本篇分享的是常規的三種賬戶，新戶、爛戶、穩定戶 新接手後調整思路，穩定戶也可以稱為老戶。對這三種賬戶，思路需要因戶施策，具體來說下：
1、新戶
如果是完全的新戶，其實就是大眾化的方法：分詞−上線−收集數據−優化調整−效果提升。關於新戶的優化，重在分詞，其次是數據優化。新戶推廣並不難，這裡不做過多贅述。詳請可以參考之前的幾篇文章：
2、爛戶（適合大調）
如果賬戶效果穩定，可以不用怎麼調。如果賬戶效果很爛，則需要接手後就大動了（賬戶效果很爛就不能微調了，只能接手後就大動）。
一般來說，調整有兩種，一種是原物料大改，二種是新加自己的物料與原物料並列跑，然後慢慢讓自己的物料成為主要。不建議直接把原物料刪除或暫停。
原物料的修改，比較大的改動是，改匹配和出價。
就匹配來說，一般是詞越短匹配越窄，詞越長匹配越寬，同時要結合展現數據和搜索詞，有的詞展現很少，匹配可以放寬點，展現很多，匹配可以不用那麼寬。搜索詞匹配差，就要設窄一點。
根據關鍵詞長短設匹配是一種比較可行的方法，因為匹配的包含範圍大致與關鍵詞的長短呈正比例關係。前期匹配可以按長短，跑出數據來了再去優化更改。
出價的調整，如果賬戶出價混亂，就需要一個單元一個單元去理順。在助手裡，左邊的賬戶結構每個計劃下的單元一個一個打開去看，對關鍵詞價格進行調整。價格低的好詞加高，價格高的爛詞要降價。
可以批量設置，批量給一個價格或者漲降幅一個比例均可。如果關鍵詞的價差大，可以直接批量設價，價差不大，關鍵詞漲降幅可以在10%到20%。
單個關鍵詞價格的更改之後，還要把賬戶的移動和pc給理順，移動計劃移動設備優先，計算機出價比例0.1，pc計劃同理。
匹配和出價是主要修改點，其次是否詞。
如果賬戶結構亂，可以對詞進行剪切重組，把分的不夠細的詞剪切到適合它的單元。然後後臺的小頻道流量也要關閉，比如百度的搜索意圖定位、目標追投、百度貼吧流量、同臺展現、個性化推薦等，搜索合作網絡可以關閉或設最低係數0.7。
3、穩定戶（適合微調）
穩定戶即老戶。對於老戶（一般指效果還可以的戶，非上面的爛戶）的調整，應該是求穩為主，切忌一接手就大改大動。因為老戶有一定的數據積累，而且一般效果如果不算差，就不要大動去影響其穩定性。
曾經見過一些同行，接手一個老戶，就直接刪掉老戶物料再上新物料，這種做法並不可取。筆者自己也曾經犯過這方面的錯誤，曾接手一個搜狗戶，接手第二天就大動了，隨後效果就差了很多，用了半個月才把效果調回去。這也給我自己一個啟示，不要過於高估自己的能力，同時只要賬戶不是很爛，不要一接手就破壞它的穩定性。
針對老戶，接手後正確的做法應該是，查看一週或者一個月的數據，先找到賬戶的問題，這是第一步；然後每個計劃每個單元去點開看一下，看前一任競價的分詞思路，並找到賬戶結構中的問題；接著是檢查頁面、檢查創意、檢查轉化組件、檢查賬戶設置、檢查賬戶否詞、檢查代碼問題等等。可以把賬戶的問題記下來，從而逐個優化。
通過這三步，基本就熟悉了賬戶，然後再對自己找到的問題先去調整。接手的前幾天，至少是一週內，不要大改模式和大調價格，先微調為主。等一週後，再一個問題一個問題去優化。
我的建議是，接手初期，對賬戶詞的匹配或者價格的調整，不要超過賬戶總詞的20%。調整先從賬戶無展現的詞調起，再開始調有展現的，循序漸進，這樣下來，一般半個月或者一個月可以使這個賬戶的結構、消費走向符合自己的習慣。
上述就是三種賬戶的調整方式。新戶，主要是搭建和前期的數據積累；爛戶，就得大改，可以原物料改也可以新物料並列跑；穩定的老戶，就得用一週時間先熟悉賬戶，再微調。
大方向就是這樣了，下面很多細節需要注意的：
1. pc和移動分開；
2. 賬戶的各種係數，包括地域係數、時段係數、設備係數、人群系數、貼吧流量係數、合作網絡係數、分匹配係數、線索通係數、出價策略、線下到訪（門店商圈）係數等等；
3. 匹配和出價至關重要；
4. 創意展現形式和高級樣式；
5. 否詞的問題；
6. 賬戶設置問題（個性化推薦、搜索意圖定位、目標客戶追投、智能創意，高級樣式圖片子鏈文本視頻、線索通回頭客動態文案智能諮詢頁和諮詢鏈接、同臺展現）；
7. 電話組件的問題，基木魚和離線寶。
以上分享。
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