文 | WBO團隊
2月23日，在中國頗具聲望的澳洲知名品牌天鵝莊在巴羅薩谷舉辦了旗下核心戰略大單品“天鵝莊·外交家”新年份葡萄酒的品鑑會——天鵝莊外交家系列預品會。
有意思的是，這款葡萄酒新品竟迎來了中澳兩國多位政要親赴現場，為其“慶生”。
1
不一樣的品鑑會，各國政要為天鵝莊新品慶生
據WBO瞭解，澳大利亞前駐華大使、天鵝莊品牌大使芮捷銳博士（Geoff Raby），南澳州貿易投資部部長Hon David Ridgway MLC，南澳州交通基建部/計劃部部長Hon Stephan Knoll MP、南澳州貿易、旅遊、投資部中國戰略主任應鶯，中華人民共和國駐南澳州領事館總領事何嵐菁，中華人民共和國駐南澳州領事館副總領事皮立軍，中華人民共和國駐南澳州領事館商務參贊張偉，巴羅薩市市議會議員CrDavid de Vries，澳大利亞地區發展委員會巴羅薩地區主席Mr. Ivan Vanning，澳大利亞地區發展委員會巴羅薩地區/萊特地區/高勒地區/阿德萊德平原地區首席執行官Mrs. Anne Moroney等來自各國的政商界精英、葡萄酒行業專家及媒體近50餘人齊聚酒莊，共同參加了此次開場禮。
Hon David Ridgway MLC指出：過去兩年，我每年都會去中國參加CIIE“中國國際進口博覽會”，李衛出色的演講和天鵝集團的展位令我印象深刻，他很好的展示了代表澳大利亞的企業和產品形象，尤其是來自於我們巴羅薩谷的葡萄酒，令我倍感驕傲。
何嵐菁則在演講中表示：我衷心地祝願今天的首品會圓滿成功，同時也祝願天鵝莊在2020年可以在中國市場達到新的高度。
據悉，此次活動同時在線上進行直播，在線上收穫了1800餘人次觀看，他們絕大多數是天鵝莊在中國的經銷商和粉絲。
天鵝莊能把這樣一場品鑑會辦成“國宴”級別，其影響力可見一斑！
2
全新年份葡萄酒保持高水準，備受現場嘉賓讚譽
全新年份的天鵝莊外交家與去年一樣，共有三款產品，均由兩度入選澳大利亞年度釀酒師（全澳洲每年僅一名）本•瑞格斯（Ben Riggs）先生打造，並由澳大利亞前外交部副部長、澳大利亞前駐華大使、澳大利亞官佐勳章獲得者芮捷銳先生任品牌大使。
其中，天鵝莊·大使珍藏（70）乾紅葡萄酒產自南澳州巴羅薩谷，酒精度為15%vol，是天鵝莊外交家系列的旗艦產品。這款葡萄酒單品選用70年以上樹齡的60%西拉和40%赤霞珠，採用傳統開放式發酵工藝緩釀，在法國新橡木桶陳釀12個月以上，風格獨特，香氣複雜濃郁，酒體結構紮實、富有層次，唇齒間充分感受巴羅薩倖存老藤的魅力。
天鵝莊•公使精選（50）乾紅葡萄酒，系天鵝莊外交家系列代表產品，酒精度14.5%vol，100%選用南澳州蘭好樂溪50年以上老藤西拉，採用傳統開放式發酵工藝緩釀。
天鵝莊•領事精選（35）乾紅葡萄酒是天鵝莊外交家系列的創新產品，酒精度13.5%vol，選用35年以上樹齡的老藤西拉，選用南澳州不同產區、不同的氣候條件下的葡萄進行混釀，呈現出複雜濃郁的風格。
上述三款酒，均採用每瓶獨立編號，限量生產的方法。
天鵝莊·大使是天鵝莊每年限量預售的高端大單品，同樣出自本·瑞格斯之手，其葡萄原料選用巴羅薩谷60年老藤西拉，這款產品則與澳大利亞前駐華大使芮捷銳聯名合作。由於出眾的品質，這款產品一經推出便獲得多項國際獎項，併成為多個澳洲官方機構與多次國際活動的指定用酒。
