1月15日，中美雙方在華盛頓簽署了《經濟貿易協議》。該協議文本共九個章節，其中“知識產權”放在僅次於序言的顯要位置。
根據協議顯示：
“中美雙方同意加大知識產權雙邊合作力度，推動在該領域的務實合作！”
有意思的是，就在協議簽署的同一天，微信團隊宣佈：“微信灰度測試訂閱號付費能力，符合條件的運營者可以前往公眾平臺開通付費功能。成功開通後，運營者可對原創的部分或者全部內容設置收費，用戶購買文章後方可閱讀全文。”
也就是說，微信在搖旗吶喊的兩年之後，正式進入知識付費領域！
01
事實上，早在幾年之前，業內就有傳言微信公眾號付費訂閱功能即將開通。
時間回溯至2015年。
尤其在2016年之後，知識付費成為了新的風口，關於盛傳微信即將上線“付費閱讀”的消息更是層出不窮。
不過，或許是出於流量和微信生態建設的需要，該傳言一直都沒有迎來落地的時刻！
那麼，這次突如以來的“付費閱讀”，究竟有著怎樣的特點呢？
第一，根據開通規則顯示，只要公眾號註冊超過3個月，擁有3篇以上原創文章，並且三個月內無嚴重違規行為就可開通，不過目前仍處在灰度階段。
第二，暫不支持運營者自定義價格，蘋果支付先與蘋果公司結算，安卓支付全部給到運營者，灰度期間不收提成；
第三，付費文章僅付費用戶可以查看，付費圖文暫不支持轉載、讚賞和插入廣告。
以三表龍門陣為例。
作為首批內測用戶，三表龍門陣發表了“全網第一篇微信公眾號付費閱讀文章”。我們發現，除了前14%內容屬於可免費試讀之外，要想閱讀全文則需要支付1元錢（運營者可在1-208元裡的35個價格檔位選擇合適的定價）。
只有付費後，才能看到餘下的全部文章內容！
截止到1月16日上午10點，底部欄顯示共有4992人已付費，“在看”人數為908。
值得一提的是，只有付費才能閱讀全文，因此付費人數可以視為“閱讀數”。也就是說，從這篇全網第一篇微信付費文章可以大致得出這樣一個結論：
付費比例大約為平常閱讀量的十分之一！
02
付費閱讀的背後
是高質量閱讀的稀缺，更是知識產權的保護
有人說，在微信公眾號打開率不斷下滑的背景下，“付費閱讀”不僅拯救不了微信，反而會讓更多的用戶選擇逃離；
也有人說，“付費閱讀”進一步凸顯了標題的重要性，會讓“標題黨”大行其道，就是勾起你付費的慾望。
甚至，網絡上還出現了非常多惡搞微信付費閱讀的段子！
但是，誰也不能否認的是，在音樂付費、視頻付費、音頻付費被越來越多人所接受的當下，原創文章付費也是大勢所趨。
怎麼理解？
一方面，微信公眾號打開率下滑有短視頻、音頻APP分流的因素；另一方面，也與微信公眾號數量越來越多、內容越來越氾濫有關。
而這本質上恰恰反映的是高質量閱讀的稀缺！
但是，對於原創作者來說，“付費閱讀”功能雖不錯，但是也沒有想象中美好。
主要原因體現有三點。
首先，“付費功能”與“插入廣告”和“打賞”相沖突。如此一來，便是此消彼長的關係。
其次，“付費功能”與培養粉絲黏性相沖突，持續性的輸出付費文章更是難上加難。
可以確定的是，假如尋常免費就能看的文章此時必須付費，勢必導致粉絲的不滿，只不過這種不滿興趣的爆發更多取決於文章質量。
因此，只有某些“乾貨”或者營養價值非常豐富的文章，才具備“付費”的價值！
最後，付費圖文不支持轉載，將喪失依靠優質文章擴大影響力，吸引粉絲的能力。試想，假如運營者經營的是一個完全封閉的存量市場，那麼粉絲下滑變成了某種必然。
03
“付費閱讀”功能的落地
在過去三年裡，儘管知識付費成為了內容創業的風口，但是對於微信來說，更看重的是流量的持續增長。
正因為此，微信遲遲沒有將“付費閱讀”功能落地！
1月9日，微信官方發佈“2019年微信數據報告”。截止到2019年9月，微信月活用戶數為11.51億，同比增長6.38%；但是，這個數字在一年前為12.36%。
也就是說，微信距離天花板的距離越來越近。
正是在這樣背景下，微信加快“付費閱讀”的功能落地，可以視為微信流量從增量時代轉為存量時代的標誌！
也就意味著，微信官方在此刻宣佈，微信紅利徹底告終！
那麼，這對於創作者而言，意味著什麼呢？
很明顯，流量會越來越朝著頭部玩家集中，尤其是打上了鮮明個人烙印且具備原創內容的公眾號。
甚至毫不客氣的說，對於高質量的原創文章，由於“付費文章禁止轉載”的設計，會讓整個公眾號生態進一步陷入到“缺乏優質文章”的惡性循環中。
而那些以轉載為主的中小玩家，或將面臨滅頂之災！
04
結語
1月9日，在2020微信公開課上，微信事業群總裁張小龍在演講中這樣說道：
“微信短內容一直是我們要發力的方向，順利的話可能近期就會和大家見面。”
何為“短內容”？
儘管張小龍並未做具體的說明，但是他表示“相對公眾號而言，我們缺少了一個人人可以創作的載體，因為不能要求每個人都能天天寫文章。”
也就是說，所謂的內容，極可能是像公眾號那樣的“短文章”，也可能是像微博那樣的“短資訊”，當然也可能是像抖音那樣的“短視頻”。
最後，我想說的是，“付費閱讀”僅僅是給創作者提供了一種自主選擇的工具，一種維護知識產權和取得經濟回報的手段，但絕不會顛覆互聯網以及微信構建起的“免費生態”。
當然，這對於某些人來說，毫不疑問意味著巨大的機會！
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