就在下週一（3月23日），上海家化將迎來2020年度的品牌盛典。與往年大不相同的是，本屆品牌盛典將首次在線上發佈。
對於線上，上海家化並不陌生，在銷售層面早有線上渠道的佈局，且取得了亮眼的成績。2019年，上海家化線上銷售增速就超過了30%，歷經3年培育的B2B及B2B2C特殊渠道增速也超50%。這次在線上發佈品牌盛典，除了基於疫情考慮外，也是其互聯網化的體現之一。
“智美、智造、智生活”，是上海家化本屆品牌盛典的主題。盛典上，上海家化關於2020年的種種構想與舉措，都將給出值得期待的答案。
最新佈局規劃將發佈
今年品牌盛典的主題，從涵義來看，同樣沿襲了上海家化董事長兼首席執行官張東方在2016年提出的16字經營方針——“研發先行、品牌驅動、渠道創新、供應保障”。
基於這一經營方針，2017年的品牌盛典，張東方提出了“創新領先、增長領先、品質領先”的企業發展戰略；2018年，又發佈了“高端化、年輕化、細分化”的品牌策略；2019年的品牌盛典，“潮”字成為核心主題，張東方呈現了行業發展的十大浪潮，品牌的中高端化、發展粉絲經濟與社交經濟、產品創新趨勢等具體策略，成為上海家化戰略細化和落地的發力點。
可以看出，在堅守核心戰略的同時，上海家化正不斷將企業的發展路徑具象化、策略化。
而今年，“智美、智造、智生活”的主題，既是上海家化的初心體現，也是發展路徑的進一步提升。
據上海家化品牌盛典相關負責人介紹，“智美”是家化關於美的智慧，是古方智慧與現代科技的完美結合，也是中西方風格碰撞下的創新之美；“智造”是家化關於創造力的智慧，以品質和匠心推進科技研究，讓中國製造成為中國智造；“智生活”是家化關於美好生活的智慧，每一個產品、每一次突破，都是為了更好的生活。
近年來，上海家化堅持研發先行的經營方針，不斷開展前瞻性和基礎性研究，打造出了多款具有技術優勢的產品，使品牌不斷向高端化、細分化發展。同時，上海家化以智為本，融合美、創造與生活，在戰略中孕育出智慧，實現了品牌在思想理念、研發創造、消費場景中的再次細化與落地。
圍繞“智美、智造、智生活”的主題，本次品牌盛典將分為智敬美麗、智敬健康、智敬幸福、智敬潔淨四大篇章，各個品牌的亮點將在各篇章中得到充分展示。同時，品牌盛典現場，掌門人張東方還將全面分享上海家化的科研實力與未來重點。
百年企業步入新時期，會有哪些最新戰略佈局？盛典現場將一一揭曉。
董事長張東方親自演繹“研發先行”
上海家化本屆品牌盛典最特別之處在於，將以視頻形式呈現董事長張東方參與研發工作的一天。
張東方
視頻中，通過研發人員的日常工作視角，將直觀展現研發團隊的專業和高效，並生動呈現公司在醫研共創模式和中醫中草藥研究中的差異化優勢。
不難看出，“研發先行”在上海家化2020發展中仍處於重要地位。
回顧2019年，從全年財報看，上海家化持續加大研發投入。數據顯示，報告期內，公司研發投入費用為1.73億元，較2018年增長15.6%；研發人員數量達234人，佔總人數的6.89%。
秉持“醫研賦能”的科研理念，持續的投入顯著提升了上海家化的研發實力。僅在2019年，公司就參與了21項國家標準、地方標準、團體標準及企業標準的起草制定，申請專利51件並獲得7件發明專利授權。
而在“新冠”疫情期間，得益於充足的技術儲備，上海家化的響應措施十分迅速。公司第一時間快速應用抑菌消殺和洗滌類產品和技術儲備，在保障多品牌有效經營的同時，滿足了消費者的應對疫情需求，六神品牌旗下產品還被列為國家徵用的抗疫物資。
截至目前，上海家化建立了行業內最全面的功效評測體系，在微生態、幹細胞、智能靶向等多學科實現深度研究，研發能力始終保有3-5年的市場前瞻性。
同時，作為中醫中草藥研發的龍頭企業，上海家化已經形成特色中草藥美容添加劑庫，並建立起了完整的中醫藥開發研究體系，配合醫研共創模式的交叉學科優勢，為產品帶來了更好的功效性、更高的安全性。
將古方智慧與現代科技的完美結合，以品質和匠心推進科技研究，上海家化的研發戰略，可謂亦“智美”，亦“智造”。
新產品新規劃全面亮相
產品是企業研發實力最好的說明。
2019年，作為重點品牌，佰草集的凍乾麵膜系列、新七白凍幹精華、太極·日月煥顏·雙重修復精華、御·五行煥肌系列等產品均實現技術創新和升級，其中凍乾麵膜和太極精華更是成為品牌的主推爆款商品。
此外，啟初、湯美星、玉澤等品牌也通過技術革新，推出多款產品，實現了品牌產品線的完善和品質度的提升。
目前，上海家化的品牌結構中，美妝包括佰草集、美加淨、玉澤等，個護包括六神、高夫、啟初、湯美星等，家清包括家安等。基於產品品質和創新的優勢，多個品牌實現快速發展。
2019年業績數據顯示，在品牌規模方面，玉澤同比增長80%以上，啟初同比增長25%以上，安家同比增長40%以上，片仔癀同比增長35%以上。併購品牌湯美星也保持穩健增長，2019年營收17.03億元，同比增長4.28%；淨利潤8612萬元，同比增長14.4%。
不僅如此，延續品牌盛典主題的“潮”，上海家化各品牌2019年在渠道創新和營銷創新中也實現持續突破。
618期間，上海家化旗艦店GMV同比增長24%；雙十一當天，旗下品牌玉澤銷售額60秒破百萬。觀察全年業績，線上渠道實現營業收入25.83億，同比增長超30%。據瞭解，2019年公司線上銷售佔比提升11.5%至34%，未來3年預期將達到50%。
與此同時，跨界營銷持續推進。啟初與世界級大展“天才相對論——愛因斯坦的異想世界”聯名推廣，佰草集與國家級文化IP“花開敦煌”正式簽約，紛紛實現知名度與美譽度的雙豐收。以佰草集“變美是最好的復仇”病毒視頻為代表的營銷創新，則引發了年輕群體的廣泛共鳴，超3億的播放量有效帶動了業績提升。
而在今年，致力於成為行業龍頭企業的上海家化，將推出哪些新品，營銷創新與渠道拓展又有怎樣的新規劃？
在品牌盛典現場，各品牌負責人將攜重磅新品登場，全方位展現品牌的發展規劃，集體亮相上海家化的2020年戰略。
值得一提的是，配合新品發佈，“雲逛街”的上線將為消費者帶來一場身臨其境的消費之旅。而在天貓平臺，上海家化和旗下各品牌的旗艦店也將同步直播互動，以更接地氣的方式讓消費者感受產品、感受品牌、感受企業。
步履維新，走過122載的上海家化仍以初心姿態，在變革創新中謀劃著長遠的藍圖。這如約而至的年度品牌盛典，也將為這份藍圖書寫下新的精彩註腳。
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