走上電視熒屏，一直是白酒行業品牌宣傳與推廣的一種有效手段， 儘管幾十年白酒發展史告訴我們，這個發聲通道可以讓你走向雲端，也可以讓你掉落低谷。
但秦池“標王”的敗落畢竟只是極端的個例，當這種品牌建設模式建立在諸多經驗的反思與改進之上，例如金六福在業界的大獲成功，以及由此締造的營銷神話，仍帶給行業一股心潮澎湃的力量。
如今，隨著時代發展的遞進，人們對消費有了更為複雜的高要求，於酒業而言，品牌的打造也面臨更嚴苛的標準。而此時，與高曝光的熒屏合作，酒企們既要設想合作者的成功率，也要思考與消費者的對接性，當然更要重視與合作者的形象、精神契合度。
2019年，是行業穩步發展的一年，也是白酒品牌“出演”熒屏的活躍之年，在眾多熱門節目及強IP影視劇中登臺亮相，構建品牌認知與影響力，開啟新興消費群體對接，這輪“植入”營銷學有著哪些不同與創新學問？
到歷史中挖掘價值，品牌文化再升空
《上新了·故宮》
五糧液二次聯盟講述時間的故事
11月8日晚，五糧液獨家冠名的大型文化季播節目《上新了·故宮》第二季在北京衛視、愛奇藝與大家正式見面。如同第一季，節目再次收穫社會各界的強烈反響。故宮與五糧液兩大曆經600年風霜洗禮的文物級產物在過去時光同行，又在新時代裡攜手禮敬並傳播中華文明。
一個是建築史上的奇蹟，一個是白酒釀造史上的奇香，行業不同匠心相通，以極高契合度發揚匠心傳承，進行深層次多元互動。他們的二次聯盟無疑為品牌的建設增添了更豐富的內涵及魅力，同時也全面展示了五糧液在傳遞中國白酒文化及踐行創新發展上的積極使命。通過向世界講述中國故事，五糧液在文化力、競爭力與高端產品力上的認知傳遞，有著明顯提升。
《經典詠流傳》
青花郎構建醬香領域經典之風
11月14日，《經典詠流傳》節目組一行到訪郎酒莊園，對接節目錄播工作。在即將繼續與廣大觀眾見面的《經典詠流傳》第三季，郎酒·青花郎以嶄新的冠名者身份走向央視的熒屏舞臺，這顯然是郎酒打造“中國兩大醬香白酒之一”品牌價值的一次重要登場與露出。
如同《經典詠流傳》通過創新中國詩歌新的演繹表達方式一樣，郎酒亦在藉助醬香的品類品質基因，重構經典產品的價值體系，二者在品牌調性上形成高度匹配。青花郎依託央視大平臺效應，以品質為本，讓經典迴歸，隨著經典一同昇華市場發展模式。傳統文化與傳統白酒完美結合，既能吸引消費者眼球、引起心靈共鳴，同時也在不斷佔領消費者心智。
《故事裡的中國》
瀘州老窖尋找到最佳文化契合者
今年10月，由瀘州老窖獨家冠名的新播節目《故事裡的中國》成為了央視又一大熱門IP節目。它以戲劇+影視+綜藝三效合一的呈現方式，在形式創新和情感滲透上再上臺階，雖然不是今年以來最具流量的品牌植入案例，卻是瀘州老窖最具文化契合度的一次品牌傳遞。
通過傳承與創新的演繹，瀘州老窖·國窖1573不僅能夠通過戲裡戲外不同的露出方式，完成品牌的完全表達。在更為宏觀的節目主題傾述中，也依然可以輕鬆、自然地導入自己的品牌主題並引發共鳴。《故事裡的中國》以多場景搭建，將瀘州老窖的品牌個性充分釋放，同時又將其品牌精神和形象加速傳遞到消費者領域，這成為一次頗具能量的情感對接。
永不過時的情懷牌，在特殊節點顯“神威”
《攀登者》
紅星致敬行動下的一次完美共鳴
作為國慶三大最具期待值的國產影片，《攀登者》雖然因劇情讓觀眾褒貶不一，但大量的流量轉化的確為紅星二鍋頭刷了一波存在感。影片分別從“崇敬”、“無畏者”、“使命”、“專注”、“集體榮譽”等角度解析來自真實故事改編的“攀登精神”和“愛國情懷”，這成為紅星“敬不甘平凡的我們”在精神層面最恰當的詮釋。
紅星是老牌國貨品牌，更是新中國成立的獻禮酒，它與電影《攀登者》IP跨界合作和話題綁定，實現流量的強效聚合，在“國潮崛起”的當下，可以說實現了一次對品牌效能的極致發揮。電影全面激發了各個年齡層受眾的愛國情懷，而植入影片的紅星二鍋頭酒自然也喚起和深化了受眾對品牌的好感，進而極大提升了品牌影響力。
《在遠方》
捨得做時代的見證者與參與者
9月22日，國慶獻禮第一劇《在遠方》登陸浙江衛視、東方衛視，並由優酷、愛奇藝、騰訊全網首播。隨著這部年度大戲的熱播，也意味著捨得酒業再次用“捨得精神”和歲月傳承的力量，為行業奉獻精彩的IP植入案例。
