2010-2020,紐約十年變遷史。

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2020年已經過去三個月,你過得怎麼樣?不知不覺2010已是十年以前,不管這十年間,發生了多少風風雨雨,21世紀10年代,終將匯入時間的長河。

十年前,我們與很多人是陌生人,不曾相識。十年間,我們一度相約而行,留下歡聲笑語。十年後,我們又漸漸走遠,走向了各自的未來,變成了曾經是朋友的陌生人。

在過去的十年間,我從高中課堂,走入大學校園,讀了研究生,又走上了工作崗位。身邊還有不少朋友結婚、生子,組成了小家庭。

十年前的自己不曾想過,自己會在未來來到紐約,認識來自五湖四海、世界各地的小夥伴,結交各行各業的朋友。

也許我不曾為紐約留下印跡,但紐約已在我身上留下深深的烙印。

這座城市發生的故事有甜蜜、有悲傷、有壓力、有相聚、有離別,一件件都刻骨銘心。而對這座城市我們也從深惡痛絕、到魂牽夢縈,

回首相望,很多往事聽起來還彷彿剛剛發生,仔細一想卻發現已經過去好幾年,讓人唏噓不已。

今天給大家盤點盤點紐約過去十年發生的點點滴滴。

請回答2010s。


城市景觀


2010-2020,紐約十年變遷史。


說起紐約這十年,感官上最明顯的變化,當屬紐約的城市景觀。從天際線上新起的高樓、到新的綠地公園、、到“荒島”的重新規劃與啟用、到地鐵線擴張,紐約都在變得更加舒適宜居。


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對紐約客來說,過去十年中,最能代表紐約人堅韌意志的當屬曼哈頓下城的重建工作。2001年,9·11事件打了紐約人一個始料未及。經歷過9·11的每一個紐約人,都揹負著巨大的傷痛。2011年9月11日,九一一國家紀念碑正式對外開放。建在原世貿中心雙子塔遺址上的兩個瀑布倒影池,象徵著美國人心中被襲擊留下的虛空,廣場上的樹堅強則象徵著紐約人的堅韌生命力。


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2014年年底,One WTC新建完成,給曼哈頓天際線上又增添了一座1776英尺的新地標建築。2016年Oculus飛鳥車站投入運行,Westfield購物中心替代了曾經的世貿中心地下商場,也成為了紐約新地標。2018年WTC邀請全美各大塗鴉藝術家,在Oculus旁的圍牆進行藝術創作,後來著名的Smorgasburg小吃集市也牽來WTC,讓這個一度是紐約人心頭傷疤的地方,再度散發生機。


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除了WTC,全美史上最大私人開發項目Hudson Yards,也在2019年開放了一期建築。自2012年開土動工以來,這個建立在中城西側火車軌道上的超大型項目,就廣為關注。16座新建築,集辦公、購物、休閒娛樂於一體,把曼哈頓中城向西擴展了整整四個街區,還有西半球最高室外觀景臺,讓哈德遜河東岸增添了一抹亮麗的色彩。


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在高樓大廈以外,過去十年間紐約有非常多在城市設計上堪稱經典的作品。比如在2009、2011、2014分三階段完工的高線公園High Line,在廢棄的鐵路高架橋上建起了一座長達1.45英里的綠地公園,給全世界各個城市如何改造處理廢棄基建提供了一個完美的藍本。亞特蘭大的Beltline、芝加哥的Bloomingdale Trail、三藩Presidio Tunnel Tops中都可以看到高線公園的影子。


高線公園通過在廢棄鐵軌上種植花草、鋪設步道、安置座椅,並邀請藝術家在公園兩側高牆上塗鴉、或在公園中間擺設藝術裝置等等方式,進行公共空間設計。高線公園2015年時迎來了760萬遊客,比大都會博物館當年遊客數量還要多。


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在改造城市廢棄空間上,還有一個項目讓紐約客引以為豪,那就是Brooklyn Bridge Park,自Dumbo一直向南達85英畝大的布魯克林大橋公園,是紐約自布魯克林展望公園之後最大的新公園。要知道在2010年新公園改造前,這片河邊土地,可是非常荒蕪與醜陋。現在,大片的綠地、遊樂設施、步道、渡輪線路、開闊的曼哈頓天際線景觀,都讓這片土地更具生機,成為布魯克林居民心頭的驕傲。


