雲遊戲:千億遊戲市場的新風口

據Statista發佈報告數據,2019年,全球雲遊戲市場規模約為9700萬美元,到2023年將增長至4.5億美元,雲遊戲將成為千億遊戲市場的一個新風口。

18日,“華為雲5G雲遊戲解決方案2.0”通過線上發佈會方式正式發佈。方案採用自研的鯤鵬處理器,可讓在線密度併發提升3倍。新一代解決方案包括渲染升級、算力升級、5G+邊緣、全球一朵雲、雲VR遊戲等五部分內容。

同日,三七互娛與華為雲聯手舉辦了業內首場雲遊戲線上發佈會。會上,三七互娛正式公開旗下首款雲遊戲《永恆紀元》的詳細信息,並宣佈遊戲將於3月31日上線運營。

據介紹,《永恆紀元》雲遊戲版本基於華為雲鯤鵬雲服務進行開發,所有數據均儲存在華為雲提供的服務器上。此外,三七互娛部分已上線和在研遊戲的雲版本已在製作當中,預計年內將推出更多的自研雲遊戲。

雲遊戲本身的技術架構不復雜,但它的實現需要通信技術、計算架構(雲計算、邊緣計算)、算法(AI、音視頻解碼)的共同配合,5G通信的全面落地將使雲遊戲走向現實。

隨著5G技術的落地,雲遊戲將帶來遊戲產業鏈各環節利益的重新劃分,雲服務商與遊戲發行平臺將直接受益於雲遊戲的發展。高帶寬低延遲的5G網絡可以承載起高清雲遊戲,同時雲服務商與遊戲發行平臺的融合已形成趨勢。同時產業投入力度的增強、雲遊戲普及範圍的擴大和用戶認知程度的提高,未來雲遊戲市場規模和用戶規模都將保持高速增長,市場規模增長空間巨大。

什麼是雲遊戲?

雲遊戲(Cloud gaming)是一種以雲計算為基礎的在線遊戲方式。在雲遊戲模式下,遊戲的存儲、運算、畫面渲染等完全在雲端服務器上執行,並由雲端服務器將渲染完畢後的遊戲畫面經壓縮後,通過網絡傳遞給用戶。在雲遊戲模式下,用戶無需事先下載、安裝遊戲,也無需考慮本地硬件是否具備足夠的運算能力,任何一款能夠播放在線視頻的設備,都可以體驗到雲遊戲的樂趣。

雲遊戲優勢:從玩家角度,擺脫硬件性能的束縛,如CPU、顯卡,節省玩家的硬件更新成本;從研發商角度看,研發商可以鑽研於新遊的開發,無需考慮硬件的適配性,更注重內容的精品度。

雲遊戲主要吸引的對象是中輕度遊戲玩家:重度玩家對於遊戲的延遲、操作性、存檔穩定性要求極高,並不是雲遊戲的目標人群。雲遊戲將主要擴大高品級遊戲在中輕度玩家中的可及性,亦有利於提高用戶生命週期價值(由單片購買改為按月訂閱後,中輕度玩家在遊戲內容上的花費將上升,正如數字音樂由下載轉為訂閱後,總收入大幅提高)。


雲遊戲:千億遊戲市場的新風口

早在2009年,OnLive就推出了第一個真正意義上的雲遊戲平臺,但早期雲遊戲概念並沒有被資本看好。直到最近幾年,海外主機巨頭微軟在2018年公佈了Xbox的雲遊戲服務Project xCloud以及互聯網巨頭谷歌於2019年正式公佈Stadia雲遊戲平臺,雲遊戲才再次步入人們視線。國內雲遊戲佈局加速。

2018年阿里雲推出全新雲3.0,以及覆蓋遊戲生態鏈的GameMaster智能服務;此後騰訊在2019年推出了與英特爾合作的雲遊戲平臺“騰訊即玩”,將適用於PC和智能手機。

雲遊戲:千億遊戲市場的新風口

雲遊戲產業鏈

目前國內雲遊戲產業鏈尚處於探索之中。在“雲遊戲”模式下,產業鏈條上增加了雲計算提供商和雲遊戲服務商的角色,預期將改變傳統遊戲產業鏈的格局。從產業鏈變革上看,雲遊戲的出現將帶來硬件廠商話語權削弱,同時分發模式或發生較大變革,優質研發商價值凸顯。

傳統遊戲產業鏈包括了硬件廠商、遊戲研發商、遊戲發行商、渠道商。在雲遊戲時代,主機遊戲廠商或者PC硬件廠商這一環節將在雲遊戲產業鏈不復存在,遊戲研發廠商在研發遊戲作品,在雲計算服務廠商提供雲端計算服務,雲遊戲運營商通過5G或者寬帶傳輸,未來可能以手機、PC、OTT盒子、智能電視等各種終端設備(終端設備不重要,因為不需要有很強的運行能力,只需要簡單運算+屏幕呈現)傳遞給玩家。

