導讀：日前，青山資本發佈了一份《2020中國快消品早期投資機會報告》，內容主要就快消品做出研究分析，梳理了2020年在快消品行業可能存在的早期投資機會。值得一提的是，報告中重點關注到了29個品類，其中包括有寵物食品、寵物用品。
為此，青山資本從市場規模、增速、毛利率、線上佔比、線上增速、集中度、品牌決策佔比、高增長關鍵詞、活躍初創品牌等維度進行了具體分析，具體指標參考如下：
寵物食品市場450億元，線上銷售佔比超40％
1）市場規模及增速：寵物食品整體市場零售終端年銷售收入為450億元，年同比增長速度22％。
2）青山資本繪製了寵物食品行業的雷達圖，可以看出：
毛利率——（銷售價格-生產成本）/銷售價格在20％—40％之間；
線上佔比——寵物食品的整體市場銷售中，線上銷售佔比超過40％；
線上增速——線上銷售市場規模年同比增長速度超過了50％；
集中度——前十的品牌佔市場規模的比例超過75％；
品牌決策佔比——品牌決策佔比，消費決策時更依賴：品牌大於其他（例如渠道促銷等）；
3）高增長關鍵詞：無谷糧、鮮肉、營養品、定製糧。
4）活躍的初創品牌：瘋狂小狗、阿飛和巴弟、味及、汪仔飯、小鮮糧、超能小黑、毛球殿下、Babypet。
青山資本分析，雀巢和瑪氏佔有率較高，寵物食品還是雀巢2019年增長最快的部門（7.3%）。近5年國產品牌突飛猛進，尤其在電商渠道。2018H2-2019H1，線上銷量頭部為皇家（15億）、麥富迪、比瑞吉、瘋狂的小狗、耐威克、寶路、伯納天純。
2019年雙十一最受歡迎的進口商品第二是嬰幼兒奶粉，第一是貓主糧。Orijen和Petcurean成為全部商品的前五品牌。零食相比主糧市場相對較小，約150億，市場分散得多。市場佔有率乖寶（麥富迪）6%，瑪氏5%，中寵1%。
寵物用品市場規模250億，年同比增長16％
1）市場規模及增速：寵物用品整體市場零售終端年銷售收入為250億元，年同比增長速度16％。
2）青山資本繪製了寵物食品行業的雷達圖，可以看出：
毛利率——（銷售價格-生產成本）/銷售價格在20％—40％之間；
線上佔比——寵物食品的整體市場銷售中，線上銷售佔比超過40％；
線上增速——線上銷售市場規模年同比增長速度超過了50％；
集中度——前十的品牌佔市場規模的比例小於10％；
品牌決策佔比——品牌決策佔比，消費決策時更依賴：品牌大於其他（例如渠道促銷等）；
3）高增長關鍵詞：自動餵食機、自動清潔廁所、智能項圈。
4）活躍初創品牌：小佩寵物、pidan、未卡Vetreska、FURRYTAIL、貓貓狗狗、雲寵智能、貓殿下。
青山資本分析，更多的創業者最初是以窩墊、餵食喂水機器等進入這個行業，高顏值、重產品設計、智能硬件化（自動化、物聯網化）都是明顯趨勢。同時各用品企業逐漸在有一定知名度後開始涉足零食、主糧。
電商帶動了寵物用品行業的發展，線上滲透率和增速居高使得更多在線下寵物店的寵物用品售賣，大部分轉移到線上。同時，犬貓非常適合做視頻內容的特性，使得寵物用品營銷方式有了短視頻這方面的選擇。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 早期 狗