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還有曾經是軍事基地的總督島、伍迪艾倫記憶中的Coney Island,都在2010年代重新開啟,經過設計改造,成為近年紐約客休閒避暑、娛樂打卡必去的地方。


科技創業圈


自2000年穀歌在紐約成立第一個加州以外的分部後,科技創業圈逐漸成為紐約不可忽視的中堅力量。


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2010年穀歌以19億美元買下111 eighth ave辦公樓,牽入谷歌最大廣告銷售部門。2018年穀歌母公司alphabet以24億美元買下Chelsea market,創下紐約城市歷史上最貴單棟建築成交記錄。谷歌還計劃在2020年成立Google Hudson Square Campus,計劃在紐約僱員數量翻番。


在FLAG等一眾大牌互聯網公司的激勵下,眾多科技初創公司也如雨後春筍般在紐約崛起,囊括醫療、保險、金融、時尚、新聞娛樂各個領域。


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在這其中,紐約也迎來了

多家估值超過10億美元的獨角獸初創公司。共享辦公的WeWork、奢侈品網站Gilt、視頻與娛樂新聞媒體Vice、Buzzfeed、手工設計交易平臺Etsy、生鮮快送Blue Apron、美妝護膚品牌Glossier、服裝租賃Rent the Runway等等,都是紐約生長出的獨角獸公司。


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其中一度獲得最多關注的當屬共享辦公WeWork,

2010年由亞當紐曼於紐約Soho區成立。WeWork的成長勢頭非常之迅猛,成立的9年間,WeWork在32個國家的86個城市,買下280座樓,2014年被福布斯雜誌評為全美成長最快的辦公空間承租人。


WeWork在2014-2017年間獲得摩根大通、高盛、哈佛校董會、基準資本、波士頓地產前CEO扎克曼、以及日本軟銀的大量投資。2017年WeWork在獲取軟銀及中國弘毅資本的投資後,大踏步進入中國市場。2019年初,WeWork在美國私人市場估值曾高達470億美元,僅次於Uber,是全美第二大獨角獸公司。並計劃公開募股。


但在2019年9月,WeWork估值經過了一波過山車般的動盪,估值被修正到100-120億美元,縮水超過2/3,最後決定撤回IPO並推遲至2019年末。緊接著,各式批判接踵而至。福布斯雜誌批評WeWork只是一個穿著科技公司外衣、套用舊的辦公租賃商業模式的房地產公司,完全沒有任何創新可言。市場也對WeWork的燒錢擴張、看不到盈利的未來、不合規的管理等等而喪失信心。


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WeWork推遲IPO,甚至被媒體稱作是市場對獨角獸清算的開始。畢竟當年第一獨角獸Uber、Lyft,都仍缺乏盈利回本的能力,在股票發行後遠遠跌破發行價,跌去近一半市值。而2017年一度滲透紐約客生活非常被看好的Blue Apron,則從2017年6月每股140刀一路跌到今天的6.6刀,可以說是紐約獨角獸中的一大遺憾。


當然務實的市場並沒有澆滅紐約創業者的熱情,在大數據和人工智能的熱潮中,又一波科技初創公司從中興起,尋求著投資和盈利點。這其中有的擁有真正硬核技術,廣為讚歎,有的憑藉一張利口,到處吹牛。當然誰能走向未來,時間最後終將會給我們答案。


美妝時尚圈


時尚行業一直是紐約的重要行業之一,Pratt、SVA、Parsons、FIT等等都儲備了超多時尚人才,繼而在紐約時尚行業工作。而過去的這十年,也見證了時尚行業變化的趨勢。


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2010年代,時尚圈告別了很多大人物:老佛爺Karl Lagerfeld、設計奇才Alexander McQueen、紐約設計師Kate Spade、傳奇攝影師Bill Cunningham。


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紐約時尚零售行業也告別了很多面孔。2019年,有著104年曆史的Lord & Taylor紐約旗艦店正式關門,這棟大樓被以8.5億賣給了當紅獨角獸WeWork。同樣,奢侈品連鎖百貨公司Barneys New York,也宣告破產關門大吉,在2019年年末進行了清倉打折。同樣宣告破產的還有很多人少女時期的美好記憶——Forever 21,關閉了全美180家門店。


