2月23日，李佳琦在直播中官宣自家狗狗never為Discovery完美日記小狗盤代言，並展示了眼影盤外觀及配色。
據李佳琦介紹，此次小狗眼影盤的12種配色由他和設計師合作搭配，不同顏色分別對應never的12種不同情緒，分別為Innocent（無辜的）、active（有活力的）、passionate（熱情的）curious（好奇的）、space out（走神）、warm（溫暖的）、gentle(溫柔的）、jealous（嫉妒的）......
此外，有趣的是，除了眼影盤外觀印有never正面大頭照，裡面的眼影色塊還添加了骨頭亮片元素，並印有狗爪圖案。精緻可愛，並且凸顯了狗狗眼影盤的主題。
而據李佳琦預告，小狗盤將於3月5日在李佳琦直播間首發，限量50萬盒。never出鏡拍攝和設計素材的所有費用都將捐給北京愛它動物保護公益基金會，用於保護野生動物，關愛流浪動物。
消息一出，新穎有愛的設計瞬間獲得“never粉”和“佳琦粉”的力挺，紛紛表示“never勇敢飛，inever永相隨，買它”。還有網友驚訝地表示：OMG，李佳琦家的狗都可以帶貨了，還有什麼不可能的......
由此讓人不得不好奇，狗狗聯名代言背後有怎樣的故事，“金主”完美日記又在下一盤怎樣的棋，對行業又有哪些啟示？
醞釀已久的IP營銷
作為李佳琦的愛犬，從李佳琦2017年第一次開播亮相至今，never可謂李佳琦直播間的“元老級狗狗”。此後，李佳琦時常“拖家帶口”地讓狗狗們在直播間亮相，never一家的日常打鬥趣事也成為直播間一大亮點，李佳琦的狗狗也一度成為微博熱搜。
在長期曝光下，粉絲紛紛刷彈幕“佳琦我沒種草你的口紅，我種草了你的狗”，並調侃道“李佳琦你什麼時候賣狗”。粉絲們自稱為“inever”，併為狗狗開微博建超話“奈娃”，目前粉絲已經達到兩千多。李佳琦流量加持和粉絲力挺下，never也被粉絲戲稱為N姓女明星。
在如此的流量加持下，never的商業可能性也日漸增加。在去年年底的一次完美日記眼影盤推廣中，李佳琦開玩笑說如果出小狗盤，可以讓never代言；12月29日的直播中，李佳琦劇透never會拍某個品牌的代言廣告圖；2月18日，“never和妹妹打架”登上熱搜，又為狗狗眼影盤的推出預熱了一波。
通過長期懸念式劇透和不斷髮酵話題，增加了粉絲對小狗盤的關注和期待，進而在首發時光速售罄，打造爆品，可謂是一次“預謀已久”IP營銷策略。
閱讀更多 泓軼說 的文章
