近日，上交所向两面针公司发来了问询函，问“两面针公司为什么连续12年处于亏损状态？

现在公司盈利能力到底如何？还能不能坚持下去？”

连续12年亏损

这次两面针估计又要让上交所失望了，今年的两面针公司还是处于亏损状态。

其实从2007年以来，两面针就已经开始出现亏损状态了！

2007年，两面针7家主要控股及参股公司中5家亏损；

2008年，8家主要控股及参股公司中6家亏损；

2009年，主要控股的9家公司中5家亏损；

2010-2012年，仅3家公司表现优异。

2016年的财务数据显示，两面针旗下8家子公司，依然有一半处于亏损状态。

2017年，还是亏损状态。

为什么昔日老大如今堕落了？

作为老牌日化企业，两面针从做牙膏起家，

仅仅2001年，两面针牙膏年产销量突破4亿支，并连续15年销量排名第一，

2004年1月，两面针在上海证券交易所挂牌上市，成为行业内首家上市企业。

2006年达到销售峰值，销售额为3.12亿元。

但在2007年营业额出现直线型下降。也是从这2007开始，两面针就再也没有雄起过了。

为什么一代日化大牌会一蹶不起，有三大原因。

• 一：不专注

2004年，两面针成功上市后，面对众多对手，两面针为了改变自身只有牙膏单品的竞争，

选择资本运营作为其实施多元化战略的突破口，

先后投资房地产、药业种植、造纸、进出口贸易等产业。

导致两面针不再专研牙膏业务，从而丧失了市场竞争力。

• 二：外资品牌进驻

随着以高露洁为主的外资牙膏品牌在中国市场攻城略地，

外资品牌进入中国之后，便利用重金大力投放广告，迅速在消费者心中留下印象。

而两面针在实施多元化策略后基本上没看过做过广告。

虽然后期两面针请了佟大为及张嘉译代言，但这时已经晚了。

在消费者心中已经有高露洁这些外资品牌的印象了。

• 三：错过良机

过去五年是国内牙膏产品抢占市场的良机，

从2010年开始牙膏新一轮的消费升级开始出现高潮，中药性、植物性牙膏新品陆续上市，

这些新兴品牌在市场上占据一定地盘后，两面针才开始进入，

这时候已经分不了羹。

已经12年亏损的两面针，你觉得他还能雄起吗？