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但當然2010年代,時尚行業也湧現了很多新面孔,尤其是美妝方面。比如不做歌手做Fenty Beauty的蕾哈娜、年僅18歲就成立自己美妝帝國Kylie Cosmetics的Kylie Jenner、還有以美妝博客起家,擁有百萬忠實擁躉的紐約美妝獨角獸Glossier。


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Glossier的創始人Emily Weiss,曾在VOGUE做時尚助理,在工作期間開啟了自己的美妝博客Into The Gloss,探訪各大明星的化妝臺。據說她的博客每天會有1000萬次瀏覽,其中60%的粉絲每天都會瀏覽閱讀。於是Emily Weiss在2014年創立直銷品牌Glossier,在明星們流行精緻濃妝的美國,推廣素人的自然裸妝,看似與潮流不符,卻擁有忠實的粉絲。


她多方採集粉絲喜愛的護膚品要素,根據粉絲的要求來定位產品,一反傳統美妝品牌以專家角度告知消費者的模式。現在Glossier的Instagram擁有2.5M粉絲,邀請素人拍攝宣傳廣告,轉發粉絲的試妝視頻,“無營銷”的營銷策略,出乎意料的成功。目前Glossier已獲得了老虎基金、紅杉資本等等投資,成為了估值12億美元的美妝獨角獸。


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2010年代也是潮牌爆炸的年代,2017年紐約潮牌Supreme發佈與路易威登的聯名、2017年巴黎世家發佈老爹鞋Triple S,還有2016年紐約時裝週Yeezy在羅斯福島惹人爭議的時裝秀…都見證了街頭潮流的發展。


體育運動


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在2012年,紐約體育屆發生了很多大新聞。2012年2月,當時在紐約尼克斯隊效力的林書豪,在一場對陣新澤西網的比賽中,偶然替補上場36分鐘,竟拿下全場最高25分,帶領尼克斯以99比92贏得比賽。


在後續的兩個月時間,林書豪持續的出色發揮,帶領紐約尼克斯獲得7場連勝,他的前六場比賽,平均每場得分達26.8分。林書豪甚至在主場對陣科比帶領的洛杉磯湖人隊時,砍下38分,掀起了一陣Linsanity林書豪旋風。


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2011-2012賽季結束後,當時的新澤西網正式遷入2012年新建成的巴克萊中心,成為布魯克林籃網。巴克萊銀行支付了4億美元,以取得球場的冠名權。2012年秋天,包括Jay-Z在內共計八場演唱會開啟了巴克萊中心在未來紐約文體活動的地位。之後Got7、Katy Perry、Lady Gaga、蕾哈娜,也紛紛在巴克萊中心舉辦演唱會,進一步提高了布魯克林的地位。


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2014年新澤西大都會人壽體育場還成為了第48屆超級碗的舉辦地,那年2月,紐約迎來了超多來看超級碗的遊客。還記得當時超級碗紀念版地鐵卡嗎~


房地產


在21世紀初的紐約,房價反覆起伏。2006年的紐約經歷了不錯的漲幅,又在2008年時經歷金融危機。2010年開始,紐約房地產進入恢復階段,漲勢直到2016年,繼而又開始三年的價格下調。


在過去的2019年,紐約雖然創出最貴私人住宅交易記錄,但整體市場略顯消極,國際投資者對在紐約買房顯得更為保守。


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在過去的十年間,房價漲幅最高的當屬布魯克林區。這要歸功於布魯克林的城市新規劃,把威廉斯堡、Greenpoint、Park Slope等地區都打造為各具特色,有針對人群的社區。另外地鐵在布魯克林的延伸、渡輪的開放,也讓布魯克林吸引了更多目光。


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當然我們華人生活的皇后區,也在過去十年間經歷了不錯的漲幅。既包括Bloomberg對長島市的重新劃區,以鼓勵更多公寓的建成,與最初目標增加500間公寓的相比,現在的LIC已經增加了超5000間公寓,遠超預期。LIC更是吸引了亞馬遜的目光,希望在這裡安置第二總部。但不少居民擔憂科技巨頭的牽來會帶來過高房租,多次上街抗議,直到亞馬遜宣佈撤回定值LIC的決定。


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華人生活的皇后區法拉盛,在過去十年間也經歷了房地產的漲幅,與新地產項目的變化。比如川山甲所在的One Fulton Square、以及商場與公寓樓Skyview,都是在過去十年間破土而出。這些新項目引入了不少現代都市設計,讓法拉盛擺脫早年“土”的形象.


