事過了三個月的保存期限，就徹底失去忠誠。
在文化高度傳染區裡，辦一場屬於文化人的跳蚤市場，在雜貨堆裡尋找藝術，帶著發現寶藏的驚奇，把永恆感找回去。
用過即棄的愛情，用過即棄的彈簧床，用過即棄的寒暄，用過即棄的保暖袋，用過即棄的問候，用過即棄的雷諾原子筆。
用過即棄的現代人大量拋棄物質。凡事過了三個月的保存期限，就徹底失去忠誠。
期待這一場誠品跳蚤市場，讓你我在舊貨堆中找到藝術，在舊鞋裡發現腳的生命，在舊照片中體悟新情感。
在世事難料、風雲不測中找到永恆感。 ”
18.對書的100種偏見
“9998個人打開過咖啡館的門，8778個人參與了流行陰謀，6006個人走進了文化苦旅，5959個人知道了臺灣賞樹情報1001個人使用過香水，999個人目擊到戴眼鏡的女孩……
對書的100種偏見，來誠品的100種理由。書店一九九五年度書籍排行榜，請您前來清算文化帳目，告解您的偏好！對無農藥的綠色蔬菜一向偏食，對紅裙短髮的女孩一向偏心，對德制的BMW雙門跑車一向偏好，對留山羊鬍的牡羊座男人一向偏愛。每個人心目中都有一本無可取代的書。正因為每個人都有自己的偏見，異中求同，誠品書店TOP 100排行榜書展，便成為臺灣菁英趨向的年度文化指標。”
19.書妝打扮
“川久保鈴的服裝染上三島由紀夫的黑。伊夫·聖羅蘭的房間以《追憶似水年華》的角色替房間命名。羅夫·羅倫專櫃的長褲和衣衫間擺一本臨床心理學。
GIANNI VERSACE的皮革配真絲暴露了肉感的意大利古典主義。哈美奈把佛教的戒律學和集體潛意識哲學反映在運動衫的設計上。服裝讓身體自戀，閱讀讓心靈自覺。對漂亮衣服和好雜誌一樣沒有抵抗力的男人女人，誠品閱讀提供了服裝之外，更多讓你自信出門的生活情報。”
20.關於遊戲
“白天是塞車過不來的馬路。白天是8：30的打卡鐘。白天是24。5度的會議室。白天是樣樣急件的文書檔案。
白天是老闆付薪水買的，晚上是自己的。今年仲夏夜，困在臺北水泥森林的人，不必選擇出走。在敦化南路上，有古典、搖滾、民謠、戲劇和啤酒，連續十三週週末夜，歡迎所有白天身不由己的天使來夜夜墮落。夏日遊戲的聯想，三十九小時仲夏夜的遊戲，夜夜夜狂。架燈延長夜晚的生命力，全程監看穿冰淇淋色緊身長褲的異議分子，ROCK的舞步在地上全面搜索啤酒釋放的激情。夜闌人未靜，請加入我們的黑名單，所有的失蹤人口，都將集結在誠品的月光下。我們都保有歡鬧的權利。”
打折促銷、舊書再販、門店開幕等等產品信息，如若用尋常的方式傳達免不過俗套乏味，不符合讀者挑剔的胃口。但誠品書店很懂讀者，它用近乎是文化美學的辭藻裝點自己的文案，使那一句句文案就像一本本書。
讀完誠品書店的這些文案，也就不難理解那麼多書蟲對它的愛了。
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