本篇的主要內容為直播電商的本質,首先電商是營銷的表現形式之一,符合營銷本質自然是前提,先看營銷本質。
一、營銷本質=可信的產品價值-成本,產品價值一定要大於成本,方可感知。
1⃣️產品價值包含以下4點:
1、合適的時間
2、合適的場
3、可信權威的聲音
4、測試體驗
2⃣️成本包含以下6點:
1、時間的成本
2、空間的成本
3、金錢的成本
4、互動的成本
5、點擊的成本
6、測試體驗的成本
二、什麼商品適合被帶貨?賣貨的邏輯變化,從1.0時代(人找貨)-2.0時代(貨找人)-3.0時代(人找人)這是大前提
1、差異
2、低價(同類產品內相對低)
3、品質(品質不好會有毀滅性的打擊)
4、習慣(有基礎習慣,符合習慣)
以上至少要有3個才可成立
三、驅動帶貨的主要原因
1、信息有用
2、喜歡這個達人/紅人 (標品)
3、信任這個人,人形的聚划算,如何讓用戶無腦的信任,比如老爸評測。 網紅是雞,便宜是蛋。
4、我想成為這個紅人
四、直播帶貨的核心元素:
1、直播主:行業專家/老闆經理
2、產品:大家都知道/高技術含量/市面稀缺
3、連:符合社會傳播特徵
4、流程元素:設計清楚,每次直播走到哪個流程和路程
五、個人網紅成功的要點
個人成為網紅的要素(堅持嘗試會很有機會):
你喜歡-你擅長-被需要
身份,價值主張,優勢
總結:
1、網紅帶貨是營銷+渠道手段,好商品+廣渠道,才可以打通通路
2、你的客戶和需求不是一回事,你的產品和供給不是一回事
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