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而曼哈頓則有著更多地產項目,高級公寓如Via 57 West、432 Park Ave、56 Leonard等等,讓曼島交易中間數保持這一個較高的水平。


生活方式


過去的十年,也是互聯網、智能手機、移動社交媒體高速發展的十年。2006年Twitter上線、2009年微博上線、2010年Instagram上線、2011年微信上線、2013年小紅書上線。我們常用的app在手機中也更新了一代又一代。


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一直到三四年前,我們坐LIRR到長島某個小鎮,假如沒有租車,就只能在火車站的出租車站叫車,或是查詢當地出租車公司的電話,打電話叫車。現在Uber、Lyft廣泛普及,即使不在都市地區也可以打上車。曼島還有專屬Via、CitiBike等等交通方式。當然Price Surge也成為我們耳熟能詳的概念。


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社交媒體的發展,尤其是Instagram也改變了人們展示生活的方式,以及很多品牌的營銷方式。Instagram月活躍用戶數量突破10億,排名僅次於微信之後,35 歲以下的用戶佔比超過了70%,當之無愧成為了年輕一代最重要的社交平臺之一。


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還有各式各樣的約會app,讓人們的交友方式不限於日常工作、或是親友介紹。不管只是吃個飯認識一下、還是開個車約會、還是遇上真愛戀愛結婚,這個在早年互聯網時代被吐槽的交友方式,卻因為各式在線交友app的發展,以及紐約城市的特性,讓人們真的可以放心在線上約會,成為紐約客手機上的常客。


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而在吃飯問題上,在過去40年間受到群眾廣泛認可的Zagat小紅書,卻在被谷歌收購後逐漸沉寂。與此同時Yelp迎頭趕上,裝進了每一部智能手機上。各個餐廳Zagat貼紙,慢慢也變成了yelp貼紙。Yelp上的一些吃貨,為了yelp elite頭銜到處打卡寫評論,其中如Mike J Chau,後來也成為紐約第一代Instagram美食博主@foodbabyny。


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還有視頻流媒體Netflix與音樂流媒體Spotify,也在過去的十年中崛起,成為紐約客生活必不可少的成員。Netflix的原創美劇如《紙牌屋》、《怪奇物語》、《馬男波傑克》都是過去十年間非常流行的美劇。


網紅起源地


在移動社交媒體快速發展的時候,也催生了各式各樣的網紅,從網絡紅人·、到網紅美食。Instagrammable、Insta-famous也成了尋找“打卡地”的風向標。


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而最早引爆網絡,成為網紅美食鼻祖的,便是紐約甜品店Dominique Ansel Bakery在2013年發明的Cronuts。用牛角麵包的麵糰,製作甜甜圈,就這麼戳中了全球美食愛好者的心。在當年的Twitter、Instagram全民瘋轉,一舉奠定了這家甜品店在紐約甜品界的地位。至今六年過去,Dominique Ansel門前依然遊人如織。


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要知道,在這之前深受紐約客寵愛的Magnolia Bakery、Serendipity3、Katz’s、Balthazar等等,都是靠著名流追捧、雜誌報紙報道、電影電視曝光等方式擴大影響力的。


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而現在Instagram-friendly則成為了一家餐廳能不能火的重要因素。裝潢美麗的While We Were Young、拍照很上鏡的鯛魚燒冰激凌Taiyaki(2016)、高顏值烘焙店Supermoon Bakehouse(2017)、主打健康早午餐的Butcher’s Daughter(2012)、Jack’s Wife Freda(2012)以及更多網紅餐廳,都在這十年間,通過社交媒體火爆紐約。


