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3月18日，國務院聯防聯控機制就促進消費回補和潛力釋放有關情況舉行發佈會，在促消費和重點行業扶持上出大招，其中提到了兩個新名詞——“首店經濟”與“首發經濟”。
這兩個“新概念”跟你有什麼關係？
政策目的在培育新型消費
在發佈會上，商務部消費促進司負責人王斌表示，要培育新型消費。支持中心城市做強首店經濟和首發經濟，促進小店經濟的發展。
在此次發佈會之前，3月13日，在國家發改委等23部門聯合發佈的《關於促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》中，發展“首店經濟”“首發經濟”，被視為“改善進口商品供給”的一種措施，目標是“鼓勵國際知名品牌在中國市場首發或同步上市新品”。
“首店經濟”和“首發經濟”的概念並非第一次提出。2018年，“首店經濟”和“首發經濟”一詞就開始被上海市政府提及並打響。不同的是，“首店”“首發”不限於國外品牌在內開設的首家店，還包括國內傳統老店通過創新經營業態和模式形成的新店，如概念店、旗艦店等。
上海市商務委的數據顯示，在2019年前三季度，上海新進的首店就有756家，“首店經濟”領跑全國。北京、成都的首店數量排在全國前列。
今年1月，國際一線美妝品牌湯姆福特（TOM FORD）在北京三里屯太古裡開出北京首家精品店，掀起了一股不小的美妝體驗浪潮。2019年年底，廣州老字號陶陶居在上海新天地北里開起了華東地區的第一家店，一大早就吸引大批市民排隊嚐鮮。
阿里巴巴此前表示，天貓全球新品首發地放在上海，助力上海打造“全球新品首發地”之城。
廣州兩“首”經濟方興未艾
上述文件中鼓勵中心城市發展“首店”“首發”經濟，實際上是將上海的成功經驗推廣到其他一線城市。
在政策層面，廣州市推進“首店”“首發”經濟還處於起步階段。去年10月廣州國際購物節期間，廣州市商務局負責人在接受採訪時表示，正研究促進首店經濟發展的工作意見，研究開設首店服務“綠色通道”；支持舉辦大型全球新品首發活動，培育新品首發平臺和服務機構，打造新品發佈地標性載體。
但從實踐層面，廣州市的“首店”“首發”經濟已形成一定規模。2018年至2019年8月，共有200家“首店”進駐廣州，海外品牌佔比43.5%，其中零售業和餐飲業佔大頭。
廣州“首店”經濟的聚集地在天河商圈。天河商圈是全國首個萬億級商圈，共有97家首店進駐。其中開業8年的太古匯擁有77家國內外主要品牌在廣州的唯一門店，連續30個季度錄得銷售額同比增長。
如果深度剖析“首店”、“首發”經濟，創新、升級、變化是其中的關鍵詞。人性渴望新奇，消費一直升級，隨著一系列扶持“首店經濟”“首發經濟”發展政策的出臺，對於在“千年商都”廣州打拼的企業和商戶來說，應密切關注兩方面的機會：一是捕捉有特色、高品質國外品牌進駐的商機；二是探索老品牌煥發生機的新業態、新模式。抓住了創新這個核心，生意不會差。
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