《在遠方》通過展現1999年到2019年20年間，中國社會變遷與國民的夢想創業史，致敬中國偉大的發展時代。根據背景變遷以及場景的轉變，品味捨得和智慧捨得產品“鑲嵌”其中，既是主人公們拼搏創業的見證者，更是這一波變革的參與者。捨得和劇情融為一體，再度對“捨得精神”和人生智慧等品牌內涵進行深刻詮釋， 情懷的共通成為捨得進行消費引流與互動培育的一次有效嘗試。
《激盪》
喚醒洋河綿柔變遷史
同樣在9月出品的一部獻禮大劇——《激盪》，則成為了洋河又一次鏈接消費者的重要通道。電視劇在講述平凡人物陸氏三兄妹在上海風雲變幻的二十年人生故事過程中，將洋河作為時代的代表產物植入其中，與眾多60、70後觀眾形成對接，深度實現了洋河品牌的心智佔領。
經歷90年代生活鉅變的人群，事實上也正是洋河聚焦的核心消費群體。在《激盪》電視劇中，洋河品牌跟隨時代發展，從洋河大麴轉變至藍色經典系列天之藍、海之藍、夢之藍等，與劇情環環相扣、恰當貼合，這很大程度上激發了消費者的情感共鳴，為洋河的品牌價值建設形成有利助推。
搭上網路化的快速動車，戰略與創新共軌
《獨家記憶》
“有感情的植入”讓江小白更青春
江小白的品牌建設始終不離年輕與時尚，此次在《獨家記憶》電視劇的植入同樣如此。《獨家記憶》講述了一波有關年輕人的美好故事，江小白作為情感輸出窗口植入其中，恰當包羅了其最核心的消費擁躉。一方面它與主人公們年輕的特質形成契合；另一方面，江小白放棄電視電影等大熒幕平臺，選擇這樣一個網絡電視劇在網絡平臺傳播，相對獨闢蹊徑的模式，再度展現獨特的品牌屬性。
而事實上，網劇在近幾年不斷爆出黑馬，早已成為吸引流量的一個重要植入渠道，江小白在這一過程中加深品牌的印刻，並通過創新“獨家記憶”混飲等方式衍生與年輕群體的互動與共鳴，“有感情的植入”成為了它生成的又一大標籤。
《青春京劇社》與《圓桌派》
四特全力打造全國化戰略議題
走進網絡平臺視野的白酒品牌還有越來越注重品牌力提升的區域性龍頭企業，例如四特·東方韻。在今年，四特酒業相繼成為《青春京劇社》、《圓桌派》第四季的合作商與冠名商，這是其全面走向全國化推廣與佈局的重要動作。
《圓桌派》是當前網絡平臺一宗高格調、高品質、高內涵的文化類脫口秀節目，具備極大關注度與流量，與四特東方韻的品牌定位與調性十分吻合，其在藉此平臺展示自己良好品牌形象的同時，也給廣大文藝“騷年”們奉上一道道精神燕窩。
而《青春京劇社》則是四特給出的一種年輕新玩法，通過用年輕人的文化語境重新講述京劇國粹的前世今生，同樣頗具東方韻味的四特品牌在節目中高頻次亮相，實現與年輕群體深層次互動。雖然兩大節目呈現完全不同的內容，卻均凸顯四特年輕化、時尚化、具象化的表達方式。
糖酒快訊點評：
事實上，熒屏上的白酒品牌案例遠不止於此，隨著行業競爭加劇，無論是一線名酒還是區域性白酒品牌，都開始探索更多的產品附加值以擴大競爭優勢，其中
“文化”更成為白酒品牌競爭的又一賽道，文化建設、文化體驗、文化營銷等是他們構建品牌認知與影響力的重要手段，也是深度鏈接消費者的關鍵通道。通過熒屏走向消費者，形成在文化層面的具象傳播，讓我們看到了如今白酒品牌在文化端的加劇競爭。為了尋求更高的品牌熱度及曝光度，藉助擁有最大流量屬性的電視節目及影視劇，對白酒產品價值進行在包裝，這是產業集中化及消費需求升級趨勢下，酒企們努力的一個重要方向。
更重要的是，我們需要注意到這一過程中，實際在達成預期效果上的完成度。對於當前的白酒品牌來說，粗暴依靠砸錢的廣告曝光早已成為過去式。當消費者對消費的物質與精神需求愈加挑剔，品牌在“植入”營銷中所需做的工作還有很多，例如文頭所說的品牌契合度、合作對象的成功性預判、消費者真實的情感接軌、多維度的宣傳延伸等，每一個環節都將成為影響效果的關鍵。
如何利用有限的敏感期來最大限度的塑造品牌形象？從全年傳播計劃出發，構建一個富有層次和時間跨度的品牌打造方案是最可行的方式。
每年只需根據院線檔期或者電視劇的發行週期，完成2-3次相關植入，並從影視或節目作品的預熱期開始時便借勢或獨自制造互動話題，再隨著劇作的上映或播出時刻關注觀眾的評論風向和關注重點，圍繞劇中主要角色、劇情走勢以及各類冷門和意外做文章，利用時效性和互動性更強的微博、微信及抖音平臺加強品牌的持續熱度。
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