為期2天的2020中國化妝品研發趨勢大會結束，精彩現場一起回顧~
來源 | 聚美麗
作者 | 汪薇
在3月18-19日這兩天時間，由聚美麗主辦的2020中國化妝品研發趨勢大會（以下簡稱研發趨勢大會）以線上直播的方式展開，並吸引了10萬+人次在線觀看。
本次研發趨勢大會舉辦的初衷，是聚美麗發現，隨著社交媒體的新營銷方式與內容顛覆了品牌方產品開發的模式與路徑，尤其是新一代互聯網品牌越來越關注原材料所蘊含的技術故事與產地故事，以及整個配方體系倡導的價值主張。
正如知名KOL大嘴博士在本次大會中所說，在內容驅動的時代下，化妝品公司在開發新品時就需要思考：你的產品價值觀能否打動人？能否和KOL形成良性的互動？產品會不會“說話”？
本次大會主講嘉賓彙集了雅詩蘭黛、歐萊雅、珀萊雅等品牌研發高管；巴斯夫、陶氏、禾大、帝斯曼、德之馨等原料企業研發技術負責人；諾斯貝爾、科絲美詩等ODM企業趨勢研究者；以及基礎顏究、聚研薈、言安堂、美麗修行等專業KOL媒體平臺。
△研發趨勢大會合作夥伴
這樣的嘉賓陣容構成了24場主題演講+1場主題對話。
10萬+觀眾 6500+評論 30位大佬的直播首秀
作為美容化妝品行業第一場線上研發趨勢大會，用戶的參與程度遠超想象之外，大會開場1小時就實現了2萬人次的觀看，第一天總計5.7萬人次觀看，兩天會議觀看人次超越10萬。
據後臺信息統計，本次大會吸引了包括歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔、花王、珀萊雅、上海家化、資生堂等全球領先的化妝品公司研發與市場人員的參與。此外，還有化妝品OEM/ODM企業、MCN機構、新銳品牌產品開發人員等也參與了本次活動，參與人員幾乎覆蓋了整個化妝品產業鏈所有公司。
△全公司聽課現場
除此之外，像日本花王這樣已經復工的企業，更是在公司組織了研發部門或全體員工集體觀看兩天大會。在疫情期間，公司支持員工學習成長和了解最新研發趨勢。
本次大會成為全球原料巨頭新品與最新研究成果首發之地
在本次線上大會上，眾多全球領先的原料商發佈了2020年度新品與當家明星產品。
如：
日本三菱Vitamin C60集團在本次會議上發佈了拳頭產品鑽石級成分——富勒烯；
嘉法獅帶來了In-cosmetics功能性原料創新金獎產品——Emulium® Illustro；
一直致力於食品零浪費的嘉吉美麗護理公司，帶來了檸檬皮提取物——FiberDesign™ Sensation；
贏創帶來了打造優質膚感的天然化妝品原料symbio®prot V MB，等等。
與各領域嘉賓一起 帶來乾貨滿滿的內容分析
在本次大會上，歐萊雅、珀萊雅、科絲美詩、諾斯貝爾、美麗修行、言安堂等公司帶來了公司最新研究成果和市場趨勢報告，演講內容豐富，更是引得彈幕紛紛叫好。
△科絲美詩介紹當下全球熱門的純素趨勢
如：
歐萊雅中國研發和創新中心活性護膚品/高檔護膚品開發經理於鯤，跟我們分享了歐萊雅集團在皮膚微生態領域最新的研究和洞察：皮膚微生態作為一個生態系統，它對於皮膚的健康和美麗是不可或缺的，正如我們的指紋或者DNA一樣它對於每一個人來說也是獨一無二的。這種獨特性會為化妝品領域的顛覆性的創新帶來機遇。
而在去年，歐萊雅集團就在蘭蔻小黑瓶中加入了益生元、益生菌。
而對於皮膚微生態的大趨勢，前雅詩蘭黛全球研發執行總監王天翔也表達了類似的觀點：“皮膚微生態會是未來一個大方向，一是因為護膚、美白、抗皺技術發展了幾十年已經相對遲緩，二是因為一直以來我們都忽略了對皮膚最重要的一個方面——肌膚健康。而皮膚微生態的管理可以真正讓皮膚更加健康，從而更好地達到護膚、美白的效果。”
△來自王天翔分享
針對成分黨的興起趨勢，法國仙婷高級項目經理丁德文表示，在過去兩三年，成分黨、成分主義的興起十分明顯。60%消費者在買產品時會看備標，化妝品行業的企業除了打造更吸引消費者的成分，更要關注消費者自己的心態、趨勢、感覺，關注他們對於功效的理解。
美麗修行高級數據分析師連雅瓊在介紹了2019年爆款成分相關數據後，表示：“現如今，內容營銷是爆款成分打造的理想方式之一。成分黨借社媒之風興起，明星成分的打造需要結合消費者重點關注方向、經認證的成分、大牌的助推以及新營銷。”
△美修大數據的2019年熱門成分TOP30榜單
