近日，笔者发现了一些很有意思的经济现象。如果放在一起来看，既像是冥冥中的碰巧，又像是时代发展的必然趋势……
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疫情爆发以后，与“线上电商”相关的行业可谓是重新回到了冰火两重天的状况中。
一方面，企业忙着复工复产，社会消费能力也在大面积回升中。随着快递的全面复工，电商行业也慢慢开始恢复发货，这些因素都在一定程度上给社会消费能力的“报复性反弹”添了一把火加了一勺油，让这个“反弹”来得更加猛烈些了。面对大面积“反弹”，他们的内心是欢欣鼓舞的，也是火热的。
另一方面，在经历过疫情的消费者个体面前，也有不少人对过往“及时行乐”的消费观念产生了质疑和动摇，而这样的心理变化对电商平台的女王节大促可算不上一个积极的消息。面对突如其来的“抠门”，他们也像是被浇了一瓶冷水。
但不管电商商家的心里是如何忐忑，也不管平台方心里的各种利弊衡量，随着3月8日的渐渐到来，“她经济”意料之中地掀起了新一轮的消费热潮。
今年的“女王节”完全算得上是规模空前。据相关人士反映，还是四年以来规模最大的一次。天猫作为平台方也同时表示，消费回暖的风向标从成交数据来看非常明显：今年三八女王节参与商家数量是去年参与商家数量的2倍，而参与商品总量也同比增加了60%。这些成交数据大大超出天猫方的预期，因此决心以后会将三八女王节纳入大促节日，将和618、双11放在同一量级来进行打造。
这次大促既然趁着三八妇女节的春风，被冠名为女王节，那可就跟女性消费者的经济实力的上升脱不了关系。
从商家的品牌数据方面来看也是如此，在淘宝直播的带动下，最受女性消费者喜爱和关注的美妆行业在女王节的成交量逆势增长，不少品牌的销售额同比去年还成功完成了以一敌三的成绩：完美日记：40万盘“动物眼影”被疯抢，以售罄结局；林清轩：爆款单品“山茶花油”，销售额半个多小时突破了千万。
除了“老娘最美”的美妆行业领头，在其他行业上女性的消费能力也不容小觑。早在去年同期，天猫促成交数据就清楚显示到，投影仪、游戏手柄、智能音箱、蓝牙耳机等等看起来更偏技术宅男的兴趣单品，在女性端的销量均增长了75%以上。
这样的成绩单一出，既彰显了女性消费者经济实力的提升，也同时揭示了女性对于家庭消费的话语权和主导权。
近年来，随着女性受教育程度的不断提高、经济地位的不断提升，女性消费的作用越来越凸显，已然成为助推我国消费平稳增长和升级步伐不断提速的重要力量、经济发展的新增长点。
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而这样的变化也在本次女王节的品牌商家的营销环节里体现得淋漓尽致。
“春江水暖鸭先知”，作为消费前端的商家对消费环节的每一细微变化，特别是消费对象的细微变化可谓是嗅觉灵敏，洞察万千，他们热衷于对用户作消费画像，以期能完美抓住用户的消费心理变化趋势。
历史发展轨迹告诉我们，消费主力构成永远是消费产业的核心驱动力。
以前，商家重点关注的是消费者主力的年龄构成：70后爱囤货，80后爱投资买房，90后热衷于炒鞋炒盲盒……而无论你承认与否，当下时代的消费主力担当已经逐渐由80后、90后过渡到了更年轻的95后、00后一代。成功的商业模型设计者不应当等到其彻底成为市场主力再考虑其购买力，企业主体只有深刻认识他们的消费习性，理解他们的消费偏好，并关注他们的消费需求，才能在时代的变迁中赢得新一代消费主力的心。
而现在，有野心、有战略目光的商家还更新了性别画像这一靶向标，将女性消费者放在重要的营销对象上考量。
马云曾经说过一句话，“女性已经逐渐成为了消费主力，我们正进入一个“她时代”，抓住女性消费者，就抓住了消费”。众所周知，在口红代言上，男爱豆比女爱豆的带货效果要好上很多。
1996年，日本品牌佳丽宝（Kanebo）邀请男星木村拓哉拍了一只口红广告：半裸上身的木村和没露正脸的女主角躺在床上，女主角睡醒后涂抹口红，并趁木村还未睡醒偷偷涂在他的嘴唇上。广告播出后不仅口红脱销，两个月内卖了300万支，连张贴在地铁站的海报也纷纷被偷走。
如今，主攻女性市场的品牌商家也大多青睐于选取形象好气质佳的男明星来代言旗下产品或者进行品牌活动站台，这俨然成为了一种商业大趋势。
明星效应+异性效应模式叠加的背后，是商家和平台对女性消费者消费行为和消费心理的洞察，也是商家精准化画像后的营销手段之一。
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而在近几年，“她经济”的消费热潮也烧到了房地产行业。
如今，女性买房终于成为了一种普遍现象，甚至一种潮流，越来越多的女性将买房纳入自己的人生计划当中。
究其根本，就是女性消费者的经济实力、赚钱能力越来越突出，消费话语权也越来越大了。放在房产行业的消费上也是同样的道理，无论是在家庭生活中，还是作为个体，女性在购房置业中越来越占有举足轻重的作用。
大城市女性买房数量猛增曾经一度成为年度经济领域热议话题，而58同城、安居客最新联合发布的《2020年女性置业报告》数据也进一步显示，四成女性计划独立买房。
58同城、安居客调研数据显示，81.7%的女性受访者计划在5年内置业，其中，打算今年买房的调研女性占比22.5%。而对比租房女性和自有住房女性两类群体来看，有房一族5年内有置业计划的人数显然占比更高。
对于置业的原因，有三成女性表示是为了学区房，有稳定居所、买房落户选项的占比也较为靠前。
其中，未婚女性（单身、有伴侣）对有稳定居所、结婚购房、买房落户的需求较高，而有孩家庭的女性则更多出于学区房、改善家中老人环境的因素考虑。
房产置业的趋势迎来了新的“她时代”，女性消费者扮演着越来越举足轻重的角色。
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妇女能顶半边天。
在现代社会中，女性消费者的经济实力随着时代的发展越来越强，“她经济”俨然成为了未来几年的经济新风口。无论是线上电商、线下实体，还是买房置业，抑或是家庭生活的琐细需求，女性掌握的话语权越来越大，明显没有止步于“半边天”。
而随着话语权的加强，新一代女性消费者形成的背后，行业趋势和投资逻辑也在悄然改变。
如何抓住“她经济”盛行带来的财富新机遇，将成为相关行业所有从业者的新难题。在女性消费者的消费需求变得越来越不容忽视的今天，如果对其重视不够、研究不够透彻的话，你就损失了半数以上的江山。
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