首店經濟
最近，多個城市的經濟成績單中，“首店經濟”表現亮眼。今年以來，丹麥玩具巨頭樂高、全球最大的會員制倉儲連鎖超市Costco等，紛紛在中國大陸開設首家門店，受到消費者熱捧。與之對應的“首店經濟”概念，一時間非常紅火。那麼，“首店經濟”蓬勃發展折射出什麼信號？
什麼是“首店經濟”？
“首店經濟”是指一個區域利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，如全球首店、亞洲首店、中國首店、區域首店等；又或者是，已入駐的品牌採取先進經營模式創新發展形成的新店，如新物種店、概念店、體驗店等。
“首店經濟”蓬勃發展我國消費市場潛力巨大
商務部數據顯示，上海、北京、成都的首店數量排在全國前列。上海的“首店經濟”領跑全國，不僅數量多，而且質量高；北京則成為華北地區最大的“首店收割城市”；成都上半年進駐各類首店237家，位列第三，經營範圍以網紅餐飲品牌、國際潮流服飾、設計師品牌為主。
中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍分析，“首店經濟”蓬勃發展，折射出我國消費市場蘊含的巨大潛力。
“
‘首店經濟’之所以現在這麼紅火，最主要的原因還是中國市場的成長性被很多企業看好。‘首店經濟’的繁榮就意味著我們當前國內市場的需求還是非常的旺盛，消費者的消費意願非常的強勁。這就說明，如果我們進一步去創新供給的方式，就可以更好地激發消費潛力。
”
“首店經濟”助力城市發展
首店豐富了消費市場，也為城市發展帶來新的可能。不少城市已經意識到了“首店經濟”的重要性。上海市政府將“首店經濟”視為打響“上海購物品牌”的一張靚麗名片。去年，知名品牌在上海總共新開首店835家，這也給上海帶來了最直接的消費帶動。今年8月，大陸地區首家Costco門店在上海閔行開業，也受到消費者熱捧。上海閔行區經委副主任李麗：
“
它的落戶以及陸續開店，會給上海的國際消費城市地位以及商品疏散能力，打造全球城市有進一步的促進作用。
”
首店所到之處客流湧動，對城市時尚度和商業活力的帶動作用十分明顯。北京三里屯太古裡素來有“首店收割機”之稱。今年1月，國際一線美妝品牌湯姆·福特（TOM FORD）在三里屯太古裡開出北京首家精品店就掀起了一股不小的美妝體驗浪潮。
“
北京首家湯姆·福特精品店坐落在三里屯這邊，也是因為這邊是一個潮流的聖地，你可以看到好多潮人，還有一些新品的發佈以及一些產品多元化的展示，都會在三里屯，所以這邊客流量相對其他地方來說會比較多一些。
”
新消費實力吸引“首店”
如今，“首店經濟”如火如荼，撇開北上深等一線城市，成都的“首店經濟”發展也頗為亮眼。去年，成都新增200家首店，可能有人會問，為什麼作為西部城市，成都會受到“首店”的青睞？在仲量聯行華西區零售地產部負責人褚丹看來，新消費實力也是吸引“首店”的關鍵所在。
“
傳統的以前說消費就只是購物，但是現在的消費可能需要我們的體驗，需要我們的娛樂，需要我們不斷去融合。所以未來的商業場景，可能是一個可持續性發展的，也更加人性化的過程。
”
“首店經濟”需要營商環境的加持
“首店經濟”持續飄紅，更離不開營商環境優化、政策制度創新力度不斷加大。不久前，濟南出臺措施，提出到2021年商業品牌首店每年增加100家的目標。南京、西安等城市也相繼出臺了鼓勵“首店經濟”發展的政策。不過，在趙萍看來，各大城市在逐鹿“首店經濟”時，應杜絕盲目地一哄而上，“首店經濟”，要“爆紅”也要“長紅”。
“
首店開業之後，實際上還需要根據市場的反應，逐步調整企業的營銷策略。並且因為是首店，可能商品的配置以及服務方面還需要逐步改善，這樣才能使首店紅火之後，還有二店、三店和更多的店不斷開張。
”
記者：劉霖聰
編審：劉志軍
閱讀更多 經濟之聲 的文章