在品鑑會現場，嘉賓對新年份的四款酒讚賞有加。阿德萊德大學葡萄酒商學院研究生教授Paul Van Der Lee指出：在我的標準中，一款酒是否讓人願意多喝一杯，是否讓人願意多開一瓶，是衡量一款酒的重要標準，今年的外交家系列葡萄酒讓我絕對會這麼做，我認為這款葡萄酒與不同種類的食物進行搭配都不會顯得突兀，它飽含複雜度卻又不失優雅，而且不會搶走屬於食物的本味，這絕對是一款極佳的葡萄酒。
張偉也對天鵝莊外交家的品質盛讚不已，他說：我很喜愛這款酒，如寶石般的紅色令人深感愉悅，單寧強勁但是極其平衡。
3
五年內在中國目標銷售額突破一億澳元，天鵝莊2020將佈局全球
2020年，天鵝莊的營銷戰略也進行了全面升級。在本次品鑑會上，李衛也首次透露了其中的諸多細節。
李衛表示：2020年是天鵝釀酒集團成立十週年，紮根巴羅薩九週年，進軍中國八週年，為紀念這個特殊的年份，為加速實現天鵝莊成為是世界級葡萄酒品牌的步伐，我們有三大舉措。
第一，鞏固中國市場，突破創新，力爭中國市場銷售額在五年內突破一億澳元。全球經濟環境和中國市場發生巨大變化，需要順勢而為，要改革創新，我制訂了營銷系統的“四新”和組織架構上的“四化”。
“四新”指新組織、新零售、新產品、新形象。其中新零售是天鵝莊將在內容營銷和社交媒體傳播上發力，我們要大力發展線上銷售。新產品就是開發更適合新零售渠道的產品，在視覺上、味覺上要適應新時代人群。
“四化”則指組織架構的扁平化，組織關係的網格化，組織規模的小型化，組織邊界的柔性化。
第二，迴歸澳洲，大力發展澳洲市場。2019年，天鵝莊在澳洲與COLES酒鋪系統嘗試性合作，去年的復活節，Coles系統的專供產品已經在其高端定位的酒類連鎖Vintage Cellar上架，今年雙方將深入戰略合作。今年，天鵝莊還將開拓Woolworths集團旗下酒鋪系統，雙方已經開始就戰略合作進行磋商，未來，天鵝莊產品也將上到DAN和BWS的貨架。
第三，進軍東南亞市場。天鵝莊已經在新加坡註冊公司，立足新加坡，發展東南亞市場。東南亞市場我們將繼續堅持酒莊直營市場、品牌化運作、本土化營銷和深耕渠道三大競爭戰略，總結中國市場經驗教訓，借力中澳兩國積累的行業資源，迅速啟動市場，目標是用十年打造第二個中國市場。
4
天鵝莊向武漢疫區捐贈100萬元物資
毋庸置疑，天鵝莊如今的大手筆，是八年來在中國的巨大成功所奠定的的積累。
在此次品鑑會上，李衛也公佈了一系列天鵝莊在2019年的成就。李衛介紹到：天鵝莊已經從默默無聞的小品牌成長為澳大利亞有一定影響力的品牌之一。在中國市場，天鵝莊已成為前五大知名進口品牌，去年在金額上我們也已經躋身澳大利亞單一品牌出口中國前三名。
作為在中國市場領先的葡萄酒巨頭，天鵝莊無疑也有大品牌的擔當。最近，中國人民正遭受新冠肺炎疫情的威脅。作為澳籍華人的李衛更是時刻關注著發生在祖國的這場災難，並希望貢獻出自己的一份力量。於是，李衛動用自己在澳洲的人脈關係，攜手澳大利亞納維塔生命科技有限公司向奮戰在湖北‘抗疫’一線的醫護工作者們捐贈價值一百萬人民幣的“健康守護禮盒”，並希望這些物資能夠切實地幫助到醫護工作者，願疫情早日結束。中華人民共和國駐阿德萊德領事館總領事何嵐菁女士代表武漢地方政府接受了捐贈，並表達了對於天鵝釀酒集團以及李衛個人的感謝。
- END -
閱讀更多 葡萄酒商業觀察 的文章
關鍵字: 阿德萊德 伴隨成長的中國味品牌 政要
