太古阿良 太古文化總經理 ·太平洋產業研究院院長 前共好集團總經理
品牌，是撬動客戶心理的魅力槓桿。頂級品牌，始終能夠靠微小的投入，引爆全球粉絲的狂熱迷戀，引爆百億+銷售收入，在於掌控了魅力槓桿的7個制高點。
007電影，捧紅了無數的名車、名錶、男星、女性、頂級時裝。007電影的植入廣告，更被頂級品牌當作槓桿借力千載難逢的寶貴機遇。
外行看熱鬧，內行看門道。007電影揭示了品牌營銷的7個門道。
一、佔領上流社會High Society
世界從來都不是公平的，人類生來不平等。人類的基因、家庭出身、財富、智商、社交圈層等等，生來不平等。
上流社會樂意追捧稀缺的頂級品質
另外一個不平等，在來自於資源、財富向優勢集中的馬太效應。這個效應導致財富加劇向富人集中。打個比方來說，身家千億的人，比如華人首富的小公子，憑一張臉就可以在銀行拿到百億授信。僅僅是2%的利息差價（更遑論頂級高手總能謀取15%以上的回報率），一年就可以輕鬆掙到2億。這是草根階層、貧民階層辛苦打拼N輩子也不可企及的。結局是富人越來越富，窮人越來越窮。
世界上的富人，跨越國界和種族界限，成為全球的上流社會，中產階級、下層階級努力向上流社會看齊，努力打拼希望進入上流社會，這是世界的真實面貌。
所謂上流社會，就是金錢永遠花不完的階層。揮金如土是上流社會的行為標誌。上流社會的消費偏好，是隻買最好的。
猶太商道，打造品牌的第一要訣，就是賺富人的錢，成為上流社會的首選。
阿良糾正一下社會的一些錯誤觀念，成功人士對上流社會的評價標準，金錢是次要的，對世界的貢獻大小，以及隨時隨地幫助弱勢群體的善行，才是上流社會的本質標準。特蕾莎修女、我國科學家錢學森、袁隆平，都是High Society裡面的高尚人士。紙醉金迷的暴發戶，不屬於上流社會。
二、High Influence KOL——高能意見領袖
捧紅你的人，一定要有強大的粉絲煽動力，吸引千萬級別以上的追隨者。
捧紅中國茅臺酒的，是毛主席和周恩來總理；捧紅法國名酒莊的，是羅斯柴爾德家族；
捧紅Cartie的，是歐洲披頭士樂隊，以及皇室名流；捧紅Tiffany的，是紅遍全球的奧黛麗·赫本，蒂凡尼的早餐（Breakfirst at Tiffany‘s），至今是全球經典 。
赫本·蒂凡尼的早餐
陳慧琳帶動金至尊10倍暴增
另一個典型，是金至尊多年一直徘徊在1億上下，老闆咬牙籤下陳慧琳，2000萬代言合約，藉助集中在陳慧琳身上的億萬粉絲摯愛，迅速火遍大江南北。陳慧琳是青年男兒的夢中情人，是青年女士的偶像，清純、活潑、甜美可人，鮮有負面緋聞，同時知性的性感中，有滿滿的貴族氣質。
三、High Street ——高人氣地段打造令人仰望的高度
世界一線品牌，與商場簽約時，都有一個條件——旁邊必須是一線品牌，不能允許不入流的品牌進入商圈。當然，二線品牌在打破頭千方百計要與一線品牌做鄰居。
一線品牌·櫥窗廣告比普通人至少高3倍
駐足一線品牌的櫥窗，消費者只能採取仰望的姿態，仰慕之情油然而生。這是心理學的槓桿。
四、High EVA —— 創造高附加值
不值得顯擺的附加值，是無法引發話題效應的。因此，高端內衣品牌，在中國只能靠大張旗鼓的模特走秀、模特全球海選等活動來製造聲勢，但仍然很難火爆。因為，在中國，誰會動不動脫光了顯擺自己的內衣呢。
