一場疫情到來，讓大家被迫過上了“宅”生活，也是因為一場疫情，讓口罩，防護用具等醫用品迎來了一波價格上漲。可是萬萬沒有想到的是，一個已經發售半年，且並非大眾剛需品的體感遊戲，在今年疫情期間同樣價格翻了數百倍，成為了2019年到2020年期間的最佳“理財產品”之一，並且因為此事件成功火出了圈
這款遊戲是任天堂發售的Switch平臺體感健身遊戲，名叫《健身環大冒險》，在春節期間1月22日到2月20日，短短一個月時間從880元漲價到的1800元，漲幅高達200%，要知道這款遊戲發售初期在淘寶等電商平臺的價格僅為550元。
以某知名遊戲淘寶店鋪為例，在春節和疫情的雙重影響下，《健身環大冒險》價格飛速增長
Switch是任天堂於2017年3月發佈的遊戲主機，這是一款可以手持或連接屏幕操作的遊戲機。在去年7月，騰訊布成為了任天堂在中國國內的代理方，在國內引進任天堂Switch，這使得Switch在國內的知名度大增。Switch帶有兩個Joy-Con手柄，可以從主機上拆卸下來單獨使用，這也增強了Switch體感遊戲的效果。而《健身環大冒險》正是一款實用感優秀的體感健身遊戲。
但遊戲並非是剛需產品，而且作為一款主機遊戲，受眾也不如傳統PC遊戲與手機遊戲廣泛，《健身環大冒險》漲幅能夠如此驚人，這背後到底發生了什麼？
蓄勢待發期
這款遊戲發售於2019年10月18日，發售初期價格為550元。一款傳統的Switch主機遊戲正常價格在250-400元不等，可以看出《健身環大冒險》在發售之初是高於其他遊戲的價格的，然而較高的價格並沒有導致冷遇，反而在發售之後受到了眾多遊戲玩家的追捧，價格迎來了一波小幅上漲，可見它的受歡迎程度。
實際上這款遊戲在發售之初就能如此火爆，要從新垣結衣代言說起。健身環大冒險》是一款居家型的體感遊戲，依靠一個搭配的體感器“健身環”，將Switch上的Joy-Con手柄拆上來裝在“健身環上”，玩家即可以通過跑步、深蹲等運動來控制遊戲中的角色完成冒險，以運動實現闖關。
《健身環大冒險》的模式與大多數體感健身遊戲差別並不大，但作為一款主打在家的健身型遊戲，它請來的代言人是一直深受宅男粉絲歡迎的新垣結衣，一時之間，幾乎所有的遊戲宅都開始關注這款全新的遊戲，有網友調侃：“任天堂可真是為阿宅們的減肥煞費苦心啊！”
一個好的代言人能給產品帶來的推廣力量毫無疑問，但同時《健身環大冒險》的確在玩法和使用體驗上比以往的體感遊戲更加先進，用遊戲的方式將身體各個部位充分調動起來，將枯燥的健身運動遊戲化，或許正是這款遊戲受到網友青睞的原因。《健身環大冒險》所帶來的實際健身成效也在知乎和各大視頻平臺被傳播。至此，大眾玩家對這款僅在家就能實現正常健身效果的遊戲給予了充分的肯定。
前期蓄勢建立了口碑，而疫情的爆發成為了《健身環大冒險》的拐點。
全球缺貨也難擋“沉迷健身”
《健身環大冒險》不正常的漲價在一個月內刷新了大眾對遊戲理財產品的認知，除了限量發售的經典重製遊戲，還沒有哪款正在熱賣期的遊戲能夠達到這樣的漲幅。而前期建立起的遊戲口碑，和疫情之下只能在家健身的需求，讓大眾消費者對這樣的不合理的漲價普遍持有無奈，但接受的態度。甚至有消費者認為這樣的理財產品“買到就是賺到”。
多數網友表示雖然產品一直漲價，但解決了他們在疫情期間的健身需求
不過仍然有部分網友質疑商家在疫情期間坐地起價，對此商家給出的合理解釋是：疫情之下，硬件廠商遭遇復工難題，成本增加還有缺貨原因導致了零售價格上漲。要知道，《健身環大冒險》與其他體感遊戲的區別就在於還要另外配備一個“健身環”作為必需的硬件設備，所以比起其他的遊戲，它的供應需求更大。任天堂官方在2月9日也曾公開發布致歉信，信中說道：
“非常感謝您對我們產品的惠顧。由於新型冠狀病毒疫情爆發，預計周邊設備的生產和發貨延遲將不可避免，如為日本市場推出、在中國生產的任天堂Switch和Joy-Con。與此同時，目前缺貨的《健身環大冒險》發貨也將推遲。對於由此造成的不便，我們深表歉意。我們會努力盡快交付產品，同時也會關注冠狀病毒疫情的影響，期待您的理解。”
