一個世紀前，立頓紅茶就已經誕生了。在1890年，托馬斯·利普頓在英國推出了立頓紅茶。
而如今，茶飲已經是日常所需的存在。紅茶、綠茶、水果茶，隨著消費水平的提高，茶飲已經是很多人的日常消費品，有的品牌異軍突起，立頓卻在市場的衝擊下，黯然失色。
立頓作為曾經的茶飲霸主，百年積澱中創造了暢銷150個國家和地區的記錄，也曾常年穩居銷量全球第一，如今卻頻頻傳出被拋售的消息。
在新式茶飲的衝擊下，立頓出現了最低的季度增速。這段時間中，立頓錯過了什麼？又將失去什麼？
立頓當前處於增速低於預期的狀態，隨之而來是頻頻傳出的拋售消息。
作為一個有百年曆史的茶飲品牌，立頓曾經是讓普通人也能喝上“昂貴紅茶”的品牌，如今茶飲消費趨勢增長的狀態下，立頓卻面臨著內憂外患。
從近期公佈的2019年聯合利華年報數據來看，立頓茶飲的營業利潤暴跌了31.1%，跌至87億歐元，這個數據摺合人民幣，相當於676億元。
數據的下跌與立頓產品創新力匱乏有直接關係，當網紅茶的風潮吹遍大江南北，立頓茶在中國的市場被嚴重擠壓。
品質，不再是消費者的單一追求目標，在追求品質的同時，消費者越來越注重產品的顏值和消費氛圍。
立頓頻頻傳出或被拋售的消息，並不是很難想想，如今的立頓茶飲，不再像當初那樣作為貴族茶飲的象徵，同時也很難獲得年輕人的喜愛。
當初的立頓，開發自己的茶園，就是最大的特色，而如今的新式茶飲，不僅默默打造自己的原材料供應鏈，還在產品創意上持續發力。
奈雪的茶、喜茶等網紅茶，已經作為一種消費潮流進入了廣大消費者的“消費單”。更重要的是，現在的茶飲，不再是調味粉加水的時代了，而是創意與品質兼容的茶飲文化。
立頓的黯然失色，足以引起各大品牌的反思，即使有一個世紀的積累，在時代發展的潮流下，不創新是沒有未來的。
立頓本來也不該忘記，當初立頓的霸主地位，正是因為其開發茶園，打造世界品牌的運營手法是遠比當時的其他茶飲品牌更有先見之明的。
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