近日，山东省青岛市中级人民法院（下称青岛中院）就圣象集团有限公司（下称圣象公司）诉济宁圣象木业有限公司（下称济宁圣象）、济宁太阳福太阳能有限公司（下称济宁太阳福）、马某、马某军、青岛行走者商贸有限公司（下称行走者商贸）侵犯其“圣象”商标权及不正当竞争纠纷案作出一审判决，判令济宁圣象立即停止侵犯圣象公司商标权及不正当竞争的行为；济宁圣象变更企业名称，且不得使用与“圣象”相同或近似的名称；济宁圣象赔偿圣象公司经济损失100万元及合理开支17.1万元，其他四被告承担连带赔偿责任。
这起商标侵权案件中，侵权企业因商标侵权而更改企业名称，为何会出现这样的情况呢？
01
从知识产权角度
商标和企业名称均为商业性质，商标用于区别不同来源的商品或服务，企业名称用于区别不同市场主体。
02
从管理方式角度
我国企业名称登记由各级工商机关在其区域范围内负责，无须检查该企业名称是否与他人商标相同或相似。由于企业名称登记时并不与商标进行联合检索，确权过程中也没有设立公示和异议程序，因而企业名称与在先注册商标相同或相似的情况大量存在。对于此类权利冲突，以保护在先注册商标权为处理原则。
一些建议
从保护企业的品牌效应和利益出发，新诤信建议企业尽可能保持企业字号和商标的统一性。对于新成立的企业，在办理企业注册的同时也要同步办理商标注册；对于已经存在并具有了一定知名度而商标还未注册的企业，要及时把企业字号通过商标注册申请保护；对于商标有一定知名度而和企业字号不统一的企业，必要时可以考虑通过变更企业名称实现字号和商标的统一。
综合来看这起商标侵权案件，“圣象地板”由于前期的知识产权布局全面，因而不仅起到了维护品牌的形象、避免企业利润缩水的作用，更对恶意竞争的对手企业予以沉重打击。由此可见，全方位的知识产权布局在企业的发展过程中起到了不可或缺的作用。
那么，企业又该如何布局自己的知识产权，提升竞争力优势呢？
新诤信在参加的“长沙青年 公e直播间”（第二期）的直播活动中，重点解答了企业如何布局知识产权以及如何利用知识产权战略提升企业竞争力方面的问题。
“长沙青年 公e直播间”（第二期）直播画面
一、企业如何布局知识产权？
根据企业的发展阶段和现状，知识产权的布局势必差异化，具体可分为以下四个层级：
1、企业初创期，为了实现高成长，应着力将创新投入转化为公司核心的无形资产，如有速度、有规模地申请专利、注册商标、登记版权；
2、企业快速发展期，应逐步构建应对市场竞争的攻防体系，手握矛与盾，形成商标矩阵和构建专利池；
3、企业波浪式前进中，应逐步培育出具有运营价值的核心知识产权；
4、企业处于龙头地位或上市后，公司应制定与行业地位相匹配的知识产权战略布局，推动持续创新突破。
二、如何利用知识产权战略提升
企业竞争力？
企业应当依据自身所处的行业阶段和行业背景做好知识产权布局，采取不同的知识产权战略措施：
1、进攻型策略：针对三足鼎立、龙头老大的企业；
2、防御型策略：针对上市后的企业；
3、跟进型策略：针对快速发展企业，应瞄准参照物比学赶超；
4、混合型策略：针对特定背景领域的企业（如军工企业）。
商场如战场，企业在发展过程中，应当依据自身所处的行业阶段和行业背景做好知识产权战略部署、构建知识产权攻防体系，重视知识产权的保护、运营及管理，才能够提升企业竞争力和软实力，将科技成果转化为现实生产力。
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