智通財經APP獲悉，近日，數據研究機構BigData-Research（比達諮詢）發佈《2019年度中國互聯網母嬰市場研究報告》。《報告》指出，2019年中國移動母嬰平臺用戶規模達到2億，較2018年增長近30%；移動母嬰行業發展前景較為樂觀，預計2020年移動母嬰用戶將達到2.4億人。在2019年主要互聯網母嬰平臺綜合競爭力分析對比中，寶寶樹(01761)用戶基數最大，旗下寶寶樹孕育App平均月活超2000萬，遠超同類產品。此外該App品牌認知度、運營效率及市場拓展方面均具有明顯優勢。
《報告》同時指出，母嬰用戶消費支出比例分佈方面，整體上寶寶支出比例超半數，其中四線及以下城市高達8成以上，而一線城市用戶在重視孩子的同時也更關愛自己，寶媽支出佔4成以上，面對育兒壓力更懂得自我釋放。此外，低線城市寶媽的焦慮更多在於育兒知識儲備的不足，因此較高線城市，她們更認同學習育兒知識和尋求幫助。
寶寶樹孕育綜合能力群強 用戶滿意度最高
作為互聯網原住民的新一代年輕父母，更樂於運用互聯網的手段獲取和交流育兒知識。寶寶樹孕育精準滿足用戶需求，持續拓展優質內容，提供全域流量服務盤活存量用戶，積極從線下與其他平臺引流，加碼外域流量生態佈局，2019年7-12月寶寶樹孕育月活、日活用戶數均領跑互聯網母嬰行業。
當下，90後已經成為母嬰行業的消費主力軍。隨著移動互聯網的發展、資訊的爆炸式增長，90後父母越發注重科學孕育，更信賴擁有綜合能力的母嬰APP。《報告》顯示，2019年主要互聯網母嬰平臺中，寶寶樹孕育最受90後孕媽歡迎，成為孕媽用戶的第一入口，其用戶滿意度最高。
以寶寶樹孕育為代表的主要互聯網母嬰平臺，用戶年齡整體呈年輕化趨勢，中高收入群體佔比提升。《報告》指出，寶寶樹孕育在25-35歲的用戶滲透率最高，佔比超7成；寶寶樹孕育用戶中，月收入8K以上的佔比近7成，月收入2萬以上的佔比5%，與其他互聯網母嬰平臺拉開差距。
母嬰用戶更關注育兒指南期望使用高科技智能神器
《報告》顯示，用戶在母嬰平臺關注的內容方面，關注最多的是育兒指南，其次是寶寶成長記錄。用戶獲取母嬰相關信息的主要途徑是母嬰APP，多數用戶1天1次使用母嬰APP，用戶體驗良好；母嬰APP信息全面權威性是最關鍵的選擇因素，其次為品牌知名度。
此外，在用戶期待互聯網母嬰平臺提升的主要服務調查中，VR體驗、智能推薦用戶選擇較多，佔比超55%，其次為一鍵比價、3D模擬使用。可見用戶更期望使用高科技智能神器，未來互聯網母嬰平臺有進一步提升的可能性。
BigData《報告》最後指出，中國互聯網母嬰行業發展趨勢有以下幾點：新生代父母育兒模式更精細化，消費需求更多元化，推動母嬰行業進一步升級發展；母嬰APP對消費者影響力不斷增強，內容營銷更驅動購買力；母嬰廠商市場拓展紛紛佈局海外，延伸產品二次生命；母嬰廠商應定位人群，做好產品升級和服務升級。
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