傳統的遊戲產業鏈主要以遊戲的研發發行方、網絡服務供應方以及遊戲設備供應方組成,相較於傳統遊戲產業鏈,雲計算供應商是雲遊戲產業鏈的新增基礎設施,以雲遊戲平臺為代表的雲遊戲服務商是雲遊戲化時代的產物和核心,而遊戲研發商和發行商更多是“平滑上雲”的角色轉變。

雲遊戲:千億遊戲市場的新風口

雲遊戲產業鏈主要包括遊戲開發商、雲平臺服務商、終端設備商以及網絡運營商四個部分。

產業鏈上游

遊戲內容商主要提供雲遊戲相關的各種類型的遊戲內容,涵蓋遊戲內容開發商和遊戲內容發行商的雙重身份,提供優質內容。國內而言,第一梯隊以騰訊、網易為代表,第二梯隊以完美世界、三七互娛等為代表。雲遊戲能夠使用戶擺脫高昂的設備配置,免除下載、安裝等步驟,提升玩家遊戲體驗,一定程度上可以激發用戶新增需求。

雲計算廠商提供雲計算技術支持,保障遊戲的運行,負責接收用戶的遊戲指令,經處理後輸出回客戶端(如騰訊雲、阿里雲、華為雲、順網雲等);圖形芯片提供廠商:提供CPU/GPU硬件與軟件配套解決方案(以英特爾、AMD、ARM為代表)。

根據中國信通院發佈的《雲遊戲產業發展白皮書》,移動雲遊戲的架構,在服務端基本都是基於Android系統。依照雲端Android系統的構建方式,移動遊戲雲端IaaS存在如下三種架構:基於x86 服務器的Android 虛擬機架構、基於ARM 服務器的Android虛擬機架構以及基於ARM 消費類芯片的矩陣架構。

雲遊戲:千億遊戲市場的新風口

產業鏈中游

雲遊戲運營商:創建雲遊戲平臺提供市面上的遊戲產品給下游用戶,連接用戶和遊戲廠商(如STADIA、騰訊即玩、咪咕快遊、中興、谷歌、微軟等);這其中可以分為to B的雲計算廠商(以阿里雲、騰訊雲、谷歌、亞馬遜為代表)以及to C的雲遊戲服務平臺(Google的Stadia、Nvidia的GeForce Now、國內的騰訊雲遊戲平臺等)。

從海外看,英偉達也借雲遊戲GeForece Now平臺幫助動視暴雪擴充用戶流量,但動視暴雪也會考慮該部分流量是否被英偉達“過濾”。

雲遊戲:千億遊戲市場的新風口

產業鏈下游

終端設備廠商:提供操作遊戲的設備端口,包括移動智能設備、電視、PC、和遊戲主機的生產研發等(如小米、華為、Switch、XBOX等)。

此外,在整個產業鏈中,還包括提供網絡基礎服務、完成雲端與終端傳輸工作的運營商,中國主要是三大運營商:移動、電信和聯通。目前雲遊戲面臨的主要挑戰是網絡通信帶寬與網絡通信延遲,雲遊戲場景渲染的多媒體流質量取決於網絡通信帶寬,交互時延取決於網絡通信延遲,而5G更豐富的頻譜資源以及大規模天線技術(MIMO)能夠有效提升網絡速率.

雲遊戲運營成本或隨第三方雲遊戲服務商發展而降低。目前雲遊戲運營成本大幅高於端遊和手遊。主要源於目前雲遊戲運營商需要獨立覆蓋服務器及網絡成本。按照電腦遊戲及手遊運營成本降低軌跡,目前國內雲計算商、電信運營商雲遊戲平臺、垂直雲遊戲服務提供商將部分向產業下游拓展轉化為第三方雲遊戲服務商,驅動雲遊戲成本降低。

在已知的雲遊戲平臺中,訂閱製成為熱門收費模式。雖然這是否是雲遊戲平臺的最佳付費模式尚無法驗證,但必將與現在的付費下載模式或道具付費模式存在區別。

當前,隨著5G技術日漸成熟、雲遊戲也邁入了發展初期,中國遊戲市場仍將在這些不斷革新的技術與產品中獲得新的突破。在5G技術、玩家認知能力、政策傾斜以及各大遊戲廠商不斷鑽研的影響之下,市場整體發展環境向好。在全球各大遊戲廠商的共同努力下,雲遊戲必將逐步走上正軌,為遊戲市場帶來新一輪的強勁增長力。

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