在原料+基礎人工成本之外的價值，屬於品牌附加價值。最高層次的附加價值，是社交價值，成為客戶的上流社會身份標誌，或者入場券。
你穿什麼，用什麼，喜歡什麼，追求什麼，都代表著，你的品味和生活圈層屬性。
衣食住行，代表著身份和社會地位
上流圈子有自己的鄙視鏈——上流社會是名利場
中華民族是很重視面子的民族。面子=榮譽，面子=尊重。同時，面子能帶來愉悅心情體驗。
愛面子不僅僅是中華民族的特色，每一個民族，都是愛面子的——面子就是尊嚴，面子就是榮譽，面子就是品牌。蘋果手機要求所有的影視植入廣告中，反面人物絕對不能用蘋果手機，這是在維護品牌的面子。
五、High Reputation——賺錢之前先打造有高度的聲譽
臭名昭著的人，我們敬而遠之；
臭名昭著的商人，我們厭棄他；
臭名昭著的品牌，我們封殺它；
高尚的品牌，人們追捧它。
人品有高低，品牌的聲譽有高下。雁過留聲，人過留名。中國古人向來重視名譽節操，甚至不惜慷慨赴死也要維護家族和個人聲譽。
知名品牌，都是極端重視品牌聲譽的。品牌聲譽，需要幾十年如一日的歷史考驗。
六、High Image 審美高度——六感一身的體驗價值
佛要金裝，人要衣裝。
愛美之心，人皆有之。
美，不僅僅是視覺的。
香港某為知名女星，在接受電視臺採訪時，全程遮擋男士主持人身上的味道——這是嗅覺的審美品味。
再困難，一家的女主人，出門時也離不開口紅、香水、得體的外套，這是人生的尊嚴。
男士也有愛美之心，也有視覺審美、聽覺審美、嗅覺審美、味覺審美、觸覺審美、意念審美集於一體的6感體驗追求。Sense and Sensibility 是品牌審美的聖經。
香水·香氛系列銷量，體現國民審美品位升級
七、High Control ——市場秩序的高度掌控
物以稀為貴。氾濫的代價是全行業崩盤。
因此，品牌最基本的要求，是“限量”，最高層次的要求，是全行業掌控，進而形成全行業自律、全行業定價權和行業形象主導權。
對產量、全行業供應量、全行業品行自律的控制力，決定產業最終定價權。
三聚氰胺，毀掉了國產奶粉的集體形象；
豔照門，毀掉了香港影視產業，尤其是名門閨秀，誰還會送去演電影？結果不僅僅是代言費的損失，更是影視人才一代不如一代。連港姐選美，也一代不如一代了；
俄羅斯西伯利亞巨型鑽石礦與歐美鑽石操盤商的矛盾激化，導致了全球鑽石產業的崩盤。當然，這僅僅是其中一條導火索。
貴族慈善募捐晚宴維護了上流人士的品行自律
中國古話說得好：山中無老虎，猴子稱大王。西方也有句諺語：英雄缺位，必然天下大亂。
東西方名諺，都說明了行業秩序的主導權有多麼重要，有時候甚至需要動用國家的力量來維持產業秩序。澳門賭業實行市場準入制度，沒有博彩業牌照不得經營賭場，這保持了澳門賭場產業的良性發展。中國對通訊產業實行市場準入制度，是以國家之力維護產業秩序。央視對明星放棄中國國際、外籍人士抹黑中國採取果斷行動，也是在主導秩序和”自律“。
在文章結尾，回饋各位讀者兩幅007女星美圖：
億裡挑一的審美高度——007女星Eva Green
億裡挑一的審美高度——007女星Rosamund Pike
尾註：本文為太平洋產業研究院·大國品牌研究小組專利出品，引用請註明出處。太平洋產業研究院核心專家為王斌康博士、龍韓林博士、谷新光先生、張良先生。
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