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除了網紅美食,各種以打卡拍照為最終目標的網紅展,也是近十年隨著社交媒體發展出的一大特色。2016年紐約網紅展Museum of Ice Cream就是紐約發家、火遍全美的網紅展領頭羊。


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MOIC Instagram賬號有著421K粉絲,Instagram上有168K條關於MOIC的分享。2016年曼哈頓首次展出的45天,共售出了30K門票,還有200K排在waitlist上。繼而這股紐約來的潮流又開到了洛杉磯、三藩、邁阿密。MOIC在三藩的首次開票,在18分鐘內售罄,連Beyonce一家都去打卡。Beyonce在MOIC的曬照收穫了1.4M點贊。


在“冰激凌博物館”的成功之後,更多網紅展如雨後春筍般在紐約崛起:披薩博物館、雞蛋屋、色彩工廠、夢機器、糖果烏托邦…. 每個展,都以體驗和拍照為賣點,賣到幾十刀一張票。

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雖然這種“浸沒式體驗”的裝置藝術、視覺藝術展,在傳統意義的畫廊、博物館早就有非常多的展出,像Teamlab、草間彌生、Bruce Munro、Gabriel Dawe、Emmanuelle Moureaux都有非常棒的作品。但不可否認Instagram所催生的僅為拍照賺錢而出現的網紅“體驗展”,會讓人emmmmm。


融合全球新趨勢

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當然,除了紐約興起的網紅美食、網紅展,紐約也在吸納世界各地的流行趨勢,尤其是美食上。比如“撒鹽哥”Salt Bae在2018年1月在紐約開啟他的分店Nusr-et。比如近十年在紐約最流行的早午餐,大半都是澳大利亞來的,如Two Hands、Carthage Must Be Destroyed、Toby's Estate Coffee、Ruby's、Banter、Bluestone Lane、Citizens of、Little Collins、Bourke Street Bakery等等。


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而具體到中餐上,越來越多的中餐細分類別正在被紐約客所認識。比如2016年初在東村獲得成功,並引領更多新中餐開向東村的麻辣香鍋專門店麻辣計劃,比如2016-2017年突然的米線/米粉風潮,讓紐約客認識到雲南小鍋米線、過橋米線、桂林米粉、湖南米粉等等不同的rice noodle。顏值超高的Hao Noodle、復古裝潢的官府川菜、川山甲,也讓紐約客認識到了中國餐廳的美貌。

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近兩年,紐約還引進了越來越多的中國國內成功的餐飲品牌,比如豆撈坊、劉一手、大龍燚、德莊火鍋、香天下、重慶老灶、大喜川菜、馬路邊邊、張亮麻辣燙、KOI奶茶、老虎堂、許留山...等等等等,讓紐約客品嚐到真正的中國味道。

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當然這一風潮並不只代表紐約正在吸納更多世界各地的美味,這也代表了過去十年間,中國的經濟地位在全球越來越被認可。正如同NYU教授Krishnendu Ray在《The Ethnic Restauranteur》一書中提出的“全球味道階級”觀點一樣,如果這個國家越強大、他們的移民越富有,那他們的餐飲在美國就可以定到更高的價格,一切都靠經濟實力說話。

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當然中國對紐約的影響也不只是餐飲行業,抖音國際版TikTok,正在成為美國Z時代少年們最熱衷的app,在Vine下架後正式攻佔美國短視頻高地。2018年拼多多在納斯達克上市、2019年鬥魚、瑞星咖啡接連在紐約敲鐘上市。這些中國企業獲得了非常多市場關注,在美國獨角獸上市即跌的潮流中,逆風而上一路走高,代表投資者們對中國市場的看好。

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同樣來自亞洲的韓流,以正當紅的防彈少年團為代表,幾次在紐約的活動如中央公園演出、iheart studio錄節目、在花旗球場舉辦演唱會等等,都讓紐約人,或者說美國人,真正認識亞洲男人的力量。在2020年時代廣場跨年活動時邀請BTS作演出嘉賓,就可以看出紐約對他們的認真看待。


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在下一個十年,我和身邊的90後們都將步入30歲門檻,成為中年人。或許到時候無法引領年輕人的潮流,但我期待見證未來十年,紐約、世界,即將發生的更加美好的變化。


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