“太喜歡小綠了”、“買起來！”，隨著網絡直播間緩緩駛出一臺中聯重科“極光綠”四橋59米鏤空臂架泵車，互動區立即引爆網友一片點贊、鼓掌、評論。
△中聯重科4.0A凌雲系列泵車閃亮登場
這是3月11日晚中聯重科舉辦的一場“特別”新品發佈會的火熱場景。這場發佈會總計收穫30多萬觀看量，創下新紀錄，成為當之無愧的行業春季直播“流量王”。
這場新品發佈會的“特別”，不僅在於其發佈了行業輕量化技術巔峰之作——中聯重科4.0A凌雲系列泵車新品，而且發佈方式也很“特別”——線上沉浸式實景直播。
直播現場設在中聯重科生產車間，發佈會以熱舞開場，技術專家變身“主播”實景介紹新品，現場更是互動送出現金紅包、新品泵車模型、神秘商務大禮等重重福利，中聯重科4.0A凌雲系列泵車新品在新潮的形式中得到更好的傳播。
△中聯重科直播開場舞蹈秀
△專家化身主播介紹中聯重科首創的鏤空臂架設計
如此大型、全系列的新品發佈通過網絡直播舉行，在中聯重科史上屬首次，在行業內也堪稱“開創之舉”。這種方式也為疫情期間行業創新營銷模式提供了“樣板”。
聽上去自帶“高冷”氣質的工程機械與網絡直播這種好像年輕人才玩的新潮技術碰撞，會產生怎樣的效應？
中聯重科這場線上直播的新品發佈會給出了答案：“很精彩！效果特別好！”
一組數據說明了這場直播發佈會的效果：這場直播總訪問量達32.77萬人次；在時長66分鐘的直播中，共收穫超過88萬個點贊以及逾4.2萬條評論及互動。
“這種形式非常好，講解生動、互動頻繁，與線下的發佈模式相比更加新穎”，直播開始沒多久，一位在線下了訂金的客戶留言表示道。
△抽獎環節吸引眾多網民參與
“疫情開始後，中聯重科就嘗試通過網絡直播的方式推介產品，並接連舉辦了數場，積累了經驗，收穫了人氣。”中聯重科相關負責人表示，這場凌雲系列泵車在線直播新品發佈會達到了前所未有的高潮，顯示了我們在工程機械行業互聯網營銷變革下創新模式探索的巨大成效。
截止3月13日，中聯重科舉辦了各種形式的直播活動，如沉浸式實景直播、新品發佈直播、網紅直播、公益直播、機手訓練營、技術講解等，目前，中聯重科混凝土機械、工程起重機械、建築起重機械、土方機械、樁工機械共開展了30餘場直播，粉絲互動量達數百萬。
“我們自復工以來，幾乎每天都有1-2場直播，通過線上的方式，增進了客戶的交流與互動，也培育了新業態。”中聯重科相關負責人表示。
業內人士稱，面對疫情給行業帶來的諸多挑戰，中聯重科以其深厚的創新基因，因時而變，將新品發佈會從傳統的“線下”轉到“線上”直播，帶來更便捷、更廣泛的傳播效應和效果，堪稱行業轉危為機的典範，也為未來行業營銷開拓了新空間。
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