可以看出疫情導致的不僅僅是《健身環大冒險》的缺貨，更重要的是任天堂Switch主機、包括周邊以及所有硬機設備供應不足。就在上週，由騰訊代理的國行Switch同樣發佈了延長保修期的計劃。
不僅是任天堂，同樣的大環境下，全球的實體遊戲行業也正面臨著同樣的困境：索尼宣佈退出PAX East 2020；索尼、微軟、Facebook Oculus相繼宣佈退出GDC 2020遊戲開發者大會……
在全球遊戲硬件產業面臨明顯大規模短缺的情況下，用戶卻仍然願意高價購買一款明顯溢價的產品，一款健身遊戲為什麼突然變成了部分用戶的剛需？
瘋狂背後，“雲健身”的春天來了嗎？
《健身環大冒險》瘋狂漲價的背後，揭開了整個遊戲產業鏈的供貨難題。然而，線下停擺，線上狂歡，另一個產業卻在這次疫情中受到了極大的關注，它就是“雲健身”。
《健身環大冒險》在經歷了一波迅猛漲價後，終於在3月開始逐漸降溫，由最高的1800元開始降到1300元左右，這主要得益於緊張的需求關係隨著國內工廠逐漸復工得到了供應上的緩解，現在淘寶等電商平臺均處於現貨狀態。
但《健身環大冒險》的價格仍然維持在千元以上，同樣受到Switch遊戲產業鏈供貨影響的其他遊戲卻並沒有發生如此離譜的漲價情況，主要原因是該遊戲帶來的健身屬性。自從疫情爆發之後，線上雲產業成為了行業的焦點，雲課程、雲會議、雲健身順勢發展成為新的風口。
受“雲健身”需求的影響，主機遊戲除了《健身環大冒險》，其他同樣帶著健身屬性的體感遊戲都迎來了漲價。
Switch平臺另外兩款知名健身遊戲《有氧拳擊》和《Just dance2020》在這一個月內漲價
《健身環大冒險》的熱賣就是在新需求下的必然產物，不能外出健身，或者長時間宅在家中的用戶只能通過各種線上健身軟件，或者像《健身環大冒險》這樣的體感運動主機遊戲來達到日常的鍛鍊需求。即使疫情得到一定的緩解，線下健身房或者戶外場所仍然無法在短時間內達到疫情之前的熱度，居家“雲健身”恐怕後續一段時間都將成為業內關注的熱門行業。
另一方面,以Keep為首的國內在線健身平臺紛紛在這段時間搶佔流量，推出大量線上直播課、訓練營等線上業務。而抖音、快手等短視頻平臺也吸收健身達人、線下教練轉型為主播，開啟線上健身課程。在這種特殊時期下，平臺在利用各種資源塑造品牌在運動圈層的影響力。
硬件設備的缺口通過復工的補給總有一天會得到緩解，而大眾對“雲健身”產業的渴望仍然還處在上升階段。但是，等到市場冷靜下來，“雲健身”是否會如泡沫般散去？就如同瘋狂的健身遊戲總有一天會降價一樣。
隨著“雲健身”的普及，它的適應性和易用性也將會被廣泛接受。“雲健身”並非只為那些不願意去健身房的用戶所服務，它同樣有不同難度的內容以適應各個運動階層的人群。而“雲健身”還擁有那些線下，比如明星親自示範線上引導，搶佔用戶碎片時間，提供更多娛樂性的操作等等。畢竟“工作間隙十分鐘燃脂”這樣的宣傳在如今的互聯網環境下有著巨大的吸引力。
儘管“雲健身”是如今的潮流，但線下健身場景一直有它的固定受眾，線下健身依然會迴歸主流。如今的“雲健身”還無法在正常情況下取代線下健身，特別是在疫情結束後，線下健身可能將迎來一波“報復性消費”所帶來的紅利，而這個時候，線上“雲健身”與線下融合的能力可能也將成為不可忽視的競爭點。
用戶對健康的認知隨著疫情的加劇早已覺醒，眾所周知，健身行為是需要依靠長時間的習慣培養才能堅持下去。當“雲健身”已經開始成為大眾的習慣，適應瞭如今環境，滿足了線下健身的差異化需求，亦或者有了更多像《健身環大冒險》這樣集娛樂健身於一體的產品，“雲健身”依然可以成為與線下健身並行的產業。
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