自從蘋果公司成立以來，發佈會一直是其業務的核心。蘋果公司的創始人史蒂夫·喬布斯有一種超乎尋常的能力，能在舞臺上吸引觀眾、取悅觀眾、推銷產品。他的主題演講堪比表演大師P.T.巴納姆(P.T. Barnum)。他們是傳奇人物，以至於狂熱的蘋果迷們給他們起了個名字:斯蒂夫尼特斯。
在蒂姆•庫克(Tim Cook)時代，蘋果的活動一直是公司文化和營銷戰略的核心部分，儘管它們已經失去了一些獨一無二的喬布斯式光彩。他們大肆宣傳，製造謠言，吸引粉絲，併為這個科技巨頭提供了一個舞臺，在這個舞臺上，他們以自己的方式向世界展示精心製作的圖片和產品。
週三，蘋果出人意料地發佈了新款iPad Pro和Macbook Air，這突然引發了一個問題:如果沒有蘋果發佈會，蘋果會是什麼樣子?
隨著冠狀病毒在全球範圍內的流行，組織者們一直在左右兩邊破壞會議，似乎也包括蘋果公司。巴塞羅那的世界移動通信大會被否決了。Facebook的年度F8開發者大會變成了現場直播和本地活動。谷歌I / O-只會在線直播。
但對蘋果來說，這種變化尤其值得關注。過去10年，蘋果公司(Apple)偶爾會舉辦一場3月份的發佈會，但這次它沒有舉辦，而是在新聞發佈會上發佈了最新產品。不像安靜的劇院那麼華麗，在那裡，觀眾被高管們精心打磨的提議所吸引。
當然，這並不是蘋果第一次僅通過新聞發佈會來發布產品更新。但對於像iPad Pro這樣的重大更新來說，這是相當不尋常的。(不是空前的，去年該公司以這種方式推出了AirPods Pro和第二代AirPods。)不過，各種Mac電腦更常見的是接受新聞稿處理。蘋果公司的一位發言人拒絕就蘋果公司是否打算在3月份舉辦一場活動發表評論。
三月份的事件並不是唯一的明顯變化。和谷歌一樣，蘋果公司表示，他們計劃將即將舉行的全球開發者大會(WWDC)移至純粹的虛擬形式。這是該項目啟動31年來，蘋果首次採用這種方式。蘋果營銷主管菲爾·席勒(Phil Schiller)在一份聲明中表示:“我們將以一種創新的方式在今年6月推出2020年全球開發者大會。”他說，網上會議將是一次“學習經驗”。
蘋果能否複製其在線活動的魔力?在某些方面，它已經做到了。通過直播更多的人收聽收看公司的事件相比於史蒂夫•喬布斯(Steve Jobs)讓觀眾擠進劇院公司在庫比蒂諾的總部。
與蘋果面臨的其他由冠狀病毒引起的影響相比，這些事件的干擾和新聞發佈似乎微不足道。作為此次疫情爆發的中心，中國的供應鏈問題極大地影響了iPhone等產品的生產。蘋果最近關閉了在全球各地的零售店，目前只在大中華區重開了門店。
考慮到這些事件對蘋果的重要性，思考它們的潛在影響是值得的，儘管這些影響尚不明確。“WWDC是蘋果在開發者社區中激發熱情的重要部分，而這與應用商店的強大程度也有間接關係，”華爾街研究機構野村極訊(Nomura Instinet)負責蘋果業務的分析師傑夫•克瓦爾(Jeff Kvaal)表示。“這是相關的，我相信蘋果公司出於多種原因，寧願這麼做，也不願不這麼做。但作為金融分析師，我們面臨的挑戰是，目前還不清楚我們將如何在9月當季將這一點與蘋果的服務業務聯繫起來。”他指的是這對軟件相關銷售的影響。
設計工具初創公司Canva的首席傳道士蓋伊•川崎(Guy Kawasaki)回憶起自己在蘋果(Apple)的時光，當時他正在推廣上世紀80年代的麥金塔(Macintosh)電腦。“在過去的好時光裡，會是史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)，會有大批信徒起立鼓掌，崇拜者們會驚訝地倒在地上，”川崎這樣評價蘋果的發佈會。“我們可以懷念那些日子，但那些日子已經一去不復返了。他補充說，考慮到流感大流行的緊急情況和其他重大社會變化正在發生，我們將採取一種新的方式推出產品。“很多公司會意識到，‘我們為什麼要租這些地方，買幾百瓶酒、幾千磅的蝦、奶酪、火腿和葡萄?川崎繼續說道:“我們應該一直保持數字化。”“回顧過去，我們可能會說，這是氣候變化的一個轉折點，當時人們意識到他們不必飛到某個地方。”
流感大流行可能會加速企業想出替代大秀的其他方式。但話又說回來，沒有什麼能真正比得上喬布斯身上的那種魔力。
閱讀更多 樂哥帶你看世界 的文章