在當下市場中，消費者的肌膚問題解決需求越來越細分化，也越來越多，敏感肌、痘痘肌、幹皮都需要不同類型的皮膚護理方法。為解決不同皮膚問題肌膚，默克亞太區研發經理白汝江介紹道：“針對因為環境因素、生理因素、心理因素的變化而極易敏感的肌膚，默克從鎮靜抗炎、修復損傷、強化屏障三個方面幫助消費者解決問題。”
而針對當下最熱門的問題肌膚分類——口罩臉，德之馨提出，長期佩戴口罩及頻繁洗手導致肌膚皮膚乾燥、微生態失衡、膚色不均、接觸性皮炎、物理性壓力損害、脂溢性皮炎痤瘡、乏脂性溼疹這六大問題。而針對每個問題提出具體解決方案是作為研發企業需要做到的。
△來自德之馨研究內容
在珀萊雅首席研發官蔣麗剛的分享中，除了介紹珀萊雅最新熱門產品紅寶石精華的打造細節以外，還介紹了國貨品牌如果要實現更強的影響力，首先需要了解外資品牌的優勢，尤其是在技術與品牌力上。他認為國貨品牌用心做好產品，重建消費者信心是國貨品牌進一步提升競爭力的關鍵。為此，珀萊雅尋找消費者需求痛點，從難處尋求超越。”
蔣麗剛介紹道：“本次珀萊雅紅寶石精華的打造，就是在此基礎上，打造的真正有效且溫和舒適的抗皺精華。珀萊雅也在進一步完善產品開發機制，持續推出能打動消費者的產品，並獲得消費者的信任。”
四大名嘴現場金句頻出 觀眾反應熱烈
在本次研發趨勢大會最後一部分的對話環節，由聚美麗合夥人抱爺和基礎顏究創始人三畝、知名KOL兼聚妍薈CEO大嘴博士、言為心聲創始人威示爾初展開了激烈的對話，探討關於社交媒體時代下的產品創新機制的內容和觀點。
四位行業KOL圍繞以下話題進行了長達2小時的探討：
社交媒體環境給整個美妝行業產品開發帶來什麼樣的變化？
這種變化對於KOL和品牌來說分別帶來哪些機會和挑戰？該如何應對這種變化？
跨國公司和初創企業的產品開發機制有哪些不一樣，各有什麼優勢？
在社交媒體時代，為了讓好產品更好地凸顯出來，化妝品企業產品開發機制應該進行哪些調整？
一款好產品需要具備哪些要素，以及哪些內容？
聽眾、嘉賓、合作伙伴充分肯定了此次活動
除了在現場直播期間，觀眾通過彈幕在討論區表達了對本次活動的喜愛，不少觀眾也在朋友圈表達了對本次活動的意見。
△朋友圈一覽
各企業相關高層人員更是親自給聚美麗發來了參與活動的反饋：
關於形式：
本次活動的形式很好，在特殊時期不收場地和時間的限制實現了參與企業的需求，應該會是以後流行的會議形式；
形式很好，八萬人的盛會，也是國內美妝行業首次。很成功！各家都拿出來的精品演講和你們精心的組織吸引了大量觀眾，這是平臺的力量；
雖然活動的組織稍顯倉促，在技術準備上稍顯不足。但從形式上來說，這次會議還是很有創意的；
也是第一次在線上參與這種活動，感覺整體效果很好，是一種以後可以繼續發展和開拓的形式；
線上研討會的形式很適合現在的情況，未來也會考慮這樣的形式。
關於內容：
內容非常細化，貼合當下行業的現實情況；
內容是精選，觀眾反饋很好；
內容很豐富，同時也能夠看出聚美麗在線上的強大號召力。從觀眾的參與人數和踴躍態度，也可以看出線上活動的確是一個趨勢；
內容很豐富，總體持續時間很長，但是也導致全部觀看2天會很累。同時每個嘉賓只有25分鐘，時間有點不夠，僅僅只能做簡單的內容；
內容大部分都比較吸引人。
關於效果：
在當天的發表結束後，那一天我們微信增加200多好友，未來也可以持續維持這種合作形式；
傳播覆蓋面不錯，如果以後能增強傳播的深度就更好了。整體效果還是不錯的，如果畫質能夠更流暢就更好了。未來我們還願意繼續參與這種類型活動。
傳播範圍很廣，觀看人數很多。整體效果滿意，但是收聽者針對性無法確定、群成員也不是很有針對性。如果以後能有更精準的受眾收聽或者信息給到我們就更好了，防止產生叫好不叫座；
傳播面很廣，效果挺好的，後期很多人來聯繫我們。
關於未來合作和建議：
如果未來還有機會，我們會根據自己的情況和實際需求，考慮再次與聚美麗合作。另外還有一個建議就是希望聚美麗能夠在未來搭建一個更加智能化的線上平臺，從數據統計到組織管理，能夠更加成熟，而不是像這一次那樣很多的依賴人手工推送；
沒什麼問題，未來有繼續合作意願；
願意繼續合作，但是如何加入和聽眾的互動，包括現場直播如何試用樣品有待進一步研究。
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關鍵字: 歐萊雅 伴隨成長的中國味品牌 化妝品
