萬萬沒想到
因為女性創始人走紅百年的香奈兒
會在38婦女節——這樣一個本命節日裡
用文案讓自己翻車了
事情的起因是代言人辛芷蕾
在微博發了一條廣告文案
（到底是誰給的文案呢？[手動狗頭]）
☟
代言人：不會用香水的女人沒有未來。
未來：為什麼要我和香水發生關係？！
網友：不想買你香水就要被咒沒未來？
雖然也有網友闢謠說
這句話是Coco Chanel本人說的
代言人無辜背鍋
但放在婦女節來說
將女性價值和商品價值綁定在一起
本身就不合適吧？
更何況，人家原話說的是：
“擦錯擦對”是種能力
“會與不會”是種意願
原話是在拔高香奈兒香水的品牌價值
異譯後的文案就多了女性必須會用香水的強制感
網友內心抵制也情有可原了
好在代言人辛芷蕾也非常會
意識到文案不妥後刪除了該條動態
並自我調侃道：
“沒有調料包的方便麵沒有靈魂，
對自己好一點，
面想吃就吃，調料愛放不放。
三八節快樂。”
或許是怕被斷章取義
不能正確傳達自己後半句話的本意
隨後她又刪除了這段文字
中規中矩地做了更正
☟
高效迅速的處理方式
使得這段文案危機到這裡就暫時告一段落了
網友們除了嘲笑一下文案團隊
也免不了客串一波事業粉
要說不當文案鬧出來的品牌翻車事件還真不少
一不小心都成了網友快樂的源泉
今日女神節
就讓圈佬為大家盤一波
那些讓人啼笑皆非的翻車文案
沒什麼別的意思
就大家快樂一下
01 杜蕾斯 x 喜茶 419文案
網友評論：
“以前少女含春，如今慾求不滿”
“雨天路滑，注意開車，一不小心就粉身碎骨了”
“我就沒見過喜茶這麼豬的隊友”
02 每日優鮮 版本更新文案
網友評論：
“站在人民對立面，給你一星不冤”
“危險邊緣試探技術不錯”
“我的差評/卸載也是你的福利”
03 盒馬鮮生 海報文案
網友評論：
“我為什麼要回到，通貨膨脹最嚴重的1948年？”
“這是要多學史多讀書啊。”
“這誰想出的文案，絕對和盒馬有仇
”
04 草莓音樂節 海報文案
網友評論：
“一臉問號的水平”
“耳朵懷孕的意思？沒用好顯得惡臭”
“文案創意太糟糕了，建議回家賣紅薯”
05 椰樹椰汁 包裝文案
網友評論：
“對胸大謎之執著的老品牌”
“豐胸神器？我要告你虛假宣傳”
“啥時候他家才能意識到，自己是靠好喝出圈的...”
06 娃哈哈 瓶身文案
“高中的時候，班裡不知道是誰說
喝AD鈣奶可以從A變到D，
然後就掀起了一陣風，班裡女生都開始喝AD鈣奶。”
網友評論：
“有個果奶叫爽歪歪瞭解一下......”
“哈哈還說自己沒暗示，要說從D到A就沒毛病”
“不是說胸？那就是說成績了，回家怕得被打死”
07 京東 快遞箱文案
網友評論：
“京東：不塗口紅的你和男人有什麼區別。 男人：？？？”
“這到底是歧視男性還是歧視女性呢？”
“#堅決維護男人塗口紅的權力#”
08 支付寶 海報文案
#年紀越大，越沒有人會原諒你的窮#系列文案
網友評論：
“喪格滿分、文案高分、情懷零分、良心負分”
“文案沒翻車，價值觀翻車”
“你是請了咪蒙寫文案？”
說了那麼多國內翻車案例
我們來講兩個國外的翻車故事
09 美國南達科他州 禁毒文案
為了應對當地嚴重的冰毒問題
政府投入44.9萬美元進行禁毒教育宣傳
為了表達官方與冰毒“死磕”到底的決心
想出了這麼一個奇葩標語——
冰毒，我（們）磕上了
（“Meth I’m on it”）
（我看這文案是磕嗨了）
網友評論：
10 美國南達科他州 公益文案
（對，還是這個州）當地政府為了提醒司機在雪天開車時
不要猛打方向盤
寫了這樣一句公益標語：
這條標語的滑稽之處在於
描述猛打方向盤的那個英文單詞“Jerk”
也是一種形容某個“不可描述的行為”的俚語
相當於中文裡說的
“別在開車的時候‘開車’”
網友評論：
笑歸笑
這些品牌翻車事件足以說明
文案並不僅僅是幾句話的問題
它需要考慮措辭的嚴密、語境的適宜、分寸的把握
不然你的偶爾“皮一下”
會是品牌“一生黑”
借用今日熱搜一句評論：
不用香水的女人有沒有未來我不懂
不會寫文案的商家肯定沒有未來！
（文章來源微信公眾號龐門正道，圖片素材來源營銷品牌官（ID：aaaacopys），如有侵權，聯繫立刪，謝謝！）
閱讀更多 商標設計 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 文案 香奈爾
